车到加油构建民营油站品牌生态圈

消费升级时代，车主对民营加油站的关注，开始从价格为王转变为追求高性价比的个性化服务，而民营油企无论是在油站硬件升级、油品质量控制，还是在员工绩效管理、数据分析及数字营销等方面都有待提升，特别是自有品牌打造上需要更多借力第三方服务商，而综合服务提供商车到加油正是从系统、服务和品牌三个方面为民营油站构建全方位的品牌生态圈。

车到加油战略副总裁刘珂认为，在油源充足、产品差异缩小的情况下，如果不加强联营及品牌建设，民营油企将面临被整合及蚕食的风险。

他认为，民营油站品牌探索中最主要的障碍是专业能力和品牌积淀的缺乏，民营油站要利用窗口期，借助外部力量跨越品牌短板抢占市场先机。为此，车到加油推出了车到品牌油站伙伴计划，帮助油站以远低于自营的资金和时间成本，短期内上线新一代油站品牌VI包装，并依靠车到加油的运营迅速收回成本。

早在数年前，车到加油就与著名形象标识供应商ACE集团达成合作。ACE集团首席设计师Echo介绍，ACE集团曾服务国内外知名石油品牌，车到加油创始团队是成品油行业难得有着油品和互联网双重从业背景的管理者。

近两年来，车到加油与ACE集团专业设计团队通过大量调研和反复迭代测试，并充分考虑落地条件与长期可维护性，形成了车到加油品牌油站全套形象设计方案。车到加油全新LOGO鲜活的暖色系和动感字体充满能量活力， 指针形象突出速度感和精确性，富有强烈的时代气息。车到加油VI设计包含红、黄、白色冰裂纹形式搭配，比例搭配在新颖与友善之间的平衡恰到好处，前庭及便利店以一丝不苟的细节设计和数字化元素，传递给人关怀与动力的气息。

位于江苏的某车到加油品牌油站业主史先生介绍，车到加油品牌做到了从工程设计、施工到最后验收的“交钥匙”服务，全部工程完工不超过5天且无须油站停业，材料和颜色落地效果与设计高度一致。

车到加油某品牌油站运营2个月，在降价减半的情况下销量逆增长10%，且保持销售增势，同时进一步收窄折扣。刘珂分析，要保留顾客最终建立“非折扣因素”的长期竞争力，油企需要将服务品质、基础运营切实提升，并以品牌为依托区别于竞争对手。车到加油精准营销服务为油企带来大量会员和销售增量，并以深度运营参与、培训和品牌建设合作服务于油企的全周期诉求。 （王嘉宁）