牛庄文创园跨界融合 打造因地制宜园区范本

近几年，一头“牛”闯进了文化创意产业领域。这头“牛”的诞生时间，可以追溯到2010年。短短几年，这头“小牛”迅速成长，成了业内的“红牛”，被国务院副总理刘延东和时任全国政协副主席厉无畏等接见过，在业内已经小试牛刀，在未来定能牛气冲天，其足迹将在2025年遍布全国20个城市，甚至会在全国更多地方留下这头“牛”的脚印……这头“牛”，即厦门根深智业文创集团所打造的牛庄，之所以会发展的如此迅速，是因为其有着拓荒牛、老黄牛、孺子牛的精神作为支撑。

通过跨界混搭

打造创意生活小镇

或许，未曾去过牛庄的人会好奇，牛庄又是如何承载着弘扬牛精神和传播牛文化的功能的？牛庄是什么？这就还得从厦门根深智业文化创意产业集团董事长黄进清谈起。出生于福建的黄进清，是省内最早从事文化创意研究和实践的企业家，文化创意产业的领军人物，他近二十多年来潜心于文创领域的产业推动和园区规划，率先提出在厦门要大力发展文创产业，并先后完成了二十多个大型文创项目的改造规划方案。由黄进清创办和领导的厦门根深智业文创集团，被授予国家文化产业示范基地，是福建乃至全国颇具影响力的现代化大型文化创意产业集团。集团和园区始终坚守弘扬牛精神，传播牛文化，学习牛品格的核心价值理念，致力于将牛的文化产业化。黄进清带领的团队，探索出了一条在中国具有创新性、主题性、可行性的文创产业发展新模式。由他投资运营的牛庄文创园主题创意和产业模式在全国文创园区独树一帜，厚积而薄发。

黄进清在接受《中国企业报》记者采访时曾介绍说，牛庄，简单地说，是一种生活方式，是一个文化符号。具体地说就是一种面向未来、适合城市功能升级转型的创意生活小镇，或者称之为文艺生活小镇。牛庄是国内唯一以牛文化为主题、拥有自主知识产权的IP文创产业园区。它分为都市牛庄和田园牛庄两种模式。都市牛庄是以城市中心区的闲置旧厂房升级改造或者以文艺形式新建，建成文艺业态复合型一站式文化消费园区。田园牛庄则是在山水之间建造乡村小镇，“放牛”归田园，诗意现代乡村小镇与文艺主题公园相结合。

在模式上，牛庄通过跨界混搭，将“文艺+、旅游+、互联网+”三种模式充分复加融合，催生新产业、新创意、新业态，以内容为魂，融入社会百姓生活之中，链接市场。融入生活的现代服务模式，打造全产业价值链，牛庄的模式特色是主题化、艺术化、生活化，以德为先、以文化人，认识自己所担负的历史使命和责任。

依托资源优势

再造文创园区地标

由厦门根深智业文创集团打造的第一个精品项目——厦门牛庄文创园，自2010年运营以来，已经成为集“文创产品市场、时尚文化消费空间、影视拍摄外景基地、文创企业集聚区、牛文化参观旅游景点”为一体的文创综合体项目，每年人流量近200万人次。园区企业年产值8亿元，纳税贡献8000多万元，解决就业3000多人，孵化青年创业项目30个，对大学生就业创业具有积极引领作用。而随之而来的升级版漳州牛庄一期项目也于2016年6月开园运营。漳州牛庄文创产业集团将依托厦门根深智业文创集团国家级文化产业示范基地强大的文创资源优势和成熟的文创园区运作模式，打造闽南休闲消费新地标。据记者了解，牛庄在北京的项目目前进展也非常顺利，2015年底，集团正式进入首都北京，落户朝阳区，注册资本1亿元，在朝阳区北京798艺术区设立牛庄全国项目展示中心。北京牛庄将依托文创、金融和互联网，并融入当地元素和国际化元素，在未来成为牛庄的完整版本和样板。届时，当人们走进北京牛庄，就会进入一个牛的世界，随处都是和牛有关的事物，比如建筑、墙面、绿化、灯光、地面等都带有牛的元素。牛庄里有各种各样牛的故事和内容。在里面游览时，移步换景，但每一道风景都和牛有关……

黄进清兴奋地向记者描述着未来牛庄的样子，并表示，一定要把牛文化深挖下去，做到极致。自6年前厦门根深智业文创集团与台湾文创界合作成功举办在全球享有盛誉的2010厦门国际奔牛节之后，一发不可收，以牛为核心相继在厦门、漳州等地区打造了牛庄。牛庄也自此在业内成为了一头主题鲜明、独树一帜的“牛”。

牛庄在与牛相结合的过程，也是一个个实体项目落地开花的过程。如今，根深智业在福建已经成功打造了厦门牛庄、漳州牛庄，目前正积极推进中国牛庄十年全国战略布局，北京牛庄、三亚牛庄小镇、丽江牛庄小镇、苏州牛庄小镇、桂林牛庄小镇及上海牛庄、深圳牛庄、重庆牛庄等相继落地建设开园。在全国各地布局牛庄是非常辛苦的事情，如何让牛文化更好的融入当地特色，什么样的模式才是更适合的一直是黄进清和他的团队一直在考虑的事情。他坦言道：“做文创是一件非常累的事情，是苦旅，非常苦！”。然而，由黄进清带领的管理团队，十几年来执着地耕耘在这条道路上，他们在文创园区的改造、招商、运营、管理、营销和宣传推广等各领域均积累了丰富的运作经验，相比其他新进入的企业具有较明显的先发优势，具备雄厚的竞争实力。

深耕企业文化

成就牛庄精神样本

能够让黄进清如此笃定自己的选择更是因为牛身上的精神品格。在中国，牛的文化和精神已有数千年的积淀，拓荒牛、老黄牛、孺子牛的牛精神被广为传颂。牛不仅是中国农耕文明的基础，而且还是精神文化的话语资源。人们对牛的尊崇厚爱，源自牛在生命过程中所彰显出来的一种精神，这就是脚踏实地、鞠躬尽瘁、勤劳奉献、开拓进取的精神。

或许黄进清也受到了牛精神的影响，身上也有股“牛劲”，要将牛文化做下去，这不仅仅是为了企业发展，更是为了弘扬牛文化，传播牛精神。他说道：“人活着总要做事情，那么做什么事情对社会更有意义就做什么。”牛庄所承担的使命和核心价值就是举牛精神之旗、立牛精神之柱、建牛精神家园，将牛庄建成思想项目，通过意识形态的艺术创作转化及道德引导，使人们跨越中西方文明对牛精神、牛品格产生思想层面的普遍认同，内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动……

目前，由于以一企之力传播牛文化能够影响到的人数还比较有限，而黄进清希望影响更多的人，甚至是数亿人。未来，黄进清将继续像牛一样深耕牛庄并向更多人推广、普及和深化牛文化，引领大家学习牛品格，弘扬牛精神，这种耕耘还将是一个漫长的过程。

在厦门根深智业文创集团网站的最下方有这样的几行话：十三年行走 /十三年思考/我们想透再做/做好了再想/在喧嚣中独自享受文化苦旅的寂寞……或许，正是由于这种坚持，这种专注，这种思考等，让牛庄在较短的时间内取得了较大的成绩。而在黄进清看来，这还只是向前走了一小步，只做了小部分的工作，未来还要投入无比大的精力深耕牛庄。作为在国内较早推动实践文创理念的先行者，黄进清在文创的道路上还在积极探索、不懈前行。