回归用户视觉体验： 一份报告揭秘彩电业发展方向

日前，随着一份电视视觉舒适度报告的发布，困扰众多彩电企业的方向性选择问题有望破解。《中国企业报》记者从中国标准化研究院实验中心发布的报告中看到，对比液晶电视，激光电视色觉呈现精准、画面清晰度高、视觉刺激较小，是具有良好视觉舒适性的显示产品。视觉舒适度不仅优于液晶电视，还优于纸质阅读20%以上，护眼效果非常显著。

今年以来，中国彩电业在时隔10多年后走到了技术和经营双十字路口：显示技术上，出现OLED、量子点、激光等多个方向之争；竞争模式上，则出现硬件免费、内容免费、人工智能、低价恶战等多个手段之争。不过，对于电视产业来说，最终还是要回归用户视觉体验的健康舒适度上来。

市场现状：

价格乱战昙花一现

进入9月以来，在互联网企业的混乱竞争中，彩电市场再度掀起一轮低价格恶战。50英寸4K智能电视的价格降至2000元以下，乐视、PPTV等互联网电视企业则推出“买会员送硬件”的硬件免费模式。

但是，低价格战的最终受害者还是用户。因为彩电企业没有利润，就会减少对于产品技术和功能创新的投入，甚至不乏产品偷工减料；商家没有利润，就会在面对用户的服务上偷工减料。

正如家电资深观察家张彦斌所说，“电视是家庭耐用消费品，对于技术、品质的稳定性和可靠性要求非常高。一些互联网电视品牌只知道拿低价格制造概念，却不去研究用户到底需要什么，这种价格乱战注定只会昙花一现。”

同时，当前这一轮低价格战也严重偏离彩电产业正在进行的围绕核心显示技术创新变革进程主通道。中国在全球彩电市场竞争中由于缺乏显示技术的创新能力，长期以来处于追随者、模仿者的地位。在2014年推出中国首款拥有核心技术的ULED显示技术，并于去年又推出具有从技术研发、生产制造到市场推广一体化的创新显示技术之后，以海信为首的中国本土企业，以自主创新推动中国企业在全球竞争力提升。

行业正道：

健康舒适视觉体验

彩电产业在过去几十年发展中，经历从黑白到彩色，从CRT到背投、等离子、液晶以及激光显示等一系列升级迭代。对于用户来说，长期以来通过电视这种大屏显示观看，真正关心的就是视觉体验，即看的健康。

上述检测报告表明，激光电视的视觉体验不仅明显优于液晶电视，甚至比很多消费者认为的“最健康阅读方式”的阅读纸质书更为健康舒适。这种强烈反差背后，正是由于激光电视模拟自然界反射成像的原理，让人们眼睛看到的是屏幕反射光线，真实自然、无辐射，避免传统玻璃荧屏的镜面眩光及频闪等问题。

比如今年海信刚刚推向市场的首款4K激光电视，就采用高处理能力光学引擎，处理能力比2K激光电视产品提高300%，可以实现830万像素的图像表现，支持4K分辨率，支持3D，色域覆盖率达到116%。采用多种先进的图像处理技术，比如MEMC等。值得一提的是，海信4K激光电视支持今年最火爆的HDR，因为采用仿生激光成像技术，光线像电影一样反射式入眼，整晚观看不伤眼，视觉舒适度优于纸质阅读20%，也远优于OLED电视。

回归产业发展、技术创新和产品升级的本位可以清楚地看到，真正主导这个行业和市场发展变革的力量，并不是来自于单一的技术创新，而是隐藏在市场中的用户需求。近年来，用户长期观看电视的最大痛点还是视觉不舒适，长时间观看就会出现眼睛累、酸等情况。随着人们生活水平的快速提升，可以预见，电视“看得健康”已经成为人们的第一需求。

海信激光电视的诞生以及市场引爆，无疑正是直击这一消费者的观看痛点，从而通过在产品最核心、最关键的成像原理上展开了一系列的技术创新和升级。同时，面对来自互联网企业的频频低价格战冲击，海信则继续坚持在市场上推动以高品质、新技术产品，直击用户痛点、满足用户需求的方式，引领中国彩电产业的发展方向。通过带给用户更新的技术和更好的体验，倡导一种更加健康、舒适的电视视觉体验和理念。

未来趋势：

力推激光显示技术

今年以来，观看视觉舒适度明显优于液晶电视、甚至高于纸质阅读的激光电视，正在越来越多受到市场和用户的青睐。相关数据统计显示：2016年上半年，55英寸以上大屏市场零售额占比已经突破60%，其中海信激光电视在85英寸以上超大屏幕市场的占有率为49.64%，将近一半的占比充分说明激光电视在市场中的影响力。

在激光电视市场上，海信并不是一个人在战斗。就在刚刚闭幕的德国柏林IFA展上，激光电视成为今年全球显示技术的一大热点，除海信之外，TCL、长虹、中航、光峰、视美乐等国产品牌纷纷力推新品，这使得激光电视在今年迎来新一轮的引爆。

这一热闹场景的背后，正是近年来以海信为首的本土彩电企业，在全球市场上以激光显示技术为主导，直接跨越液晶显示、OLED显示，进入掌控自主话语权的下一代显示技术。这也将帮助更多的彩电企业走出低价格乱价泥潭，回归产业和市场竞争本位，直击用户需求痛点，构建“量增利涨”发展轨道的新动力。