体育产业将迎“黄金十年”

经历了资本寒冬之后，2017年的体育产业正努力挖掘着新的机会，新的商业模式也在不断涌现。有业内人士预测，随着各类体育产业发展促进政策落地，我国体育产业将步入“黄金十年”。但由于体育产业的发展循序渐进，迎来爆发至少还需要5—10年。

关键之道CEO张庆接受《中国企业报》记者采访时表示，中国的体育产业从构成上包括文体产业、相关产业以及外围产业。从国际化经验来看，是由文体产业的发展带动相关产业和外围产业发展，但中国是从外到内，以体育制造为主，高端或服务产业还有待培养。

政策利好

发展将呈多元化

从提出“健康中国”理念到上升为国家战略，中国的体育产业呈现快速发展的趋势。4月19日，国家体育总局副局长赵勇在全民健身国家战略新闻通气会上表示，体育总局计划成立一个“共享健身”公司，就像共享单车一样，广大群众可以通过用手机扫描健身器上的二维码来随时随地健身。此外，100个运动休闲特色小镇的建设也在计划之中。

事实上，以“体育产业+特色旅游”为创新方向的体育小镇，从2015年开始就走入人们的视野。京津冀地区借力2022年冬季奥运会打造冰雪特色小镇，其中承德将在未来10年打造冰雪旅游特色小镇集群，构建冬季体育旅游之都。

当然，这与体育产业的利好政策密切相关。2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文”)，明确了体育产业的地位，并提出“到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元，增加值2万亿元”的目标。2016年7月国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，设定了体育产业总规模超3万亿元、体育产业增加值的年均增速明显快于同期经济增速等发展目标。

赛科林文化科技（北京）有限公司曲安江接受《中国企业报》记者采访时表示：“46号文将体育产业列为国家战略，取消了体育赛事审批，使更多的资金进入体育产业。”

随着各项政策的推进，相关产业和文体产业也正在发力中。2014年4月，阿里斥资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权；2015年9月，阿里体育成立，天猫也相继与拜仁、皇马等俱乐部进行战略合作；腾讯更是耗资5亿美元“砸下”未来5年美国NBA版权；2016年2月，乐视体育花27亿元拥有了中超联赛的两个赛季版权；苏宁体育宣布以超过20亿元购买国际米兰俱乐部约70%的股份。据统计，目前国内已成立超过20只体育文化产业投资基金，规模累计超过400亿元。

我要赞体育市场总监何程程认为，2016年是中国体育的4G元年，也是真正意义上的“互联网+体育”的全面爆发年。

市场巨大

政策有待细化

尽管体育产业的发展空间巨大，但目前也存在不少问题。

一是产值规模小，与发达国家存较大差距。二是产业结构不均衡，过度依赖体育用品制造。三是我国体育产业一直受到较为严格的行政化管制，在赛事、场馆、俱乐部、运动员等方面商业化程度低。

张庆认为，政策端对赛事主办权等还不够市场化，但目前通过改革正在逐渐改变。从消费角度来看，跑步健身热潮的兴起起到了很好的带动作用，市场空间巨大。

弘健体育有限公司董事长孙健分析，目前社会资本投资体育产业的针对性不强、方向不准，不能很好地助力企业发展。

在何程程看来，目前体育赛事的产业化脚步也比较慢，多数体育赛事还是靠政府拨款来支撑，能够实现收支平衡的体育赛事少之又少。最后是体育产业人才的缺失，包括职业经理人、体育与相关产业融合发展所需人才等。

张庆建议，体育产业需要进一步细化规则，不仅需要在税收、投融资等方面享受优惠政策，在房车牌照、安保等方面也需要相关政策落地。

曲安江则表示，政策要保持稳定性，对体育赛事要尊重其特殊性；对一些赛事中的伤害要由最高法院作出司法解释；应尽快推进体育体制改革；产业基金应向体育产业转移，体育税费减免应落实到位。

何程程建议，企业要在移动化、精准化、多元化、智能化方面下功夫，打破传统，寻找更多的合作机会，站在新体育与新科技结合的风口上。