丽江小镇：崭新业态玫瑰有约

随着3D画廊、小提琴水景观、园区售卖亭等工程的陆续完工，被誉为“亚洲第一玫瑰彩色小镇”的云南丽江九色玫瑰小镇，为即将到来的10月开业做足了开园准备。

“不能再让‘五一’黄金周的‘爆棚’现象重演了！”丽江玫瑰小镇旅游开发公司董事长潘武近日接受《中国企业报》记者采访时表示，作为游客慕名来到玫瑰小镇，他们追求的是休闲逸致，而作为园区运营者，就要尽全力为游客提供最完善、最精细的旅游服务。记者从该公司提供的“工作简报”中了解到，九色玫瑰小镇不但要让游客赏风景、察民俗、约浪漫、找“邂逅”，还会让大家在玫瑰花海中，感受到“和平玫瑰”在今天的激情与跨越。

民族村引种玫瑰花

九色玫瑰小镇坐落在丽江金龙村。

金龙村是个移民村，最大特点就是442户人家的行政村里聚居了9个民族。在玫瑰小镇开建之前，金龙村和丽江大多数村庄一样，民居都是黛瓦的屋檐、白色的墙壁，玫瑰小镇开发公司正是抓住民居和“移民开发”这个点，把金龙村打造成“彩色小镇”。

“我们金龙村居住着白、纳西、傈僳等8个少数民族，是由金安桥、龙开口水电站库区所涉及的5个乡镇、28个村民小组的移民组成的移民新村。”金龙村委会主任赵桂芳介绍，2014年，玫瑰小镇开发公司进村后，结合移民村的地理条件、村落基础配套设施和各具特色的8个少数民族主题文化元素，提出开发计划，当地政府和老百姓都非常欢迎、非常重视，村委会与玫瑰小镇旅游开发公司签订了长期的开发合同，共同建设“九色玫瑰庄园”。

在引进玫瑰种植之前，当地老百姓大多种植玉米、豆类等农作物。和其他地区一样，种植传统的农作物，劳动投入很大，但农民收成有限，因此，面对玫瑰小镇开发公司的进入，金龙村对“玉米换种玫瑰”充满期待。

“2014年试种了3亩，去年每亩的收入达到了1万多元。”赵桂芳以自家的经历告诉记者，他家去年又承包了3亩地，使食用玫瑰的种植规模增加到6亩，成为“九色玫瑰庄园”的示范引领人。

赵桂芳的示范引领，激发了村民种植玫瑰的积极性。在村民范永明家里，记者看到，他家的房子位于村子中央，除了房子外墙已被涂成橙色，房前屋后还种满了玫瑰，从外观上看起来，整个房屋画面感十分强烈。

“这里以前是种菜的，不过现在种成玫瑰了，以前种菜的地边上还围上栅栏，现在为了统一的景观也拆了。”范永明说，全村都进行了整体规划，房前屋后的菜地都改种玫瑰了。和范永明一样，目前全村绝大多数人家都参与玫瑰种植，累计种植食用玫瑰300亩，园林玫瑰30多万株。

刚开始，玫瑰花的种植推广很艰难，村民不认为种玫瑰花会比种玉米收益好。在玫瑰小镇公司反复动员下，村民先种植了25亩食用玫瑰，并以每公斤20元的价格收购鲜花。种玉米，一年一亩地毛收入是1000元左右，而种玫瑰花一年一亩地能收入4000元，目前，每亩的收入已达到1万多元。村民们看到希望，纷纷种起了玫瑰。

“我们通过建立苗圃基地，为村民提供9色玫瑰苗；收购玫瑰花，开发搞科技玫瑰产品；围绕智能景区的打造，建章立制，营造环境。”潘武告诉记者，根据国家有关单位的指示精神，在移民村的建设上，要让移民移得进、稳得住、发展得了。而玫瑰小镇的建设，是公司高层通过咨询云南省发改委、旅游发展委等单位做出的投资决策，是以玫瑰园建设为载体，针对移民村发展的一个模式创新。

“多业叠加”正式形成

模式的创新，对老百姓而言，为移民后的生活带来了巨大的希望；对园区的运营者来说，意味着打造一个全新的产业链。

“玫瑰小镇是一个集玫瑰种植业、加工业、生物科技、旅游、3D彩绘、健康养老业等于一体的生态文明建设的新模式新业态。”潘武介绍，项目建设内容包括在金龙村442户农户的房前屋后种植观赏玫瑰，打造“丽江玫瑰第一村”；种植1000亩食用玫瑰，并通过深加工开发玫瑰产品；建设玫瑰景观，打造特色旅游小镇。

“小镇所在地原本为移民村，建设彩色玫瑰小镇，是受到欧洲同类小镇建设的启示。”文化学者、丽江九色玫瑰小镇案例研究者照定说，事实证明，这种业态在中国非常受欢迎。

记者从丽江市古城区发改委8月2日发布的公告中看到，这个名叫“九色玫瑰建设”的项目，主要包括3D画文化街、风情商业街在内的玫瑰小镇主街道；包括求婚广场、同心锁廊道在内的爱情大道以及玫瑰迷宫广场、休闲三角地带、玫瑰加工坊、花卉种植基地、景观入口、配套道路、绿化、电力设施等。

对此，玫瑰小镇开发公司总经理惠彦涛解释，按照玫瑰小镇开发规划，公司将结合村内8个少数民族主题文化元素,开发面积约5.6平方公里,分六个板块,规划用5年时间，投资约5亿元，建成“九色玫瑰旅游小镇”，形成以“九色玫瑰”为品牌的“玫瑰爱情主题小镇旅游生态圈”、“玫瑰全产业链生态圈”、“婚庆全产业链生态圈”、“金融资本对接经济圈”、“区域联动经济圈”，最终将“九色玫瑰小镇”打造成智慧旅游小镇。

目前，在景区建设上，经过3年多的规划和建设的金龙村，村里的民族小院被涂成9种颜色，形成了10万平方米的“亚洲第一彩色小镇”。

在玫瑰种植上，小镇现已种植6个品种的食用玫瑰300亩，200多个品种的观赏月季88亩。到2017年年底，将建成1000亩的食用玫瑰种植基地，收集国内外1000多个观赏月季品种，并成立中国玫瑰新品种研发中心。

在玫瑰产品深加工产业链上，公司通过与湖南大学等高校院所合作，对玫瑰进行深加工，开发“玫瑰+”系列产品，如玫瑰精油、玫瑰鲜花饼、玫瑰花酱、玫瑰冰露饮用水等。

在旅游产品开发上，小镇将以玫瑰为依托，建成民族民宿、民族长街宴、“爱情大道”、“求爱广场”、“玫瑰迷宫”等，在此建成“亚洲玫瑰爱情主题小镇”、“亚洲玫瑰彩色小镇”、亚洲玫瑰花篮工厂、亚洲3D文化玫瑰产业园、亚洲玫瑰爱情婚纱摄影基地。

IP效应推进国际化

“把金龙村打造成为智慧旅游小镇是公司和村里合作开发的最终目标。”潘武介绍，小镇建设以多业叠加的产业链为基础，发展个性化旅游，实现“一部手机畅游园区”的旅游体验，最终让小镇与国际接轨。

对这种个性化旅游的核心追求，潘武用了一个词来形容，那就是——IP(Intellectual Property)。

丽江市古城区七河镇的金龙村，也将自己成功打造成一个IP——和平玫瑰，九色小镇。这里，9种颜色彩染了442栋房子，房前屋后种满玫瑰；这里有可以吃的玫瑰花，可以喝的玫瑰露，还有一望无际的玫瑰田和五彩缤纷的玫瑰小屋。仅今年“五一”小长假期间，小镇人流量就超过5万人次，“九色玫瑰小镇”旅游IP效应初显。

据介绍，丽江九色玫瑰小镇在建成“亚洲第一彩色小镇”的同时，与中国企业园区国际合作联盟、中国力源控股有限公司、中国石油投资集团公司、中国人寿电子商务有限公司等19家企业及相关组织，共同发起美丽中国“双百”玫瑰园区（乡村）工程，结合国家“一带一路”战略，推进“双百双十”开发项目。下一步，将在全国复制200座“九色玫瑰小镇”，在“一带一路”沿线的66个国家复制20个“九色玫瑰小镇”。

“我国正在倡导推进的‘一带一路’战略，体现了和平、交流、包容、合作、共赢的丝绸之路精神；体现了中国和平发展和中华民族伟大复兴的愿望。”中国企业园区国际合作联盟主席吴昀国表示，古代丝路精神与和平玫瑰文化，是互联互通、一脉相承的。

“因此，以玫瑰为载体的生态全产业价值链，是经济新常态中新业态，是生态文明建设的新探索，是供给侧改革的新模式。”吴昀国分析指出。

“其实IP就是做想象力，通过想象力来提升IP价值，赋予IP新的外延和链接，进而凝结成生态文明综合体。”照定表示，放眼旅游市场，要打造具有全球影响力的IP旅游产品，需要更多地挖掘传统文化和特色文化内涵。

目前，玫瑰小镇一方面加大招商引资力度，共同打造“九色玫瑰小镇”旅游IP，同时借力不久前成立的“美丽中国和平玫瑰总部”和院士工作站，吸收更多、更高端的专家资源，共同为大玫瑰产业提供学术和科技支撑。