当文化拥抱商业，超级IP时代来了

5天时间，中国的10亿电影票房给了谁？美国《魔兽》。

而6月播映的《美人鱼》、《天启》、《愤怒的小鸟》分别获得8亿、6亿、5亿票房。这都是IP的功劳。

7月4日，曾经揽获9.56亿元票房的国产动画标杆——《西游记之大圣归来》的“猴子”，与《大圣归来》同名的真人版“孙悟空”打了起来，于是动画版大圣与真人版大圣因文字商标权上演了一出“真假美猴王”。

当人们开始关注如何保护自己的IP时，真正的IP时代就来临了。

IP成为“香饽饽”

2016年7月6日，网络作家张牧野（网名为天下霸唱）表示，一定把自己的《鬼吹灯》、《大耍儿》打造成“爆款IP”。其信心来自盗墓系列小说改编成电影后获得了23亿市场效益，而《鬼吹灯》系列也受此影响，被众多动漫、游戏公司相中，甚至“胡八一”等虚构人物已经和“老炮儿”相提并论了。

因为各自的利益，电影公司、品牌商、作家们之间的官司不断。包括国产动画《汽车人总动员》也遭遇迪士尼起诉索赔。

有行业人士对《中国企业报》记者表示：“对于‘真假美猴王’的官司中‘大圣归来’的文字版权问题，谁最先注册显得很重要。因为9.56亿元的票房支撑以及金鸡奖、金马奖提名，金龙奖、金熊猫奖、华表奖等22项大奖的荣誉足以吸引眼球。”

至于企业家王健林对迪士尼进入上海的那一番“嘲笑”，迪士尼专家、上海财经大学旅游管理系主任何建民的观点是：“迪士尼自1923年至今，不但有老IP，而且不断有创新的新IP，这才是中国企业家、商人们要明白的知识产权本质。”

好的IP，不仅仅是钱生钱，更重要的是知识产权得到了升值并良性循环。

IP变现各不同

在“第十届作家榜主榜单”中占据第36位的天下霸唱，非常感恩时代让自己成为拥有知识产权的网络作家。《鬼吹灯》的成功，来自他饱满的想象力，并延续了民间文化，由此诞生了漫画、游戏、电视剧、电影、舞台剧。

“这在前十年，难以想象。”天下霸唱说。他非常明白在电影产品的营销环节，中国企业难以和美国公司相比。仅仅一部《魔兽》，投资几亿元中，固定营销费用就是1亿元。

这是商业模式的差异。

行家都看到了《魔兽》模式的扩散。2016年6月，《魔兽》在中国达到2.21亿美元的票房成绩。凭借游戏玩家从小众到大众的变化，蓝港互动、触控科技、ACFUN、熊猫TV、斗鱼TV、联想集团、英雄互娱等多家公司组织了“包场活动”；多玩网、东方影都、网易云信、360等贴片广告厂商大方地“赠票”；出品方万达、中影、腾讯影业、华谊兄弟更是鼎力配合，让《魔兽》享受了“难以复制”的火爆。

在情怀牌已经被《魔兽》打到极致的情况下，有评论者认为，“《魔兽》可能透支了类似电影的市场。”

很多人不理解，IP话题为什么一下子火爆起来了？

平安证券分析师林娟解释得很到位：“从迪士尼的成长经历中可以看出，体育是付费意愿最强的视频内容，拥有体育版权运营能力的公司将受益体育娱乐市场爆发；乐园度假、消费品和互动娱乐等IP综合运营，不仅成倍扩张了电影作为单一IP载体的价值，而且稳定提升了IP的盈利能力，全方位打通IP的变现渠道，将是内容公司的发展趋势。”

事实上，这也是王健林看好游乐技术、VR技术的创新给主题乐园带来的机会。中国现有的华侨城、欢乐谷，万达城，必须玩好IP，方可减少“主题乐园数量多的对抗效应”，达到与迪士尼的良性竞争。

IP链上大融合

“唐老鸭”、“白雪公主与七个小矮人”，这些耳熟能详的经典卡通形象，支撑了庞大的迪士尼传媒帝国。最吸引游客的迪士尼乐园并不是主要收入来源，其盈利仍然来自整个文化产业链不断从核心IP中掘金。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，在打造IP的模式上，从定位、创意到推广再到管理，美国《星球大战：原力觉醒》、《奇幻森林》、《疯狂动物城》和《美国队长3》都有一整套内在商业文化逻辑。

可喜的是，中国的《大圣归来》、《鬼吹灯》、《寻龙诀》等已经接近了这个模式。

是否可以与“米老鼠”等抢夺未来的电影、乐园、游轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品市场，关键看是否做到像迪士尼经典卡通人物那样在文化上的“核心竞争力”。

天下霸唱工作室总经理孔德胜表示，下半年与向上影视一起盯着“良心作家”，转化超级IP。

事实上，在2015年，万达就向中国以及世界各国政府和相关部门申报专利及知识产权470件，获得中国以及其他国家专利及知识产权1330件。目前万达已累计在中国及全球获得专利及知识产权4219件，其中绝大多数是文化类知识产权。

在5月29日举行的“故事驱动”大会上，中汇影视及毒药APP创始人侯小强通过一组数据，讨论了“网络文学到超级IP”这一商业话题：全世界前20大票房电影中，由IP改编电影占16部，占比80%。中国前20大票房电影当中，IP电影有14部，占比70%。2015年中国电视剧排名前20名当中，IP改编剧有6部，2015年网络剧全网播放量超10亿，9部超级网剧当中IP改编占7部。

“这说明超级IP的时代要到了。”他说。作为版权交易中的强大买手，早在前期，侯小强已经拥有了《嫌犯人X的献身》、《鬼吹灯》等影视改编版权。

特别看好IP的阿里影业CEO张强表示，只有“超级故事”和一流制作人相遇，发生化学反应，才能完成从“超级故事”到“超级IP”的转变。

这是典型的文化与商业的成功结合理想。

6月28日那天，华策影业发布了“2016到2017年度近30部影片一揽子片单”，大家看到很多IP曝光。

不但是影视公司、作家、演员从“老IP”中获得新生命，很多城市也因为《狼图腾》、《花千骨》、《盗墓笔记》而爆红。

6月28日，当景域集团董事长洪清华宣布“公司2016年定义为IP年”时，中国旅游公司的身影正式登场。

行业融合，是IP火爆的机遇。