直播业的十字路口

（上接第五版）

济南大学文化创意产业研究中心主任段轩如对记者表示，其实这都是企业争夺资源、市场及消费群体的表现，企业通过涉足直播，可以扩大影响力、提升品牌效应。这也是市场经济发展过程中很正常的现象。

目前国内企业布局直播已经出现了多行业各类企业齐头并进的势头，从YY、斗鱼，到周鸿祎的花椒直播、王思聪的熊猫TV，再到马云宣布天猫入驻美妆、旅游等视频直播领域，百度、小米、陌陌、腾讯、优酷、360、网易、新浪等大型企业也都纷纷入局。

手机淘宝今年5月推出“淘宝直播”平台，涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴。除了淘宝，其他电商也开始加速布局直播，苏宁云商COO侯恩龙表示，苏宁将在苏宁App中加入直播功能；聚美优品联合芒果TV推出“直播+综艺选角”的项目试图激发用户消费潜力；网易考拉海购将直播运营定位三大年度战略之一；蘑菇街宣布投资3亿元扶持旗下网红直播艺人的孵化和经济业务。

日前，同样炙手可热的互联网金融行业，也开始牵手直播。例如平安天下通最近推出理财专家直播，大有荣泰也开始联手虎牙直播，针对股市和贵金属行情进行点评和推荐。

国内券商研究员近日也开始用网红方式直播研究报告。

有保险从业人士也撰文呼吁，保险业应该重视网红直播这个入口，否则就容易失去年轻消费者。

值得注意的是，直播平台概念也受到上市公司争相追逐。多家上市公司也在通过自营、投资等形式在这一领域掘金。目前上市公司参与直播平台领域的方式主要包括自建平台、参与投资、提供基础服务三大类别，而所涉及的上市公司包括奥飞娱乐(002292.SZ)、乐视网(300104.SZ)、暴风科技(300431.SZ)、浙报传媒(600633.SH)、光线传媒（300251.SZ）、宋城演艺（300144.SZ）、众信旅游（002707.SZ）、大智慧（601519.SH）、柏堡龙（002776.SZ）、多喜爱（002761.SZ）、星期六（002291.SZ）等上市公司。

新三板公司里，网红经济概念股的有：飞博共创（834617.OC）、华韩整形（430335.OC）等。

繁荣背后乱象丛生

值得注意的是，虽然不断膨胀的市场和融资数字都预示着国内直播行业正在成为一个庞大的新兴市场，但一片繁荣的景象背后，也存在着各种乱象。例如内容同质化、越来越色情大胆、以各种博取眼球的炒作方式吸引粉丝等。

业内人士指出，直播业正处在这样一个十字路口，在乱象丛生、监管趋严的背景下，国内直播业将“凤凰涅槃”迎来新生，还是会“昙花一现”走向没落？未来的发展道路充满着曲折。

对此，段轩如表示，目前国内企业在直播领域的竞争也只是初级阶段，未来这个领域的竞争将更激烈。在竞争激烈的情况下，企业为了吸引眼球，就有可能触碰一些红线。国家从市场经济的角度来看，应该是有效引导，而不能仅仅起到“堵”的作用。其实直播也只是企业的一种传播手段，最根本的还是企业实力、产品、文化、售后服务等具体实力。因为如果企业实力达不到一定程度，仅仅靠网络直播来传播，那么这种企业往往是短命的，只是“昙花一现”。所以国内企业最重要的还是提升自身实力，来实现长远发展。

其实，对于监管的日渐加强，大多数从业人员还是抱着支持的态度。有某直播平台高管表示，其实平台内部对于加强打击违规内容颇为欢迎，不然竞争这么激烈，大家都会去拼“下限”。他还表示，大部分直播平台都有一套自动识别技术，九成以上淫秽色情内容其实不难识别，就看有多大的动力去管。

易观智库互动娱乐行业中心高级研究总监薛永锋指出，行业在走向集中的过程中，本身就会有一个净化过程，这是整个行业发展过程中的初期阵痛，但终究还是会过去的，对行业未来也会越来越好。此外，网络直播和网红经济想要继续火爆，必须依靠技术创新，通过技术引入新的玩法和模式，完善平台功能和用户体验，同时加深社区深度，提升平台的社交程度。