激光影院：中国彩电又一个春天

“传统电视企业的严冬快要熬过去了。作为传统彩电企业，在经历2016年互联网洗牌后有望迎来新的春天。就像实体店一样，过去感觉不行了，今年却越来越受到电商和资本的重视，关键就在于用户体验。”

12月21日，全球首创的超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕CHiQ激光影院上市发布会后，四川长虹副总经理兼多媒体产业集团董事长郭德轩在接受《中国企业报》记者采访时坦言，以长虹为代表的传统彩电企业，在硬件和内容多轮驱动的新轨道下正迎来又一个发展春天。

当天，长虹推出两款激光影院产品，其中一款定位家用、配置100英寸屏幕的C5，售价49999元；一款定位商用、配置120英寸广角护眼银幕的P5，售价29999元。这在完成长虹在超大尺寸电视市场产品线布局同时，也再度实现长虹对市场竞争主动权和话语权的抢夺，以大屏、高端重新定义全球彩电商业价值链。

在业内人士看来，“推出激光影院产品，对于长虹以及整个中国彩电产业来说，都是一个非常重要的发展转型和市场反弹新信号。一方面，以长虹为代表的中国企业，频频在自主创新产品上发力，并且进军彩电市场最后一块利润蛋糕——大屏高端；另一方面，在经历两年来的转型探索，长虹彩电业务通过回归产品原点，打造解决用户痛点的一系列好产品，成功打造一条硬件和内容双驱动的新轨道，创造自身发展新拐点。”

面对即将引爆的2017年全球彩电市场竞争，一轮电视大屏化的消费热潮已经于2016年悄然来临。来自市场研究机构中怡康对2016年、2017年中国彩电零售市场规模的预测显示， 2016年中国液晶电视零售规模1511万台，其中55英寸及以上为771.9万台，占比51%。2017年中国液晶电视零售规模将达1541.7万台，55英寸及以上有望达到924.8万台，占比达59%。这意味着大屏将成为整个彩电产业的“新利润蛋糕”。

郭德轩则指出，“就中国市场来看，一轮品质消费的趋势已经出现。长虹推出激光影院就是满足当前一大部分年轻消费者的需求，将影院搬到家里来。可以说，随着中国家庭收入和生活水平的快速提升，这将会掀起一股新生活方式。”

长虹和郭德轩的底气，正是来自于不断提升的中国家庭消费层次。中国社科院2015年中国社会状况综合调查显示，作为职业分类的农民比重已经下降到28%左右，工人比重上升到34%。中产阶层上升到33%。其中新中产阶层占20%，老中产阶层占10%，雇主比例在5%。欧睿信息咨询公司称，随着中国经济大踏步地向前，中国的中产阶层的队伍也不断壮大，到2020年这一数字将达到7亿人。

除了来自市场和消费群体的变化，从全球显示技术发展的角度来看，激光显示符合柔性显示趋势，是继液晶、OLED、量子点之后的新一代主流显示技术。长虹激光显示科技公司总经理陈宁告诉《中国企业报》记者，“与OLED显示、量子点显示等新型显示技术相比，激光显示技术具有高亮度、长寿命、广色域、低功耗等技术优势，可以实现85英寸到125英寸的超大尺寸显示。更为重要的是，激光影院产品从核心部件到整机全部本土化，让中国彩电产业成功摆脱对外资企业的依赖。”

今年以来，作为新一轮地方国企改革的排头兵，长虹借助改革东风快速掀起一场“从经营产品向经营用户”的转型。其中，基于UP物联运营支撑平台以及人工智能技术，长虹率先在电视产品上推动“产品+服务”的用户运营模式落地。其中长虹大屏运营平台“虹领金”系统运营首年利润有望达到1.35亿元，目前，长虹智能电视用户付费转化率高达17%。

在中国家电商业协会秘书长连四清看来，“经过三年的互联网转型，彩电产业已经构建起硬件和内容的双盈利体系。随着激光影院产品的推出，长虹沿着运营用户的思路，为整个彩电行业探索一个在超大屏上的新商业模式。比如，以后一些电影大片的推广就可以选择激光影院平台，同样在带给用户更多体验的大屏购物等也都可以快速落地。”

激光影院新品的发布，不只是带给长虹在大屏、高端市场上的竞争力，更重要的是为整个彩电行业开启了一条发展的路径。中怡康指出，2017年中国彩电市场55英寸已经普及并向上重点关注65英寸的布局，企业间将重点围绕差异化尺寸和超大尺寸展开新的竞争。长虹则提前打响这场超大屏的高端新战役。