品牌IP输出 开启特色小镇新潮流

随着特色小镇在全国遍地开花，文旅特色小镇也成为国内旅游圈热门时髦的关键词。华谊兄弟在14个省份布局20个电影小镇，马云天猫小镇落户北京，乌镇“复制”出一个古北水镇。当下，特色小镇的品牌IP输出已经成为热潮，势不可挡。

特色小镇游

成休闲游新宠

每逢节假日期间，以休闲度假为核心属性的特色小镇旅游也在悄然兴起。日前，驴妈妈旅游网发布《2017特色旅游小镇消费报告》显示，2017年驴妈妈旅游网平台上预订小镇旅游产品的游客人次比去年同期增加了两倍。小镇游的游客涵盖全部年龄层，80后、90后年轻群体会倾向选择具有时尚特色或人造的主题小镇作为目的地，50后、60后、70后人群则更偏好以休闲度假为主的文化古镇、养生小镇、温泉小镇。

从全年出游时间分布来看，除了春节、清明、“五一”和端午等节假日，整个6月也是小镇游产品预订的高峰，且以多人团队出游的年轻客群为主。数据显示，人均消费排行榜前十的城市分别为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆和长沙，可见一线、二线城市依然是小镇游的主力消费军。

目前来看，全国各地的特色小镇虽然因所处地域、风俗文化不同，各有特色。但不少游客对小镇的印象还是觉得“千篇一律”，饮食大同小异，玩法也无甚大差别，甚至连街边的纪念品商店售卖的特产都让游客感到似曾相识。

文旅产业

需要IP发力

中国国土经济学会旅游发展委员会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华在接受《中国企业报》记者采访时指出，特色小镇的竞争力，关键在打好文旅IP牌。

洪清华表示，“得IP者得天下。”未来，“为一间房赴一座城、为一间房赴一座岛、为一顿饭赴一个村”的全新度假理念将引领未来度假目的地的发展。

洪清华以湖南韶山为例。韶山是湖南省乃至全国红色旅游的龙头，具有独特的政治、交通、人文、生态优势，且后发优势明显，发展潜力巨大。

统计显示：2016年来韶山游客量达1883万人次，其中过夜游客只有268万人次，每年800到900万人来游韶山，绝大部分游客当天来当天离开。

可以明显看出，韶山不缺引客要素，但缺迎客要素，尤其缺留客要素。这就需要大批的迎客要素、留客要素产品，非常需要专业性强、资金实力雄厚、富有创造力的团队，需要规划、投资、运营、营销一体化的投资商，才能确保旅游项目的成功。

韶山要成为世界知名旅游目的地和“锦绣潇湘”核心品牌，将不能单纯依靠韶山景区观光和伟人瞻仰作为核心吸引力，需要注入新的旅游业态和新的旅游产品作为全域旅游时代新的引客要素。

洪清华认为，韶山需要双引擎：一边拥有毛泽东的家乡，这个世界上最大的IP，具有世界性号召力；一边可以将美食、美购、美宿、美行打造成一个个IP集群，形成留客要素，同样也可以成为引客要素。

打IP牌

实现品牌扩张

作为国内民族主题公园品牌之一、江苏知名文旅企业，常州恐龙园股份有限公司已经将其本土优质文旅IP——中华恐龙园在湖北宜昌、松滋，河南郑州，甘肃兰州等中西部城市成功品牌输出。

2016年10月27日，常州恐龙园股份有限公司与宜昌交通旅游产业发展集团在湖北宜昌正式签约，双方将共同在宜昌打造首个恐龙主题公园，建成后将成为宜昌首家大型主题公园。

作为常州恐龙园股份对外输出的又一家恐龙主题乐园，宜昌中华恐龙园将与常州中华恐龙园、郑州中华恐龙园交相辉映。未来，常州恐龙园股份还将不遗余力地在全国范围内输出更多极具地方文化特色的恐龙园，布局全国。

常州恐龙园股份有限公司董事会主席、首席执行官沈波此前在接受采访时所宣称的恐龙园股份“要成为一个文化旅游产业、模块娱乐产业整体解决方案的供应商”已经实现。

在实践中，文旅IP品牌对当地特色小镇等旅游发展起到的作用将是颠覆性的。在浙江安吉，随着白茶等土特产、文创产品的一系列IP化，给当地特产注入了人格化魅力，一下子便改变了消费者对旅游商品同质化、低俗化的看法，实现了旅游与多产业的融合，带动了当地的经济和农民致富，当地白茶从第一产业变成第三产业来卖的时候，价格涨了不止好几倍。