中国企业品牌文化博览园 助力中国企业品牌建设

2016年11月20日下午，由《中国企业报》发起的文旅创意园区项目——“中国企业品牌文化博览园”（以下简称“博览园”）评估座谈会在北京的国宏宾馆举行，来自国务院国资委、全国人大常委会、国家开发银行、发改委、财政部、住建部、环保部、园区所在地方政府等三十余位领导、专家和央企代表出席。参会者针对博览园从自身研究领域给予了中肯的建议和评估，同时针对园区的整体规划和运作模式进行了交流。

价值链走向中高端

不可或缺的是品牌含量

“中国企业品牌文化博览园”由《中国企业报》集团与河南中资文化产业有限公司共同发起，总规划占地面积2000亩。园区位于河南省郑州航空港经济综合实验区内，行政隶属河南省开封市。郑州航空港经济综合实验区是中国首个国家级航空港经济综合实验区，规划面积415平方公里，是集航空、高铁、城际铁路、地铁、高速公路于一体的综合枢纽，是以郑州新郑国际机场附近的新郑综合保税区为核心的航空经济体和航空都市区。2016年郑州航空港经济综合实验区列入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》。

2016年2月，博览园所在园区被河南省发展和改革委员会批准为“2016年河南省第一批A类重点建设项目”（豫发改建设【2016】219号）。

《中国企业报》集团社长吴昀国谈道：“中国企业虽在国际上有很多成就，但是因为科技含量、品牌含量比较低，所以在全球产业分工里面严重受到了挤压和挑战。以央企为代表的中国500强企业，品牌方面的塑造任务非常艰巨。从这些综合要素出发，我们的博览园要为中国的商业文化的挖掘、为中国企业品牌文化的弘扬做一些探讨。”

博览园的所在地河南省尉氏县县委常委、港尉新区党工委书记、管委会主任吕念来在发言中介绍道：“博览园所在的港尉新区是国务院批准的郑州航空实验区415平方公里的其中65平方公里，交通位置优势突出，附近还有马云的菜鸟项目。品牌竞争和品牌消费的时代，品牌已经成为一个国家综合竞争力的体现。2015年3月中宣部在关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案中提出宣传文化的内涵与责任担当。我们对该园区十分重视，目前已经具备开工建设有关的基础条件。”

品牌要文化对接

也需产业和城市对接

“中国企业品牌文化博览园”将“品牌文化+科普+体验=带动旅游消费”的新模式在郑州航空港综合经济实验区实践应用，填补和完善城市群的空白点，完善中原经济圈的文化功能，打造成集央企品牌展示、互联网新技术应用、中国传统文化渲染、旅游博览、品牌消费于一身的综合性实体体验消费区，为郑汴一体化的国家战略注入核心竞争力。

国务院国资委大型企业监事会主席、中央第九巡视组副组长季晓南主席发言指出：“国务院国资委在关于加强中央企业品牌建设指导意见中提出，加强品牌文化建设，丰富品牌文化内涵，人人塑造品牌，人人维护品牌，人人传播品牌的浓厚氛围。由此可见，我们国家对品牌建设工作的重视程度。”

全国人大常委、全国人大常委会内务司法委员会委员、民进中央常委张涛建议并指出：“园区在展出的方式、设计上可以坚持绿色创新，采用绿色建筑、可循环利用的组合式建筑，使园区的建设在提高质量的同时，得到一个可持续的发展。”

住建部办公厅政研室原主任、住建部政策研究中心研究员赵路兴发言指出：“品牌需要跟文化对接；品牌文化还要跟我们的产业对接。央企在我们国家的各个技术领域内，都是处于领头羊的地位，另外还要跟城市对接。郑州向东发展，开封向西发展，两个城市已经连起来了。特别是郑州，属于后来居上，在实现弯道超车。品牌要跟文化结合，跟产业结合，跟城市结合。”

博览园将成为

企业品牌传播重要载体

国家开发银行专家委员会主任汪子章则认为一件好的事情需要有一个强大的推动力：“博览园项目能专注于品牌建设，抓住机会，打造一个载体，形成一个展示的基地。项目创意是非常好的，前景也都是非常吸引人的，同时挑战也很大，我们也预期看到项目的如期实现。”

国家新闻出版广电总局专家委员会委员汪保国则指出：“从设计方面，吸取一些西方的元素，把人群融入到展馆周边，形成吃喝玩乐一体，给人轻松愉快的感觉。比如瑞士这样的国家，它的博物馆也融到里面去，博物馆像公园一样，非常和谐。”

与会的央企代表也积极建言，指出中国企业品牌文化博览园应体现出高端、前瞻、现代、经典。在功能定位和价值取向上立求准确，体现品牌性、文化性、观赏性、艺术性、体验性、政治性，最后还要体现商业性。博览园的建立可以让已形成特色企业文化的中央企业、国有企业通过这样的平台展示出来。

河南中资文化产业有限公司董事长谷延凯表示：“我们拿出来土地以后，是无偿让这些央企当然还有一些优秀民营企业进入，宣传解放以来央企对中国做出的贡献以及品牌意识、文化意识。央企进来，土地和建筑无偿提供，我们立足产品的销售。用上海世博会的模式打造一个既宣传中国品牌，又模拟向社会展示，最后形成展示宣传。”

此次座谈会上，领导和专家对博览园项目进行了高度评价并为博览园的项目建言献策，相信在大家的关注下，博览园项目会快速稳步地向前推进。