小米估值暴跌折射常识思维回归

作为“互联网思维”的代表性企业，小米曾以其席卷一切的凶猛来势，让众多实体企业患上互联网恐惧症。再加一些专家和媒体的推波助澜，更是让人感觉实体经济末日将至，似乎未来都是互联网企业的天下。然而，在曾经红极一时的马佳佳、黄太吉先后或不再风光或销声匿迹之后，“互联网思维”的带头大哥小米也遭遇了滑铁卢，英美分析家对小米给出的最新估值为40亿美元，和2014年底450亿美元的市值相比，已经跌去了九成多，只剩下不到1/10。

成也销量，败也销量。当初让实体企业感到震惊和恐惧的，是小米手机销量井喷式的增长；而现在让资本市场对小米失去信心的，则是因为小米手机销量增长乏力乃至出现下滑。小米手机2015年1亿台的销售目标，被雷军自行下调至8000万，但专业机构IDC估计，小米2015 年全年实际卖出 7100 万台。2016年第一季度，小米智能手机销量萎缩5%，导致其市场份额跌出全球前五;第二季度销售1050万台，同比下滑38%。此前，小米采用的是完全线上零售模式，而线上市场只占手机总体销售市场的5％到10％。把小米挤出全球前五的是主打线下销售的OPPO和vivo。就在“谁抢得线上，谁就抢得未来”似乎已经成为共识和定论的时候，OPPO和vivo却成功实现了逆袭。据调研机构Kantar Worldpanel Com Tech的统计数字，2015年6月，OPPO市场份额只有2.3％，一年后，这项数据增长到9.1％；如果单看OPPO今年在2000元到3000元的价格段表现，数据更为亮眼，2015年6月，OPPO这一区间段在市场的占比仅有3%，到今年6月，OPPO的市场占比已经高达20%。在四、五线城市，OPPO的市场份额已经能占到四成左右。这种销量上的突破，主要来源于OPPO线下渠道迅猛扩张。根据媒体报道，2014年底，OPPO拥有近14万家销售网点，到2015年底已激增至20万家。

线下渠道对于互联网的强势反击，不仅表现在小米和OPPO的销售争夺战上，更出人意料的是，中日两国的便利店企业竞相在中国开店，新增门店数量创出新高。中国连锁经营协会的资料显示，2015年底，62家便利店企业合计门店数量为8.3万家，同比增长近1成；合计销售额增幅达15.2%。数据反映出的变化是，中国便利店的门店数量和总销量双双出现了大幅度的增长。

看好中国便利店市场的日本企业已经开始加快在中国的布局：日系的罗森计划在2016年内净增店铺270家，将中国门店数量增至922家，到2020年构筑3000家店铺的体系；日系另外一家便利店连锁企业“全家”，计划2016年度净增门店273家；在日本运营便利店7-11的Seven &i Holdings ，也计划在广州和北京等地增加门店数量。

中国便利店企业也呈现出强劲的扩张势头，并在大城市扩大其“垄断”优势。运营店铺数量多达8300家的“美宜佳”，是目前中国最大的便利店企业，其正在以每年500—1000家的速度开店；运营“红旗连锁”品牌的成都红旗连锁公司、运营“快客”的上海联华等约10家企业，分别运营1000—2000家店铺，并且各自在优势地区集中开店，加紧规模扩张。 （下转第十七版）