参与科普中国， 海信冰箱打什么牌？

日前，中国科协正式授权新华网、海信冰箱联合组织实施2017年的“科普中国”工作，同时还启动“科普中国·海信冰箱科普体验之旅”活动。

作为中国冰箱行业三大巨头之一的海信冰箱，为什么在2017年要参加并推动“科普中国”这项全民科学普及教育的活动，而不是去面向一线市场和用户进行冰箱推广和促销？这到底是不务正业，还是另有所图，海信冰箱此举背后到底藏着哪些意图？

进入2017年之后，在整个中国家电行业，冰箱市场还是一如既往的低调，基本上没有大的产品和技术创新成果引爆。事实上，最近5年多来，整个冰箱领域的发展陷入一轮低迷盘整期：需求低迷、市场饱和、创新乏力、增长不畅。

在这种背景下，海信冰箱却果断亮剑，跳出冰箱产业传统的技术、产品以及市场推广通道，直接面向社会大众用户掀起一场科学普及教育：通过进城市、进学校、进乡村的活动，让“科普中国”优质内容惠及城市居民、学生和农民，从而为广大公众提供精准科普服务。当然，在这一过程中，也巧妙地将企业的技术创新实力、技术创新成果向社会大众进行传递。

这看上去似乎与冰箱等家电产品的市场营销和产品推广无关，但却恰恰抓住了当前产业发展的主动脉。一方面，冰箱产业经过30多年的快速发展，已经步入一轮发展成熟期，并迎来智能化的新机遇，这已经不是简单的比价格、拼规模，而是一种基于用户生活场景的系统比拼，拼的是谁能抓住用户的痛点和需求。

另一方面，整个家电消费群体正在迎来一轮新陈代谢，80后、90后、00后开始成为主力军，由此带来的是消费理念、消费方式的深度裂变。如何满足这批年轻用户的需求，肯定要走向社会、走进大众日常生活中，主动捕捉他们的需求变化。

花精力去与你的“情敌”（同行）竞争，不如花精力关注你的“情人”（用户）需求。这是中国家电产业在进入互联网时代竞争之后，面临的最大思维冲击和变革。毫无疑问，在2017年这场冰箱巨头的较量中，海信冰箱率先开启了一场“不关注情敌只关注情人”的新竞赛，其核心正是要瞄准目前社会上最广泛群体的用户，特别是一大批的年轻用户、潜在消费者，展开一轮“含情脉脉”的转型升级战，真正把握用户的高端化、品质化和精品化消费升级方向，提供一系列可以满足并引领用户需求的差异化新品和精品。

从这个角度来看，海信冰箱“科普中国”，不只是为自身的品牌、技术、产品和用户增厚度、拓宽度，也是为整个中国家电产业的高端化转型树立标杆、探索出路。