意大利CANDY 以烤箱破局

利润丰厚、后劲十足的中国厨电市场，正在成为各方资本和力量争抢的“香饽饽”。海尔、美的等家电巨头相继发力厨电市场，美国老牌家电巨头惠而浦也从白电市场进军厨电领域。在日前召开的第22届上海国际厨卫展上，来自意大利的家电巨头CANDY首次开启布局中国厨电市场的商业大旗，并将市场突破口锁定在烤箱领域。

对于中国市场和消费者来说，意大利家电品牌CANDY并不陌生。早在多年前，其便通过收购位于广东江门的老牌洗衣机企业金羚，参与中国家电市场的抢夺。不过最近几年来，与西门子、惠而浦，以及伊莱克斯等洋品牌相比，CANDY品牌在中国家电市场的整体认知度偏低。此次从传统的白电市场进军厨电市场，可以看做是CANDY在中国家电市场的一次主动突破，既抢夺中国厨电市场的蛋糕，又增加品牌的市场号召力。

来自第三方机构的市场数据显示，2017年中国厨电的零售市场规模有望冲击千亿元大关，同比增长12.6%。不过对于厨电市场来说，接下来的市场拓展和突破注定不会一帆风顺。对此，CANDY集团中国区总裁王麒贺表示，“CANDY厨电希望能成为新时代中意文化交流的使者，让中国的餐桌上能出现更多披萨，也为中国厨房增添更多艺术风情，让整个美食烹饪过程更为有趣”。

面对当前竞争已经全面白热化，高中低端市场全线打开的厨电市场，海尔携旗下的“海尔、卡萨帝、统帅、GEA、斐雪派克”五大品牌全面引爆，从单品高端化、嵌入式到系统集成解决方案等多个层面发起全面抢攻。同时美的则重点依托烟灶消、微波炉、洗碗机等多品类优势、差异化产品创新能力和营销执行力全面抢夺。作为中国市场后来者的CANDY，则选择以烤箱为突破口，进而参与整个厨电市场的竞争。

王麒贺透露，“CANDY烤箱除了生产美食，还生产快乐，这是我们与其他品牌最大的不同。在西方文化里，烤箱就是厨房中心。接下来，我们将通过烤箱和嵌入式洗碗机、蒸烤一体机等产品一起，在中国掀起一场厨房体验新潮流，让用户在烹饪美食之余学会享受生活”。