“群媒体”生态： 一次基于内容的商业模式创新

微信公众号已经突破1300万的规模，自媒体号融资屡见不鲜，企业品牌号微信营销硝烟弥漫。同时，针对微信公众平台的网络治理常态化，微信公众号的版权保护强化，刺激了基于微信平台的自媒体新一轮增长以及基于内容的商业模式创新。“互联网+”和媒体融合的推动普及助力自媒体发展，将使微信公众号的政策红利进一步释放，自媒体将迎来更多元的主体、更成熟的产业链、更健康的内容生态、更具颠覆性的突破创新以及更大的可能性。

现状：正在形成商业

生态的闭环效应

内容为王、资讯为王，微信公众号泛媒体属性增强，已成半公共舆论空间。现阶段微信公众号运营者已经从追求量产向追求质量调整运营方向，微信公众号总阅读量依然保持稳定状态，泛媒体化特征明显。公众号用户形成了一种以内容为核心、以社交关系为纽带，注重分享和互动的移动阅读新模式，即所谓的社会化阅读。

“三自化”、社群化，微信公众号正在形成商业生态的闭环效应，自媒体产业化红利期到来。微信公众号的盈利模式正在日渐成熟，内容创业呈现“自媒体”、“自商业”、“自品牌”的“三自”特征。自媒体与资本接轨，专业化程度不断提升，越来越多的自媒体跳脱平台依赖，开始渗入甚至重塑垂直产业链。清博大数据监测显示，约十分之三自媒体进入到变现阶段，在各类自媒体广告交易平台已挂牌参与变现的自媒体约60万个。 从企鹅智酷前后两次报告中提供的数据来看，64%的运营者有投资，高于2014年53%的比例，投资额度逐渐提高。目前微信自媒体盈利模式主要有：品牌广告流量广告软文、电商导流；增值服务如会员制、私人订制、咨询服务沙龙培训；共享经济如众筹众包、线下导流等。

目前以微信公众号为基础，已经形成多个互联网知识型社群。清博大数据新社群指数SGI通过大数据挖掘和综合评估选取影响力TOP100社群进行分析，发现排名前6名的社群分别为：逻辑思维、正和岛、果壳、黑马会、世界经理人、吴晓波读书会。虽然基于兴趣和价值诉求的草根社群在整个生态圈中占比最大，但从影响力排行来看，强势社群仍被企业家、高管、明星等经营阶层所主导。在TOP100社群职能类别中，交流学习占比41%，社交人脉占比24%，商业推广占比17%，投融资占比9%，教育培训占比8%，公益占比1%。社群演化的成员构成，正逐步从兴趣共同体向价值共同体、信任共同体、协作共同体、利益共同体转化。

微信公众号发展的四大特征：1.用户及阅读量渐趋理性，微信公众号发展进入成熟期。近期一些舆论认为微信公众号的红利期已经结束。然而，根据清博大数据的数据监测及分析，微信公众号发展只是到了一个理性成熟阶段，其总体热度并没有明显滑落。

（下转第十五版）