“和平玫瑰”等特色小镇IP成为亮点

和平玫瑰特色小镇的“一带一路”、“美丽中国”、和平美好等“和平玫瑰”IP元素；浙江嘉善巧克力小镇的甜美、宠爱元素；乌镇、古北水镇系列的文化节元素等，成为目前国内特色小镇建设中最具特色的小镇IP之一。

专家指出，随着特色小镇的竞争进入白热化，下一步，特色小镇比拼的将是小镇IP。

“和平玫瑰”IP：“一带一路”竞相绽放

“和平玫瑰”这一独特IP，是目前全国正在推进中的和平玫瑰特色小镇的一大亮点和不可复制的品牌资源。

《中国企业报》集团等单位发起的和平玫瑰特色小镇建设工程正在利用自身的优势与资源，开创出特色小镇的政府合作模式、企业合作模式，强力推动、引领我国的特色小镇建设。

早在2015年，《中国企业报》集团就开始探索并积极推进“双十双百”和平玫瑰特色小镇。

除了与“一带一路”、西部扶贫相结合的西吉长征胜利会师和平玫瑰特色小镇、丽江九色玫瑰特色小镇，《中国企业报》集团先后开创了江阴和平玫瑰特色小镇的政府合作模式、湖南长沙特色小镇的企业合作模式。在陕西汉中，与国家级开发区合作模式的特色小镇也正在探索之中。

截至目前，《中国企业报》集团“双十双百”工程推动、参与的特色小镇还有：广州观音山和平玫瑰特色小镇、重庆巴南区林海和平玫瑰特色小镇、广西河池珍珠岩和平玫瑰特色小镇、安徽蚌埠和平玫瑰生态小镇等。

和平玫瑰特色小镇的特色“和平玫瑰”IP本身就蕴含着：“一带一路”、“美丽中国”、“攻坚扶贫”，以及“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念等元素。

我国不仅是“丝绸之路”的原点，也是全球玫瑰的故里和原产地，因此，古代丝路精神与和平玫瑰文化是互联互通、一脉相承的。党的十八大又提出，把生态文明建设放在突出地位，融入到经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，确定了“美丽中国”执政理念。

正是为弘扬丝路精神和玫瑰文化，贯彻落实党中央“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，促进“一带一路”和美丽中国的实施，《中国企业报》集团联合了相关企业、组织，共同发起了“双十双百”和平玫瑰特色小镇工程。

“和平玫瑰”是二战期间法国园艺师培育出的一种珍贵品种。为了避免法西斯战争的蹂躏，寄送到世界各地保存，二战结束后被命名为和平玫瑰，从而成为人类和平事业的象征。同时，在上世纪七十年代和平玫瑰还带来了中美友好佳话。今天，我国提出的“一带一路”倡议，体现了和平、交流、包容、合作、共赢的“丝绸之路”精神，体现了中国和平发展和中华民族伟大复兴的愿望。

中国企业园区国际合作联盟主席吴昀国表示，以玫瑰为载体的生态全产业价值链，是依托相关的原有园区产业和乡村自然与文化资源做“加法”，是集玫瑰种植、食品生物加工、文旅创意、科技创新、健康养老等多产业为一体的“业态叠加”，是经济新常态中的新业态，是生态文明建设的新探索，是供给侧改革的新模式。

当很多特色小镇还在为选择什么作为特色产业犯愁时，和平玫瑰特色小镇的“和平玫瑰”IP 无疑是国内目前少有的稀缺优质IP。

巧克力小镇“甜蜜”IP：大打宠爱牌

如今，特色小镇的IP化构建已经成为了业内发展特色小镇的共识，大家更多讨论的是如何IP化。

中国国土经济学会旅游发展委员会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华在接受《中国企业报》记者采访时认为，特色小镇的竞争力，关键在打好IP牌。

洪清华表示，正是依托“歌斐颂巧克力工厂”、“碧云花海”等景区，充分整合“巧克力、温泉、水乡、花海、婚庆”等甜蜜元素，浙江嘉善县大云镇特色小镇提炼出以“甜蜜IP品牌”为主打的个性和灵魂，促使了甜蜜小镇的知名度和影响力快速提升。2016年，嘉善甜蜜小镇接待游客175万人次，同比增长45%。

大云特色小镇的“甜蜜”IP，将是业内瞩目的一次关于特色小镇IP化的有效探索。

“大云镇打造‘甜蜜’IP，需要将IP真正产业化，具体地将‘甜蜜’IP通过文创融入到旅游产品中去，包括甜蜜的美食，甜蜜的美行，甜蜜的美宿，真正将大云甜蜜的印象烙印在游客的脑海里。”洪清华认为，特色小镇IP代表着个性和稀缺性，对小镇而言是形象认知的产品，是简单鲜明有特色的元素和符号。IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系。

就蓝城小镇、乌镇、古北水镇、横店等特色小镇来说，宋卫平、陈向宏、徐文荣等个人品牌，以及乌镇戏剧节、世界互联网大会、蓝城镇长大会、横店影视文化等产品均属于IP范畴。