非遗元素助力文旅特色小镇

文旅特色小镇已成为特色小镇建设大潮中的一支文化产业生力军。在非物质文化遗产的保护与传承中，该如何将非遗文化元素注入特色小镇的发展中，是每一个文旅特色小镇要考虑的问题。

“复兴” 非遗文化

形成原创IP

“加强非物质文化遗产保护与传承，振兴传统工艺”被列为“十三五”时期国民经济和社会发展的重点任务。同时，进一步明确中华优秀传统文化传承发展的方向，倡导让传统工艺更好地走进现代生活，在提升中传承，在创新中发展。

2015年，为了将淹没千岛湖底60多年的水下古城再现，为了复活沉入千岛湖底近60年的水下古城，复活被人们遗忘了的新安文明，寄托30万移民乡愁，杭州新天地集团一举注资6亿元，打造了具有可持续完整产业链和独特地方文化IP的特色文旅小镇——文渊狮城。

600多米的老街，老石板、旧门板、白墙灰瓦纵横交错。作为杭州市确定的13个风情小镇之一，文渊狮城以水下古城文化、狮城民风民俗、狮城大户、传统礼仪、古老生活方式等为题材，生活化、场景化打造，展示狮城百年沉浮，重现曾经浙西小天府的繁华盛况。

淳安县人民政府副县长章传强对《中国企业报》记者表示，借助国家政策的东风，在淳安县姜家镇旅游振兴的大背景下，文渊狮城应运而生。经过一年的发展，不仅游客纷至沓来，就在不久前，文渊狮城还成功列入创建国家4A级景区名单，未来的文渊狮城必将绽放出更加璀璨的光芒。

据杭州新天地文旅集团总裁林瑾介绍，杭州新天地集团是一家以文化再造为核心的文商旅复合运营商，一直都在致力于传承优秀的传统文化，在现代语境中再造价值。文渊狮城整个产品的规划和接下来的布局，都将会围绕这一宗旨进行。

“继浙江大区域不断取得成功之后，今年下半年我们还在重庆核心区块拿下市政府一号文旅工程——十八梯项目。”林瑾说，十八梯是老重庆繁华核心区，对它的开发完全不同于普通商业开发、住宅开发，而这正是新天地集团的优势所在。

文旅小镇要根植本地文化

“文旅产业要想开枝散叶，必须根植于本地文化。”林瑾在接受《中国企业报》记者采访时表示，公司到千岛湖做文渊狮城这个项目时，做了深入调研，了解到被深埋水库底下的两座千年古城曾经文化昌盛、百工兴旺，有很多优秀的特色文化、手工技艺，比如麻绣、绣花鞋、里商仁灯等等，但是和全国各地的非遗现状一样，濒临失传，十分可惜。

据介绍，当时他们就下决心，把这些本土文化、传统技艺，用活化的方式展示演绎，使它们进入游客的视野，进入人们的生活，重新成为一个产业，获得自我造血功能，找到可持续发展的新模式。

为此，文渊狮城引入了非遗传人、民间匠人、美院师生、独立设计师，用活化的方式展示演绎，把传统非遗、民俗民风和时尚文创进行跨界融合，生产定制纪念品，提供了吃、住、行、游、购、娱全过程立体式的生动体验，让传统文化、手工艺成为可看、可尝、可玩、可用的时尚消费品。

例如，在文渊狮城，每一座独栋建筑都以古老徽商所擅长从事的不同行业来命名，比如丝绸人家，游客可以在这里体验到养蚕缫丝的全过程；茶叶人家，则可以让游客亲自动手，从采摘到翻炒，直到喝上自己制作的新茶。

除此之外，文渊狮城还把园区里的传统手工艺体验工坊免费提供给当地村民经营，并为他们做培训、做推广。在接下来的员工创业计划中，他们积极地选择课程，主动认领手工艺店铺，并且想出很多点子，经过设计师的加工提高，取得了立竿见影的效果。由于有了稳定的客户需求，园区周边村民重新捡起手艺，做来料加工。