让“工匠精神”落地

2017年，由柳传志、李东生、贾跃亭等多位企业家为代言人的宣传片《什么是匠心精神》一经播出便引起极大关注。公众认为，这不但意味着中国企业家对“工匠精神”的高度认可，也意味着中国企业家开始真正自觉走向“工匠精神”时代。

崛起的“新匠心派”

2017年3月20日，郑州的一个品牌公众号报道了“香港食神”蔡澜对郑州、大连某些“新匠心派”连锁品牌的评价:“这是饮食界的‘华为’，制造业的匠心典范，看似巧合，实则并非偶然，都是十几年厚积薄发的结果。”

当蔡澜表示“把匠心派代表品牌引入香港”时，后面支撑品牌的是标准工艺、高效生产、优质食材组合的“新匠心派”文化内涵，这也是“新匠心派”创业家十几年默默学习日本匠人——“手工皂之父”石野荣一的结果。

事实上，日本的手工皂业已被石野荣一的名字所代替，而来自中国的学习者也越来越多。

当柳传志等众多企业家为“工匠精神”做代言时，周广胜的天然檀木梳子以“润发细无声”的文化内涵在各大微商店铺热销。“精选一块绿檀，细琢一片青莲，一把好梳，给你一生温柔呵护”，这是创始人高贵性情和养生之道的结合。当走遍阿根廷雨林的周广胜终于拿到那块注定为梳子而生的檀木时，为其上万次的划线、开齿、按线、打磨也注定成为他的命运。

在周广胜的世界里，梳子不是商品，而是“七月的荷花，一朵有一朵的韵致，一叶有一叶的清雅，正如美好的你，岁月的情丝需要细心的呵护。”问他有什么秘诀？他的回答是“专注、细心、熟练、鲜活。”

是的，正如匠人周广胜所言：“一块好木、一张砂纸、几把锉刀，千万次的打磨、雕刻、精修，成就一把好梳。然后才是愿得一人心，白首不分离。”

如此商品，岂能让人不动心？

让古老技艺发展下去

拥有60年历史的云南老糖匠申遗产品“巧家红糖”刚上“艺非凡”平台时，70%的消费者是白领女性。而与此相对应的是，工艺传承人竟然是一位叫“郭发万”的老人。当他系着花布围裙，用布满老茧的双手微笑地捧着一盒盒“巧家红糖”出镜时，金沙江畔甘蔗林里摇曳出的风，给消费者带来了古老技艺的呓语：请挽救那份即将逝去的味道吧，那是中国古老的幸福味道，是自然的香甜味道。

《中国企业报》记者观察到，2016年开始，中国微商平台出现了多家为保护中国工匠文化、工匠技术产品和传承人价值的品牌平台。来自台湾的“百念品牌”创始人周百念，一辈子研究中医，并把研发出来的高端口腔保健产品带到内地。他多次表示，“我以自己的名字为品牌做保健品，是因为左手托着台湾南部杉林药材基地，右手托着研发和认证。我的理想就是做出世界最好的、无化学添加剂的牙膏。”

“这是符合当今时代的高端工艺走向——特制，然后逐渐达到普及。”一位营销专家非常认可这样的营销模式。他表示，“这和华为、苹果的销售模式很相似，但是更关键的是，商品本身的工艺是否决胜、是否绝代。不然，一盒牙膏怎么能够卖到和一个高档化妆品一样的价钱？这是理念带来的产品链以及商品品牌价值。”

蔡澜说过，匠心不是迷障，对匠心的狭隘理解才是迷障。

记者研究发现，这两年时间，很多“新匠心派”品牌的步子之所以迈得大，是因为投资人、创始人敢于结合世界最先进的“标准化”。这是对“工匠精神”认知上的突破，是文化多层面的创新，更是古老技术、技艺、技巧可持续发展下去的保障。

“无论我们天性如何，我们一定要让其自然发展，否则我们的生活充满了欺骗。”这是一位现代手工艺人的宣言。作为品牌创始人，又是手艺人、销售商的他，每天以手工生产一至两个手工艺木食具而自豪，常常在创作中感叹，“材料本来有个特点，而我要把它无限放大，大到它成为一种美感从而使人有所感悟。”

青年创业者的精神依托

“娱乐硬糖”在《匠人、诗词、信札，一场久违的中产阶级趣味的胜利》中这样写道：“2016年的一股清流在2017年渐渐变为新潮，这种趋势也在业内日益被重视。《了不起的匠人》播出后迅速走红，说明除了匠人精神令人敬佩外，它已经成为青年创业者的一种精神依托。匠人顺心所欲、专注所爱的生活方式，正是在欲望和焦虑中挣扎的青年人向往的。”

那些数十年专心做一件事的匠人故事，无论说的是高原“唐卡匠”、“纺织匠”，还是中原的“漆器匠”、“团扇匠”、“角弓匠”，所蕴含的文化脉络都显得格外意味深长。

3年前开始参与“绣娘工艺”挖掘的企业家夏华表示，“看《了不起的匠人》和《大国工匠》纪录片所受的启发和共鸣是，当今的匠人们坚守的浪漫和追求，也是靠商业支撑的。大家明白并愿意开展国际大合作。”

通过文化学者、社会学家、企业家、投资者们多年来对“工匠精神”的呼唤以及深刻挖掘，到对民间匠人的寻找、保护，再到对匠人技艺的传承、开发和树立当代品牌的结合，都已经成为很多商学院的市场案例，得到创业家们的高度重视。

正如一位企业家所言，“积极探索让匠人技术落地、成为文化品牌标志的时代已经到来。”

今年的政府工作报告中再一次提到“工匠精神”，并明确提出大力弘扬“工匠精神”，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，打造更多享誉世界的中国品牌，推动中国经济发展进入质量时代。“工匠精神”已经成为推动“中国制造”转型升级的重要指引，不但有中国航空工业首席技能专家、中航工业导弹院的赵晓明呼吁“工匠精神是一种完美理念”，还有中国工人“工匠榜样”许振超在议案中建议加快职业技能开发法立法工作。