这是企业博物馆最好的时代

经过多年的努力，中国的企业博物馆经历了从无到有，从单一化到专业化的转变。截至2015年年底，全国登记注册的博物馆已达到4692家。它们不仅是企业的文化品牌，更是城市的文化旅游景点。如今，伴随着互联网、VR技术的不断发展，企业博物馆正迎来最好的时代。

用艺术之光

讲述品牌故事

企业博物馆的定义最早是由英国学者Victor J. Danilov在1992年出版的《corporate museum and Exhibit halls》一书中给出的：为了自身历史的保存与传达设立的展览场所，用此提升员工对企业的归属意识并以身为其中一员而感到骄傲。

2014年4月，迪奥(Dior)已故创始人克里斯汀·迪奥的故居博物馆举办了一场名为“迪奥印象”的展览。在场的一位中国企业家决定把这间时尚博物馆展出的关于迪奥的艺术作品带到中国。

这位企业家在感受品牌文化震撼力的同时也在思考，中国品牌要想冲出世界，缺少的不是厚重，而是灵动。而迪奥故居博物馆举办的纪念艺术影展就是这样一种培训。

事实上，2014年9月，有着Les Rhumbs（克里斯汀·迪奥儿时居住的别墅）别墅花园气质的上海，真的迎来了迪奥故居博物馆展出的超过200张摄影作品。《中国企业报》记者当年有幸亲临展览现场，见证了那些“独家记忆照片”所散发的艺术之光，那些照片均出自顶级时尚摄影师之手，涵盖了迪奥品牌60年来的品牌故事与历史沉淀。同时，借助“微信圈”的传播，这次国际奢侈品牌举办的“移动博物馆”展览也获得了巨大的成功。

让互联网时代的粉丝关注企业文化、企业品牌历史，必须有一种思维的改变。在专业人眼中，企业能够拥有类似《迪奥传奇印象：顶级摄影师镜头下的迪奥》这样的摄影画册艺术水平，是企业百年文化的积淀。在流传下去的历史过程中，艺术品的价值会再次提升品牌价值。

2016年的11月9日，中国首家网上博物馆——中国石化网上博物馆的正式上线，更是显示了时代特性和艺术价值。一位粉丝表示：很惊讶中国石化建设网上博物馆一上线就能打出“快来体验炫”的口号，让公众看到了央企文化的厚重和灵动。

可喜的是，中国许多企业博物馆正在努力做这样的事。

2016年10月，企业家夏华投资的依文城堡，也开始向世界服装界大师讲述“中国绣”的历史故事。

用VR技术

展示“炫的星系”

世界已经进入了3D互联网技术时代，年轻人开始喜欢VR技术带来的艺术享受，而中国企业的特色文化，自然需要特有的方式传播。

据悉，中国石化博物馆运用的虚拟现实技术、3D互联网技术、数字多媒体技术融科普性、互动性、博览性于一体，是石化博物馆系统的创新，也是企业网上博物馆的一种全新的尝试。

《中国企业报》记者通过“微信朋友圈”看到，“今日石化馆”通过三维展品、动画课件、多媒体交互技术展示企业历史文化。

对此，中国石化新闻发言人吕大鹏表示：“中国石化网上博物馆用最热门、最前沿的技术，展现中国石化30多年来的发展历程，细数石化人创下的丰功伟绩，畅想石化的美好未来。”项目建设方——北京蓝科互动科技有限公司总经理李伟介绍道：“利用VR技术打造的三维立体场馆，以宇宙中繁多的星系代表着中国石化遍布广泛的组织结构，网友们可以戴上VR头盔，身临其境地沉浸在中国石化的‘星系’中，了解其国内业务、海外布局、爱心公益等主题内容。”

事实上，这样的技术与艺术的结合在国外早有商业运作。中国已经慢了半拍。

此次，中国石化网上博物馆采用的“虚拟现实+互联网+企业文化展馆”的设计，真的是一次创新应用。行业专家们一致认为，将企业文化的方方面面整体打包在一起，通过生动有趣的交互设计，运用大家喜闻乐见的形式集中推送到公众面前，让公众了解企业，走近企业。依靠品牌悠久的历史和展陈实物，用空间时间线索营造体验感受，这样的空间真的很美好。

为品牌注入“灵魂”

多年来，成功的企业博物馆，如云南白药博物馆、杭州茶叶博物馆、中国煤炭博物馆、醋文化博物馆、上海安亭汽车博物馆，不但传播企业文化，也为企业创收和博物馆良性循环供给了资金支持。

在美国，可口可乐博物馆已经被打造成为可口可乐公园，进而成为当地的旅游景点。2007年5月24日，可口可乐集团还在亚特兰大的彭伯顿广场建成了新可口可乐博物馆，冠以“可口可乐的新世界”名号。

而在2013年温州民营企业家邵建国建造温州第一家服装博物馆——维加斯休闲服饰主题博物馆时，面对媒体人的追问他表示，任何一个品牌都需要有“灵魂”，创建博物馆就是展现品牌灵魂。邵建国说，“品牌是艺术，需要一个元素来支撑，办博物馆也是为了创新，还可为社会文化建设和社会教育做出贡献。”

他的投资行为，在文物鉴定专家、温州市博物馆原馆长金柏东看来，就是把“企业竞争最后靠文化”这一观点的认识逐步深刻的结果。

2016年5月18日，第40个国际博物馆日。国家文物局局长刘玉珠在内蒙古博物院举行的中国主会场活动中透露，截至2015年年底，全国登记注册的博物馆已达到4692家，共有4013家博物馆向社会免费开放，占总数的85.5%。杭州丝绸博物馆、茶叶博物馆、青瓷博物馆、浙商企业家博物馆、根雕博物馆、自来水博物馆、牛栏山酒文化博物馆、瑞蚨祥鞋文化博物馆等，都成为了城市重要的文化旅游景点。

经过多年的努力，中国的企业博物馆，其内涵与外延的结合都达到了历史新高度，这使得中国企业家在羡慕德国“工匠精神”文化积淀的同时，也可以细致地从每一个历史背景中，寻求到自己的文化未来。

天津宝坻的女企业家孙立芬，正是在美国洽谈业务时观看了老爷车展，对100多年前的福特老爷车产生了浓厚的兴趣。回国后，孙立芬于2013年在宝坻投资创办了老爷车博物馆，让世界经典老爷车永远扎根天津、续写传奇。

呼应她的是，2014年，36位美女企业家投资了展示重庆火锅历史、体现火锅品牌价值、非物质文化遗产与重庆风情艺术表演叠加的火锅天下宴博物馆。

作为普通的商人，她们不仅喜欢江西省农民企业家刘晓明投入巨资创办江西省首家钨都矿物晶体博物馆的故事，而且还欣赏华人苑（北京）国际文化投资管理有限公司投资近百亿元、在江苏通州湾开工建设的华人博物馆文化产业园。

因为这些都承载着她们的品牌梦。