中国品牌建设永远在路上

“国务院将每年的5月10日定为‘中国品牌日’，这对于中国品牌界来讲无疑是一大盛事，同时对中国的民族工业也是一大幸事。这也充分说明中国在开始觉醒、开始重视自己的品牌建设。”2017年5月10日，在“中国品牌日”诞生的当天，中国产学研品牌建设战略联盟理事长、中国管理科学研究院品牌推进委员会主任解艾兰在接受《中国企业报》记者采访时指出。

老牌子国货

难觅踪影

曾几何时，中国曾涌现出一大批知名品牌，如上世纪六、七十年代风靡一时的蝴蝶牌缝纫机、友谊牌雪花膏、红灯牌牙刷等,这些老牌子国货由于质量过硬，在当时很受消费者青睐。如今，这些老牌子却难觅踪影。

中国轻工业联合会一位负责人在接受《中国企业报》记者采访时坦言，由于企业规模小，没有力量进行投入，再加上一些假冒产品的冲击，使这些“老牌子”产品陷入了尴尬的困境。

对此，北京厦门企业商会会长蒋清林认为，目前中国民族工业面临的难关主要有四个方面：首先是经营者缺乏战略意识、市场意识；其次是躺在名牌的昔日辉煌里不思进取，品种单一、形式老套；再次是跟不上时代的变化，随着技术的进步，一些商品或服务没有了市场；最后，部分老品牌在被外资收购后遭遇被扼杀的命运。

西卜诗（上海）生物科技有限公司总经理朱永红在接受《中国企业报》记者采访时则认为，中国的很多高端百货商场均被欧美大牌占据，尤其是护肤品，更是难觅中国高端品牌的身影。中国的消费者对中国制造的产品缺乏信心。“因此，在中国品牌建设过程中，媒体宣传和舆论导向很重要。期待中国高端护肤品牌不仅要走遍全国，更要走出国门，走进欧美发达国家。” 朱永红对记者说。

凤凰涅槃

需要自主创新

“中国消费者去国外‘疯狂’购物的背后，是我国品牌发展落后的一种表现形式。劣质、低价的中国品牌形象严重制约了中国品牌的发展。”号闻网创始人、中华老字号产业联盟秘书长、老字号品牌研究中心副主任王力军在接受《中国企业报》记者采访时指出。

据记者了解，2016年我国商标申请数量达369.1万件，已经连续15年位居世界第一。虽然中国已经成为商标大国，但享誉世界的国产品牌却屈指可数，依然处于品牌弱国阶段。在全球品牌咨询公司Interbrand最新发布的2016年全国最具价值品牌100强榜单中，美国品牌占据半壁江山，作为世界第二大经济体的中国仅有“华为”和“联想”两个品牌上榜，其中华为位列72，联想排名99位。

在高科技层面，虽然国产大飞机C919大部分材料都是国产，但最核心的航空发动机依然靠进口。“这说明我国在一些高端产品制造方面仍然供给不足，自主创新能力不够。”王力军认为，中国不仅在制造业品牌建设方面落后于发达国家，在文化品牌建设上也任重道远。

在朱永红看来，作为一个消费大国，中国人每年购买全球近50%的奢侈品，但消费的绝大部分是欧美品牌，这不能不说是国人心中的痛。朱永红期待,中国能有与欧美品牌相媲美的国际高端奢侈护肤品牌。

解艾兰指出，中国品牌只有凤凰涅槃，才能焕发出勃勃生机。据她介绍，一些老字号并没有在与外来品牌的竞争中沉沦，比如凤凰自行车品牌就一直延续至今，这也给中国的民族品牌带来了希望。

对于老字号品牌重生的秘诀，解艾兰表示，中国企业家们要正确理解国家设立“中国品牌日”的重大意义，把握机遇，增强自主创新意识，准确抓住市场需求。解艾兰预测，下一个10年乃至50年，中国不但需要华为、万科这样的500强公司，更需要一批“小而美”的品牌，一起来改变世界，让世界重新认识“中国智造”。