名人特色小镇，新业态期待引进新动力

来源：中国企业报　　作者：本报记者范颖华

王利博制图

距离西班牙首都马德里三十公里，半小时车程，塞万提斯故居的小楼就呈现在阿尔卡拉小镇的主街上。只要走进这条街道，就一定能找到故居，因为堂吉诃德和仆人桑丘正坐在楼门口等着你……这就是西班牙塞万提斯小镇上，游人们能看见和感受到的景象。未来，中国的浙江遂昌汤显祖小镇、河北任丘扁鹊等历史名人特色小镇或许也将能呈现上述场景。

随着国内特色小镇建设竞争的加剧，名人特色小镇将成为特色小镇建设中的新业态之一。去一个名人特色小镇休闲兼游学，你准备好了么？

名人效应

是特色小镇优质IP

一没有老祖宗留下的山水资源，二没有制造业等产业集群，这便是国内很多地方想打造特色小镇时的现实尴尬。这时，特色小镇的特色该如何选择和呈现呢？别着急，历史名人效应作为特色小镇优质IP，或许是一个不错的选择。通过挖掘本地小镇上的历史名人资源，打造出一个类似于国外莎士比亚小镇、塞万提斯小镇、白求恩小镇等小镇，将会成为国内特色小镇建设的一个新趋向。

在国外的历史文化小镇中，名人小镇不胜枚举。

中国人妇孺皆知的白求恩大夫，其故乡加拿大多伦多以北160公里的林业小城格雷文赫斯特，便有一个白求恩小镇。格雷文赫斯特原本是一个规模不大又默默无闻的普通小镇，很少有外来客光顾。但随着上世纪70年代加拿大政府耗费巨资修葺了白求恩故居和白求恩纪念馆等白求恩历史遗迹之后，前来小镇的中国或华裔游客骤然大增。

近些年加拿大政府为了让更多游客了解白求恩，再次出巨资翻新了纪念馆，由此吸引的游客更是来自世界各地，其中包括欧美研究中国抗战史的专家以及对白求恩有兴趣的加拿大人、美国人和西班牙人（据历史考证，白求恩大夫还曾在1936年西班牙内战时赴西班牙国际纵队服务过）。

据悉，白求恩故居和白求恩纪念馆都已被正式列为加拿大国家历史遗迹。今天，格雷文赫斯特白求恩小镇还发展成为了一个“访秋”的旅游圣地。每年秋天，参观了白求恩故居的游览者在凭吊历史之余，还可以在“万种枫情”的北美枫林里流连，沉湎于小镇的迷人秋色。

如同中国在海外推广中国文化的孔子学院一样，西班牙在海外推广自己的拉丁语言文化的学校都叫做“塞万提斯学院”。可以想见，写作了世界文学名著《堂吉诃德》的西班牙作家塞万提斯在西班牙人心目中的地位有多么重要。

在西班牙首都马德里，有一条最主要的大街，叫做阿尔卡拉大街，这条大街一直通往塞万提斯的故乡——距离马德里30公里，开车半个小时车程便可以到达的——塞万提斯小镇。

塞万提斯故居的小楼就在Alcala小镇的主要街道上。只要走进这条街，就一定能找到故居，因为堂吉诃德和桑丘的雕像正坐在楼门口等着你。阿尔卡拉小镇到处都是塞万提斯的踪迹。餐馆门前的招牌是堂吉诃德，城市广场也叫做塞万提斯广场。

在英国中部的华威郡，莎士比亚的故乡与安葬地便在埃文河畔的斯特拉福德小镇。这个约3万人的小镇，每年要接待约50万来自世界各地的游客。

斯特拉福德小镇目前收入几乎完全依靠发展“莎士比亚经济”。“莎士比亚诞生地基金会”负责小镇五处与莎士比亚有关房产的管理和开发，而小镇街道景观、住房、庆典等其他方面则由斯特拉福德地区和镇两级议会管理。

全镇建筑风格相对统一，以莎士比亚生活的英国都铎王朝时期建筑为主，不少是17、18世纪保留至今的老房子，银行、快餐店、店铺等外立面或是修旧如旧，或是尽量做到与周围建筑不冲突。莎士比亚主题餐厅、纪念品商店、旅店集中在莎士比亚故居附近的几条主要街道上，完全为步行道。允许车辆行驶的街道上，步行道与车道几乎等宽，小镇最高建筑为教堂，其他建筑均不超过三层，营造出步行为主的悠闲氛围。

国内名人特色小镇

资源有待深挖

同一时代，西方有写出《罗密欧与朱丽叶》的莎士比亚，中国有写出《牡丹亭》的汤显祖。英国早就有了莎士比亚小镇，而中国的汤显祖特色小镇、三翁小镇等与汤显祖有关的名人小镇也在建设之中。

在浙江特色小镇的建设名录中，便有丽水市遂昌县汤显祖戏曲小镇。

400多年前，中国明代戏曲家、文学家汤显祖来到浙西南瓯江上游的秀美小城遂昌做知县。正是在这里，汤显祖创作出了《牡丹亭》，成就了不朽之名。并写下了这样的诗句：“山也清，水也清，人在山阴道上行，春云处处生。”“官也清，吏也清，村民无事到公庭。农歌三两声。”

作为中国文学巨著《牡丹亭》的原创地，遂昌县汤显祖戏曲小镇以“戏曲养生的福地、戏曲体验的乐地、戏曲爱情的圣地”为基调，以“一山一水一泉”为主要项目载体，目标是把汤显祖戏曲小镇打造成汤莎国际戏曲文化交流的标杆。

同样，作为汤显祖的故乡，在江西抚州市临川区目前正在开建以戏曲文化为主题的“三翁小镇”。据介绍，“三翁小镇”是抚州市与英国斯特拉福德市、西班牙阿尔卡拉市三方共同决定兴建的，旨在打造一个以戏曲文化为主题的山水风情小镇，共同纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯三位文学巨匠。

小镇将依托青山绿水和温泉养生等自然资源，深入挖掘临川作为戏曲大师汤显祖故里历史人文资源，引入国外两位戏剧大师莎士比亚与塞万提斯戏曲文化元素，兴建戏曲公园、禅修休闲片区、温泉养生片区、戏曲文化片区及配套商业片区。

虽然中国的名人小镇建设刚刚起步，还有些略显扎堆。但可以想见，未来，随着各地小镇历史名人资源的挖掘，名人特色小镇将不断涌现。

目前，在河北省级首批特色小镇名单中，河北任丘作为我国古代医学家扁鹊的故里，提出了建设任丘市中医文化小镇，衡水市景县广川镇作为西汉大儒董仲舒的故乡，则提出了打造景县广川董子文化小镇。在山东60家特色小镇名单中有曲阜市尼山圣地小镇（孔子出生地）等。

中国城镇化促进会副主席兼秘书长陈炎兵在《中国特色小（城）镇发展报告2016》发布会暨第二期“千企千镇工程”培训班开班式上的演讲中指出，名人小镇作为特色小镇建设类别中的一种，在国外早已蔚然成为一道景观，如美国的林肯小镇，整个城市都充满了林肯的影子。而中国有着五千年文明史，除了李时珍、扁鹊这些古代名人可以打造成小镇资源。在近现代，老一辈革命家的家乡等红色资源完全可以借助新生力量，打造成为红色小镇。