亮相欧洲杯 容声冰箱展示中国家电实力

进入家电市场33年以来，容声冰箱从来没有像今年上半年这样忙碌。

3月新品引爆，发布多款十字对开智能冰箱新品和杀菌保鲜新技术；4月品牌代言，时隔28年再度牵手香港知名艺人汪明荃；5月央视海选，作为央视王牌综艺栏目《越战越勇》独家冠名商在全国陆续发起百场海选；6月亮相欧洲杯，56年来欧洲杯首次出现中国冰箱巨头的身影……

可以预见，正在一路奔跑的容声冰箱接下来还将会给行业、市场和消费者带来更多的惊喜与变化。所有这些动作和信号都指明一个方向，那就是在今年家电市场上，容声冰箱正以大步快跑的节奏，彻底打破当前冰箱市场的商业规则和品牌格局，以领头羊的身份为转型升级中的冰箱产业寻找并开辟一条发展的新道路。

欧洲杯“一球成名”

6月，容声冰箱成为当之无愧的明星：在2016年欧洲足球锦标赛决赛中，瑞士名将沙奇里在大禁区边缘腾空而起，一脚倒挂金钩将球稳稳地送进大门，背后的“容声冰箱”四个中文大字也被永久定格于这一瞬间。

这一画面和场景，在此后长达10多天的时间里，频频出现在电视、报纸、杂志以及微博、微信朋友圈等场合，创造出自欧洲杯开赛以来的一大热点。欧洲杯成为容声冰箱的广告背景板、欧洲杯让容声冰箱“一球成名”……最终这些话题迅速演变成一场横跨家电、体育、生活等多个领域的大众热议社会性事件。

很多同行都羡慕容声冰箱在欧洲杯上的“好运气”，因为欧洲杯电视转播平均每场直播观众超过1.5亿，仅中国就有超过12亿人次收看。

在家电观察家、中怡康品牌总经理左延鹊看来，欧洲杯就是一个全球性的超级IP，就算没有沙奇里这一脚，容声冰箱作为全球冰箱产业“独一无二”的主角亮相，在市场引爆也是必然。因为随着2016年市场大幕拉开，一个属于容声冰箱主导的新时代已经全面开启。

然而过去几年，冰箱行业却领跌中国家电产业，先行进入“跌跌不休”的调整通道中。其中，大量中小企业被淘汰出局，一批领军企业也都纷纷采取收缩策略。一时间，整个行业陷入迷茫之中。

在这一局势下，作为行业老牌巨头的容声冰箱却主动亮剑，率先在今年通过一系列直面竞争的差异化举措引爆市场。在今年初以“新技术、新产品、新代言”的三新战略给寒冬市场注入一股暖流，指明传统冰箱企业转型升级路径和方向；随后又在世界级舞台欧洲杯上演“一个人的主场”新变革，为中国家电企业全球化扩张注入新动力。

正如多位业内人士所说，“今年以来，容声冰箱在市场上的一系列逆势大手笔投入、持续性发力，得益于自身的行业地位和持续30多年来的领跑实力，使其成为不断引领行业发展和消费潮流的风向标，同时容声也为转型迷茫中的冰箱产业找到并开启一轮转型发展的新道路。”

中国制造的梦想

欧洲杯的“大手笔投入”，只是今年容声冰箱在市场上主动出击、持续引爆的一个缩影。当很多人关注容声冰箱刷屏欧洲杯之际，不少来自家电行业的同行们却关注到，容声冰箱在欧洲杯赛场上打出的“容声容声、质量保证”八个中文大字。

为什么容声冰箱会选择在欧洲杯赛场打出“质量保证”的广告语？这看上去似乎与中国家电企业释放并追求的“高大上”品牌格调相差甚远？在知情人士看来，“这一广告语，正是容声给转型中的冰箱产业和家电产业指明的方向和出路，以质量激活产业发展新动力。”

虽然近年来智能化、互联网浪潮在持续不断地冲击传统家电企业，但是对于中国家电产业来说，当前最为缺乏的并不是技术创新能力和资本并购能力，而是在产品质量上的沉淀与积累，这恰恰是容声30多年来称霸冰箱市场的最大资本和筹码。

容声在进入中国冰箱行业发展初始就确定“质量取胜”发展基因，并一直坚持传承30多年。这恰恰是当前这个时代最为稀缺、也是“中国制造”最为宝贵的内涵与基因。今年年初，在重新寻找容声发展的新内涵和新动力之际，以海信容声冰箱公司总经理贾少谦为首的经营团队，再度赋予这个品牌“质量保证”的新定位，这也一举确立了容声在冰箱产业的差异化竞争体系的建立。

从当年“容声容声，质量取胜”到现在的“容声容声，质量保证”，这既是容声传承30多年的质量基因的延续和实力展示，也是在当前市场背景下释放出容声在中国制造业转型升级大背景下的担当与责任。其实，在容声30多年来持续围绕“质量”进行传承与创新的同时，中国家电行业各个领域排名前三强的企业巨头都在做着同一件事情：那就是回归产业发展的原点，回归产品创新迭代的初心，抓产品质量、抓品质品牌，让质量成为中国家电参与全球竞争最大，也是最强的竞争手段。

牵手汪明荃、亮相欧洲杯，都只是容声冰箱质量工程的一个个新起点。在中国家电产业由互联网时代进入物联网时代的背景下，重新找到“质量”的新动力，对于当前中国制造产业、中国家电品牌来说，也是一次极具价值的回归。近年来中国社会频频上演的“国人到海外背电饭煲、马桶盖”事件，进一步暴露出国人对于中国家电产品质量信任的缺失，而中国制造最为缺乏的并不是技术、人才和经验，恰恰是容声这样对产品质量的坚守与创新。

容声冰箱的质量道路

无论是工业时代还是互联网时代，追求质量在任何时候都不过时。跳出“中国制造”，放眼“德国制造”、“日本制造”，基于质量建立的大规模标准化、大规模精益化制造能力，一直是驱动外资企业驰骋全球的最大动力。

今年以来，质量正在成为举国上下的“头等大事”。供给侧改革、品质革命、消费品工业“三品”新政等为家电业的转型升级奠定了外部环境。与此同时，一大批80后、90后消费群体的崛起，也在推动个性化、时尚化、品质化的升级浪潮。

一系列的行动和举措都表明，推动具有国际竞争力的中国家电质量提升和品质腾飞已是迫在眉睫。今年以来，容声在市场上频频引爆的“容声容声，质量保证”绝非偶然和突发，而是容声产品制造、产品质量和生产工艺水平30多年以来的持续积累和创新的爆发。

特别是加入海信集团大家庭之后，容声冰箱对于质量的坚守又被赋予“制造与质量”是根与本的新因基，以及工程师技术创新文化新内涵，让容声获得了持续发展的动力和源泉。从中国第一台双门冰箱、世界第一台分立多循环冰箱，到近年来在中国市场上异常火爆的“十字对开”、智能化冰箱等产品，均是由容声主导并引爆。

市场也见证了容声冰箱“质量”战略的成效：来自中怡康最新发布的市场研究报告显示，今年前5个月冰箱市场零售量、零售额均呈现双双下滑势头，但是容声冰箱却逆势上涨，5月份占有率同比提升0.61个百分点，今年前5个月市场占比同比提升0.59个百分点。

对此贾少谦指出，“今年以来，容声冰箱的一系列主动出击、强势亮剑，不只是要提升强者恒强的行业品牌集中度，确立容声冰箱的领军地位，更为重要的是，在整个冰箱行业迎来新一轮变革、重组和洗牌的机会点时，率先探索一条转型升级的新道路，从而推动中国冰箱产业在全球竞争力的提升。”