豪华车在华“战事”升级 创新者宝马加力保持领先地位

“现在的高规格，只是在建立未来的低标准”。

导演李安如此形容影片《比利·林恩的中场战事》的科技创新，其每秒120帧的超高帧频率技术成就了电影上的一次重大革新。宝马中国作为该影片独家汽车合作伙伴，两者在某种程度上十分契合，就汽车行业而言，宝马正在以一个“创新者”的姿态多方位布局其在豪华车市场的领先优势。

霍夫迈斯特拐角处的“V12”与车身尾部的三色M标识构成了BMW 7系的全新旗舰车型新BMW M760Li xDrive。作为宝马品牌“旗舰中的旗舰”，豪华的概念无需赘言，除此之外，其更主要的意义在于传递出宝马对未来豪华车市场的解读与预测，其中创新与定制成为百年宝马率先亮出的两大杀手锏。

极致的创新

引领运动基因升级

近两年，豪华车企开始将更多的目光转向了中国市场：奥迪着手与上汽集团在华开辟第二家合资公司；奔驰加快了车型推新的速度；宝马集团以最快的速度向中国引入“全新第一战略”，2016年更是动作频繁。随着豪华车在华的战事升级，整个市场正在进入一种全方位、零死角的竞争态势，产品同质化趋势明显，在此大背景下，宝马提出的创新更具有时代意义。而事实上，每一代BMW 7系都在扮演着行业的推动者，尤其是最新旗舰车型新BMW M760Li xDrive的科技创新可谓达到了极致。

与此前上市的同级唯一搭载V12发动机高性能产品奔驰S65相比，宝马新BMW M760Li xDrive后来居上，一台经过M部门调校的M Performance TwinPower Turbo 12缸汽油发动机，可以爆发出高达610马力和800牛·米峰值扭矩，这个数据不仅使其荣获“加速最快宝马”的称号，而且将同级产品的百公里加速纪录缩短为3.7s，在运动操控方面，宝马似乎从来没有给对手可乘之机。

众所周知，今年迎来了宝马集团成立的一百周年，创新科技成为这家百年品牌的主要宣传点之一，在大众面前宝马集团董事长科鲁格不止一次地宣称：宝马将从传统的汽车企业向科技型企业转型。新BMW M760Li xDrive作为一款旗舰D级车，在其身上宝马将更多的未来科技的概念转变为了现实。

在新BMW 7系的基础上，新BMW M760Li xDrive同样引入了魔毯智能空气悬挂底盘系统、整体主动转向系统以及偏向后轮驱动的BMW xDrive智能全轮驱动系统等一系列宝马独创的科技配置，并且其配备的各种创新驾驶辅助系统与已经成功上市的新BMW 7系其他车型一致。增强型驾驶辅助系统的功能范围包括转向和车道跟踪辅助、带主动侧面碰撞防护功能的车道偏离警告系统、预防尾部碰撞和交叉车流警示功能。在半自动驾驶的过程中，交通拥堵辅助系统可在任何类型道路上发挥作用。当新BMW 7系经过了M Performance调校之后，绅士风度的宝马7系瞬间变成了一匹充满激情的“汗血宝马”，给外界最直观的感受就是“新BMW M760Li xDrive才是豪华旗舰该有的模样”。

开辟订制服务

引领豪华品牌升级

基于宝马百年造车工艺的创新文化所积累下的技术优势，在新BMW 7系上市时，宝马对外界喊出了“时代由此划分”的口号，其背后不单是确立竞争优势的含义，宝马还希望将豪华的概念转变为一种生活方式，在其创新基因的作用下，这个豪华品牌除了创造一台“完美的出行工具”之外，还通过个性化的定制服务重新诠释豪华的概念。目前这项服务已应用于新BMW 7系全线产品，宝马亦成为第一个在国内引入完全定制服务的豪华汽车品牌。

“豪华理念随着时代的进化，也在不断演进。人们注重内在品质和细节的同时，更讲求以创新的内涵，表达个性和眼界。新BMW 7系诉求的 ‘现代豪华’，就是要引领这种趋势，而‘个性化定制’就是这一理念的延伸。”宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士认为，定制化服务将成为豪华品牌未来的标配。

在个性化定制服务的路上，宝马已经走了20多年。在整个过程中，德式匠心的精髓得到充分的体现，比如高级细线纹Merino扩展真皮对原料的甄选有着近乎苛刻的要求，德国南部的圈养无痕牛皮经过层层筛选，最终使用比例不到30%。上等木材由BMW顶级工匠师经过20多个步骤的悉心制作，成型的饰板尽可能保留自然纹理，制造工艺极其复杂。在BMW完全定制环节，客户可以完全根据自己的偏好，自定义任何一种车身颜色（包括双色车身）和专属设计的徽章（可装饰头枕、仪表台饰板、后排遮阳帘、车尾饰条和迎宾踏板等），实现真正意义上的独一无二。

新BMW M760Li xDrive融入了更多的专属标识，比如卓越风格版在后备箱盖上配有显著的“V12”标志，两个镀铬的多边形排气管增加了一圈镀铬饰条，车内配备的BMW方向盘也是采用细木镶嵌工艺。当启动车辆后，中央仪表盘上的V12标志也随之亮起，配上全新M运动型排气系统发出的轰鸣声，一辆富有专属感的顶级座驾对外界诠释着新豪华的概念。

多领域持续增长

本土化加速

事实证明，宝马在豪华市场的前瞻布局已初见成效。今年前10个月，宝马集团全球销量累计高达194.26万辆，同比增长5.8%，牢牢地守住了豪华车全球老大的称谓。

无论是高端车型，抑或是新能源汽车，宝马在中国市场均交出了一份沉甸甸的成绩单。今年前10个月，BMW和MINI两个品牌在中国的销量是423330辆，同比增长10.2%，作为国内豪华车市场的领先品牌，宝马再度实现超越市场平均水平的增长。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示，接下来宝马将在中国市场进一步落地全新“第一战略”，在今年内提供5大系列的9款电动产品，围绕新能源、数字化、自主驾驶等领域全面发力。

新BMW M760Li xDrive已开启预售，这款全新旗舰车型势必引发豪华车的创新热潮，在豪华升级的趋势下，宝马已经在各个细分市场上形成了全方位的布局。