OLED电视的 本土化时代还有多远？

“产品具体什么时间量产上市还在研究中，这不仅取决于我们，还要看京东方的速度。但是对于定价，我们态度很明确，当前市场上的OLED电视什么价格，我们也会卖什么价格，要打破过去大家普遍认知的‘国产就要比进口便宜’的印象。”

11月16日，在创维电视的带领下，来自上游的本土面板供应商京东方以及本土芯片供应海思三方，在深圳共同见证中国首台国产OLED电视的亮相。在谈及这款完全由国产屏体、芯片制造的OLED电视何时上市时，创维集团董事副总裁兼彩电事业部总裁刘棠枝给出上述回应。

对于全球及中国彩电产业而言，OLED电视上市早已不是什么新鲜的话题，早在2007年索尼就推出全球首台小尺寸的OLED电视，之后在2013年德国柏林举行的IFA展上，索尼、LG、海尔等企业均推出过大屏的OLED电视。创维则是中国第一台OLED电视的推动者。

相对过去几年来由欧美到中国的这轮OLED电视热潮，由于缺乏在上游OLED屏体上的自主话语权，导致参与其中的创维、康佳、长虹、海尔等企业，只是参与者和跟随者。眼下随着OLED面板在京东方的全面国产化，以及首台国产化的OLED电视在创维诞生，意味着一个OLED电视国产化时代的大幕已经徐徐拉开。

京东方科技集团总裁刘晓东在现场则透露，“目前京东方在合肥有一条OLED面板生产线，当前只是小批量上市阶段，下一步随着产能释放会跟更多的合作伙伴推广这一电视，但是前期只会跟创维战略合作首发。”

不过从第一台国产OLED电视的诞生到全面批量化的上市销售引爆，对于创维以及京东方来说，前方所要经历的道路并不轻松。《中国企业报》记者在现场看到，与此前几次创维采用LG Display面板的OLED电视相比，此次创维采用京东方面板的多款国产OLED电视，可以很明显通过肉眼看到大量的小亮点出现在屏幕上，这意味着要想真正推动国产OLED电视的批量上市销售还需要一段时间。

在业内人士看来，当前整个彩电市场竞争热点已呈现出多极分化趋势，以OLED为代表的显示技术阵营中还有激光显示技术的正面较量。与此同时，大量互联网品牌则在推动以内容为主的生态平台驱动，加之还有企业推动人工智能技术新驱动体系。在这种局面下，OLED电视想要全面市场化引爆，除了要完成自身的工艺水平和技术普适性，还需要围绕用户需求和痛点展开新的推广和引爆。