“群媒体”生态： 一次基于内容的商业模式创新

（上接第十四版）2.传统媒体、媒体人借势回归，议程设置能力增强。清博大数据监测显示，2016年2月份文章数TOP10无一例外都来自传统媒体，在一定程度上说明了，媒体作为组织化的内容生产机构，采集的一手信息在时效性和深度性上仍有无可比拟的优势。3.原创阅读增多，垂直行业类、短视频类公众号迎来春天。原创标签文章平均阅读数远高于未加原创标签的文章，用户对原创内容的需求越来越迫切。此外，垂直行业类以及短视频类内容发力较为明显。3月18日，新媒体视频平台“二更”对外宣布完成A轮融资，融资金额超过5000万元人民币。

趋势：基于微信平台的

社群将继续增长

微信公号发展存的三个问题，分别是：1.流量两极分化，个别大号呈垄断优势，微信生态面临固化风险。2.原创内容需求旺盛，但创新道路狭窄，数据造假苗头有所显现。营销账号、企业账号、公关账号 “造假率”高，成“重灾区”。再打开淘宝搜索“微信阅读数”，可以发现大量贩卖微信阅读数的淘宝店铺，且大多销量不错。3.微信公号的商业闭环生态存在四大痛点。一是成长痛点，绝大部分自媒体人在经历了粉丝红利时代之后，因为缺乏系统化的市场管理和商业运作，自身的完善和成长面临瓶颈；二是价值痛点，无论是大众还是资本市场，对自媒体的价值判断缺乏对行业的了解与甄别，造成了行业浮躁、估值虚高的情况出现；三是迭代痛点，从博客、微博、微信到各类入驻客户端，自媒体平台迭代迅速，渠道的自我造血能力和运营管理机制需稳定健康；四是标准痛点，企业端在进行基于自媒体的社会化营销过程中，只能靠一些表面的KPI数据，并不能反映自媒体的真实运营状况和影响力水平。

对于微信公众号发展趋势我们可以做几点预判：

1.公众号文章阅读的交互性社交性将继续增强，微信公众号的泛媒体趋势将持续。清博大数据监测显示，超过六成的用户有将文章转发至朋友圈、分享给好友的行为。公众号用户已经形成了一种以内容为核心、以社交关系为纽带，注重分享和互动的社会化阅读模式，并对这一模式存在越来越严重的依赖。

2.获取用户成本会更高，百人级别的自媒体人团队将大量涌现。清博大数据预期，公众号运营的专业化、团队化已经是大趋势。它们聚合记者、写手、编辑、数据科学家、算法工程师、UI设计师等多类型人才，通过项目式、探索式、咨询式、公司级等不同合作方式，打造创新成果。

3.基于微信平台的社群将继续实现爆发式增长，渗透到更多的领域和更碎片化的市场。未来三到五年，社群热度一定程度回归理性，新平台、模式衍生扩散，社群组织结构和分布呈现出新特性，社群与社群之间的协调与联动将会更加紧密，垂直领域的大型社群联盟形成，社群柔性化、个性化、动态化分布特征凸显，逐步打入社会民生和产业链条的各环节。未来五到十年，不同形态、规模、领域的社群有序分布，实现社群生态价值的回归。越来越多社群触及公共领域，社群的NGO渐成趋势，政府与社群碎片化，边界模糊化，草根领袖崛起，众筹众包众创与众享模式更加成熟。在更远的未来，技术和需求进一步升级，社群生态将构成现实社会的模拟仿真，实现线上线下的无界化连接，随时随地发现聚合连接人群，更加智能化、专业化、社会化，释放出更大的经济效益和社会价值。

（作者单位：郎清平，北京清博大数据科技有限公司；贾凡坤，中央财经大学文化与传媒学院）