十年后重返OLED电视市场，索尼何以继续领跑

让很多人没有想到的是，时隔10年重返OLED电视市场的索尼电视，产品在中国市场上市短短2个多月就完成商业逆袭，成为OLED电视市场的领导者。同时，拥有“三大黑科技”的A1系列新品也让索尼成功推动OLED电视从过去在市场“只是卖屏”向“黑科技产品”升级迭代。

在今年3月首发A1系列55英寸、65英寸两款产品上市便迅速抢夺中国市场30%份额之后，索尼电视近日再次乘胜追击，于7月再度于中国全球首发A1系列77英寸新品，从而进一步夯实在OLED电视的领先优势。对此，索尼视觉产品公司总裁高木一郎透露，“相对于其它国家，中国和欧美家庭对于大屏电视需求更高，索尼希望为消费者不同使用场景提供丰富的多元尺寸选择，带动全球OLED电视市场的发展。”

OLED电视市场的

新引擎

2017年，对于OLED电视市场的众多同行来说，对索尼的入局既爱又恨。爱的是，索尼作为全球彩电高端领军品牌，将大大提升OLED电视的用户认知度；恨的是，索尼的强势加入无疑将会打破过去的品牌格局，引发新的市场变化，抢夺市场份额。

在3月于中国市场推出OLED电视A1系列两款产品后，索尼于今年5月以30%的市场份额占比，成为这一产品的市场领导者。更为重要的是，在今年第二季度，索尼电视销售额同比增长30%。逆势增长的背后，OLED电视对于索尼的拉动作用显著。

事实上，索尼在OLED电视市场的强势崛起，不只是带动整体销售额的增长，还带动市场目标人群的拓宽。索尼中国董事长高桥洋透露，“原先索尼电视的目标人群只有三类：一是有购买力的富裕阶层；二是对新技术感兴趣的人群；三是索尼的粉丝。现在因为产品的特性又增加两类人群，时尚年轻的女性，以及专业的游戏玩家。”

也正是得益于A1系列两款产品在OLED电视上的抢眼表现，时隔3个多月后，索尼便再次于中国市场推出A1系列的77英寸产品，向更大屏、更高端的目标市场发起冲击。面对高达近15万元的售价，多位索尼电视人士坦言，“相对于市场上的其它品牌，这一定位就是为了迅速上量的。因为过去很长一段时间，经常有顾客抱怨能不能推出更大尺寸的OLED电视，很多中国富裕阶层的客厅场景非常需要这类产品。”

从以两款产品一推出便夺得中国OLED电视市场领导者地位，到快速推动超大尺寸77英寸产品在中国上市销售，这一系列动作表明，索尼不只要加大对OLED电视市场的投入，还要巩固在这一市场的领先优势，并依靠“高附加值产品”来激活OLED电视在中国市场的发展，做大OLED电视市场的蛋糕，这才是索尼的真正野心。

过去一年多来，从推出被誉为“全球最好的液晶电视”Z9D系列，到今年再度推出被誉为“全球最好的OLED电视”A1系列，索尼正在全球高端市场上演一场“王者归来”商业变局。目前，不只是在美国、日本等发达国家索尼牢牢占据高端市场第一的位置，在中国市场其也在大屏高端上建立自己的领先优势。这已经充分向外界表明，索尼电视基于差异化精品的打造，正在步入市场的收获期。

专注让用户惊喜的

好产品

近年来，全球消费电子市场一度出现“硬件已死”的论调，特别是在彩电行业过去几年大量互联网企业跨界进入，并以“免费硬件，内容收费”等烧钱模式横冲直撞，最终在今年将中国彩电业拖入全线亏损泥潭。在此背景下，索尼却专注于用户需求的差异化产品创新，从液晶到OLED全线崛起，走出一条“量增利涨”的新通道。

“我们一直秉承用产品感动用户的理念，关注消费者需求、开发独一无二的产品。”高木一郎透露，索尼唯一重视的就是能够给用户提供什么样的视听体验，不管是什么显示技术，只要有利于用户并能带给他们生活感动。这一“感动”，就是索尼所认为的附加价值。

面对LG、创维等企业早就上市销售的OLED电视，索尼A1系列上市之后却迅速“厚积薄发”，三分市场有其一。背后正是索尼没有停留在OLED显示面板超薄性能上，而是围绕用户最关注的视听体验，基于OLED自发光、柔性材料等性能，采用强大的图像处理芯片X1进阶版以及独创的“银幕声场技术”，一举实现自电视机问世以来首次“音画合一”的体验。最终，索尼还通过“无喇叭、无底座”极简设计，让用户获得一块画面整体的悬浮视觉体验。

同样在已经全面普及的液晶电视市场上，面对高度同质化的产品竞争，索尼基于全新研发的动态背光系统——大师版，实现液晶电视产品更精准的动态背光分区，配合最强大的图像处理芯片——X1进阶版，实现在降噪、SDR信号处理，HDR重建、清晰度增强、对比度增强等方面的卓越性能，创造Z9D系列这一全球最高端的液晶电视，帮助索尼在液晶电视的红海市场中开拓一片蓝海。

面对智能化、互联网浪潮对于全球彩电市场的冲击，很多企业纷纷由“硬”变“软”，索尼则基于“最后一英寸”战略，一方面坚持认为无论互联网怎么变化，硬件永远是参与者和连接者，必须心无旁骛地做好电视产品，包括画质、音质和工业设计等；另一方面则积极满足全球不同市场年轻用户的差异化需求，通过与第三方内容商合作，强化电视的内容生态及语音搜索等智能化体验。