消费扶贫潮流：成败系于电商

两年前就开始对新疆喀什地区进行援助的上海，尽力打通着喀什农产品的销售渠道。上海国际棉花交易中心在喀什设立了分部，开展棉花保价业务；上药集团则在泽普县开展阿胶加工生产合作，并依托自有的销售网络进入上海市场。

消费，这驾能拉动经济增长的“马车”，在扶贫方面也同样起着重要的作用。通过消费带动贫困地区产业发展，进而帮助贫困人口脱贫，这种方式，随着近年来电子商务在农村业务的不断推进，被各地广泛实践。

消费扶贫

广泛实践中的电商发展

自“消费扶贫”的理念提出后，各地相关部门也意识到，单靠传统“供给式”扶贫措施是不够的。只有在供给同时产出也能不断变现，才能形成一种长效的扶贫机制。

10月16日，中信国安与贵州省扶贫办签订战略合作协议。中信国安到贵州贫困地区采购名优土特产品，直接将产品引入“国安社区”平台，并借助“国安社区”品质生活体验店，让“黔货”进京。同时，北京批发市场、超市专柜等企业也组织起来与贵州企业对接，让北京市民足不出户就可以购买到贵州优质产品，从而帮助贵州地区的贫困群体脱贫。

事实上，大多数贫困地区都有着丰富的农副产品资源，只是苦于没有合适的推广渠道与销售渠道将这些产品推销出去。而之所以“消费扶贫”理念会在近几年备受关注，主要还是得益于互联网电商在贫困地区的“扎根”。

作为农村电商的先行者，2014年10月阿里巴巴发布的农村战略就明确，在3—5年内将拿出100亿元投入到1000个县的10万个行政村，用于当地电子商务服务体系建设。在阿里巴巴发展农村电商过程中，一些贫困地区依靠阿里巴巴平台把农产品销售出去，让地区经济焕发生机。公开资料显示，2015年，832个国家级贫困县在阿里零售平台上共完成了215.56亿元的销售，同比增长80.69%。

和阿里巴巴一样，京东在消费扶贫所花的心力也不小。在10月17日举行的2016国家扶贫日电商扶贫论坛上，京东集团与多家企业共同发起成立了消费扶贫联盟，致力于打造50个“互联网+扶贫”示范区，建立200个贫困地区线上地方特产馆。截至2016年9月，超过60个贫困县在京东建立地方特色馆，上线单品超过1万个，每月销售额超过2000万。10月26日，京东集团在国家工商总局对口支援县市与京东集团精准扶贫座谈会上与抚远市、同江市分别签署了农村电商精准扶贫战略合作协议，将推动当地优质产品与京东平台对接，从而将这些地区的农产品优势转化成资金优势。

多种难题

掣肘消费扶贫方式深入

尽管各地在消费扶贫方面取得了较大成绩，但不得不承认，目前消费扶贫的发展仍面临多种难题。截至2015年年底，全国还有贫困人口5575万人，且分布较分散。所以地方进行消费扶贫的空间选择较少，布局的范围较小。

同时，由于贫困地区大都属于偏远地区，其交通以及物流体系都尚未健全，这使得很多电商平台无法深入布局。京东某部门负责人在接受《中国企业报》记者采访时表示，原本京东在农村电商的布局会更加的深入，但是由于一些偏远地区交通不便，物流无法到达，所以目前也就很难在那些地区设点。

此外，贫困地区百姓由于接触新兴事物较少，也使得电商在这些地区服务的时候难度加大。“大多数贫困人群自己在电商平台购物或者销售是困难的，即使有网络，但由于没有网络支付终端、不熟悉网络支付方式，这对电商在村里设立服务点的工作带来诸多不便，所以这也需要政府组织大量的培训，来提高贫困人群的互联网技能。”喀什民生电子商务有限公司执行董事兼总经理刘超说。

在物流方面，一些地方电商平台也发挥出了一定的优势。“我们目前能让喀什地区百姓获益的业务有两方面：一是帮助农民销售农副产品。在农村设立村级服务点、电商基地，村民生产，我们销售。二是帮助农民对接生产资料的生产厂家，从而降低农民的生产资料的采购成本。”刘超在接受《中国企业报》记者采访时说。

同时，刘超表示，通过民生电商平台，去年喀什地区农副产品销售额大概3700多万，今年预计达7000万。