节庆文化牌，特色小镇又一抓手

从博鳌镇的博鳌论坛，到乌镇的文化节和互联网大会。无文化，不小镇。无疑，每一个成功的特色小镇都必须有自己的特色文化IP。如何引进并打好节庆文化牌，将成为下一步特色小镇竞争的一个新抓手。

从会展经济

到会展小镇

目前，中国已成为亚洲的会展大国。商务部日前发布的数据显示，2016年，我国展览业规模持续扩大，全年展览数量突破10000场，展览面积超过1亿平方米。据测算，展会经济直接产值接近5000亿元。

2016年，全国共举办展览会3054个，其中经贸类展览会2590个，比2015年减少了22个，但展出面积达8200万平方米，比2015年增长了4%。这意味着，尽管展会数量有所减少，但其平均规模在不断提升。

有数据显示，会展作为现代服务业的重要组成部分，行业利润率大约在20%—25%以上。会展旅游在全球旅游市场份额中已占到15—20%，会展经济及相关产业集群面临大的机遇。

国际上，因奥运会等重大体育赛事、戛纳电影节等会展经济发展起来的知名小镇不胜枚举。

相比，国内各类动漫产业博览会、文化创意产业博览会等文化节庆会展虽然也推动了一个个城市、特色小镇的蓬勃发展，但我国会展业缺陷也十分明显。比如专业化程度低、专业人才短缺，国际化、专业服务水准方面仍落后于国际水平。同时，优质目的地资源方，比如特色小镇，对于会展业未来价值的认识还不够。

目前，“会议会展+旅游”的组合模式成为会展小镇发展的首选。2016年11月，南京市溧水区政府引入全球领先的会展企业法国智奥会展集团，并就开发建设南京空港会展小镇签署合作协议，将通过“航空资源+国际会展”的捆绑模式进行新型产业小镇模式上的创新。

得IP者得小镇

会展经济某种程度上便是IP经济。而未来，每一个成功的特色小镇必须有自己的特色IP。

什么是IP？直译就是知识产权（Intellectual Property）。IP的形式多种多样，既可以是文学艺术作品，一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象。日本熊本熊红遍日本乃至世界，就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打造区域知名度，使熊本县知名度迅速提升，旅游人数迅速增加，2年内给当地带来1200亿日元的经济效益，衍生品销量由2011年的1亿人民币上升到2015年的38亿人民币左右，形象遍布日本、韩国、中国等。

迪士尼、环球影城等也是通过电影、动画片等超强IP传播与旅游乐园、吉祥物的结合，支撑产业化运作，取得巨大成功。

中国国土经济学会旅游发展委员会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华在接受《中国企业报》记者采访时认为，迪士尼的成功，就是一个典型“得IP者得天下”的案例。如果不创造自己的IP，就没有未来。在“互联网+”时代，IP越多越有价值。

就蓝城小镇、乌镇等特色小镇来说，宋卫平、陈向宏个人品牌均属于大IP范畴，而戏剧节、世界互联网大会、蓝城镇长大会等属于产品型IP，属于小IP。

日前，陈向宏公开表示，未来乌镇的4.0时代将是会展小镇，这是乌镇发展夜游文化，留客人住下来的创新方式，也可以说是会展经济发展的一次探索。

一个小镇在举办大型节庆活动前后，都将伴随着基础设施的投资建设，生态、投资环境的优化。此外，举办有特色的节庆活动，对于挖掘、整理区域历史文化资源，提高区域文化品位，也具有非常重要的促进作用。而随着节庆活动走向常规化、品牌化，节庆活动又将成为一个城市、一个小镇的名片。

当下，节庆活动的意义已经不再拘泥于之前所理解的传统节日，而是从产业出发，通过不断催化而自然形成的某个特殊节日。如：淘宝等电商们发起的“双十一”、“光棍节”等等，形成了独具特色的节庆经济。

在未来，将会出现“得IP者得天下”，“得IP者得小镇”。

特色小镇

必须有自己的IP

在接受《中国企业报》记者采访中，中国创意研究院副院长、中青美景国际旅游投资管理公司总裁屠长风表示，IP从概念、到产品、到卖点、再到盈利模式是一个完整体系，是一个有创意方案、运营方案，以及良好盈利模式的集成化项目体。“迪士尼乐园就是一个大IP，然后乐园内有大量的子IP，一个爆米花就是一个IP。”

屠长风认为，特色小镇可以再进一步细分为：艺术非遗小镇、迪士尼小镇、体育休闲小镇、矿山旅游小镇、海洋小镇、航天科技小镇、爱情玫瑰小镇、国际电竞小镇、军民融合小镇等等，尚有大量一体化IP项目备选。

目前中国大部分的景区、园区都还停留在门票经济的时代。屠长风称，未来，特色小镇尤其是文化旅游类特色小镇必须走出门票经济，打造自己的会展经济和会展产业。

特色小镇建设最终形成的是“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。未来，通过文化节庆活动平台，融合特色小镇的产业定位，将成为加速特色小镇建设的有力手段之一。节庆活动的举办，节庆经济的带动，将会在短时间内带来明显的效果，为小镇建设提供资源链接的契机。节庆活动将像一个巨大磁场，通过“互联网+”，帮助特色小镇的建设迅速寻找资源，链接到产业上下游企业。