破解互联网电视品牌 VIDAA高端密码

日前，在乐视、小米，暴风、蓝鲸等一大批互联网电视品牌“没有最低、只有更低”的价格战市场轮番轰炸下，首个定位互联网电视高端品牌VIDAA面世，在原本已经是竞争白热化的互联网电视市场投入一颗“重磅炸弹”，迅速引发一系列连锁反应。

于是，一轮围绕“VIDAA凭什么定位高端互联网电视品牌”的争议，开始在市场显现。面对海信、TCL等传统行业巨头以及乐视、小米等互联网新军，VIDAA真能扛起推动中国互联网电视高端化发展的重担吗？

发现新消费人群

“明知山有虎，偏向虎山行。”一位业内人士如此评价VIDAA品牌的上市以及高端定位。

让VIDAA电视敢于向互联网电视高端亮剑的底气，正是来自于背后的“中国第一、全球第三”的海信电视。

作为海信推出的全新互联网电视品牌，很多用户对于VIDAA并不陌生。早在2013年，海信发布首个自主研发的智能电视操作系统VIDAA，如今已经完成4次迭代升级，拥有高达1600万互联网电视的激活用户。由此，为高端互联网电视品牌VIDAA的诞生和市场引爆，打下了坚实的基础。

还有一个不容忽视的细节是，主打年轻化、个性化和时尚化的消费群体也在两极分化。除了一批关注低价格的年轻用户之外，还有一批关注时尚、科技与个性的群体。当前，后者的势力正在不断扩容。这就意味着，需要VIDAA这样定位的高品质、高价值品牌，去探索一条能够提供更多价值和更多体验的品质消费之路。

从这个角度来看，互联网电视品牌VIDAA的诞生，是海信电视几十年耕耘和积累的结果。而对于互联网电视产业而言，VIDAA的出现则开启了一条新的发展道路。

共享集团战略资源

在当前的互联网电视市场上，相对乐视、小米，VIDAA只是一名新人。但在多位业内人士看来，只要能抓住用户需求和痛点，任何时候进入都不会晚。

与当前很多互联网品牌主打“低价格抢眼球”、“买内容送硬件”不同，VIDAA旗帜鲜明地强调，为年轻人提供当下最炫酷个性的科技产品，充分响应年轻用户对互联网电视高品质、个性化的需求。

特别是面对一些同行主打的“生态圈”，VIDAA独辟蹊径，为追求品质消费的年轻互联网电视用户持续推出个性化服务，以极致影音、极简创意交互、工匠品质的时尚工艺和海量高清视频服务作为品牌价值的核心。这也让VIDAA成功跳出互联网电视的低价恶战泥潭，通过从关注对手向关注用户的商业竞争布局转型，拓宽互联网电视产业的发展边界。

VIDAA互联网电视首席运营官杨明，就是一名横跨家电和互联网两界的资深专家。他拥有14年互联网电视研发背景，并先后参与筹建海信欧洲研发中心、美国研发中心，现任海信加拿大Jamdeo科技公司常务副总经理。

在杨明看来，如果说海信电视的定位是引领电视显示技术升级的全球消费电子品牌，那么VIDAA的定位则是年轻科技的高端互联网电视品牌，它在共享海信技术、制造、服务等战略资源基础上也拥有独立的产品研发和运营团队。

未来，VIDAA将是海信智能家居生态建设方面的开拓者，为海信带来更多年轻的科技和更多元化的用户群。从这个角度来看，VIDAA的品牌独立无疑是海信在互联网电视产业一次公开主动的亮剑，就是要通过走自己的路，形成有别于其它互联网电视品牌的差异化模式。

聚焦高端原创的实力

中国市场正在向轻奢消费升级迭代。对于所有互联网电视企业而言，这意味着必须要从低端低价转向高端高品质的博弈。VIDAA征战高端互联网电视市场的底气，在于原创性的技术创新能力和开放的资源整合实力。

VIDAA互联网电视采用自主研发的ULED超画质显示技术、第三代量子点技术、全程HDR技术等8项原创画质调教技术，实现NTSC标准下100%色域覆盖。在音质表现上，VIDAA采用17项原创音响调教技术并应用前出音设计，环绕声和低音表现尤为出色，最终为年轻群体带去超乎想象的大屏视听体验。

面对很多年轻群体特别关注的电视视频传输速度，VIDAA还专为开发出在线视频加速技术，对比测试数据显示：同等带宽环境下播放，应用视频加速技术的VIDAA互联网电视的在线视频流畅度同比提升将近一倍。

同样在互联网电视的海量内容上，VIDAA互联网电视通过与华数、爱奇艺、腾讯视频等行业领先的视频平台达成战略合作，拥有15000+部电影、150000+集电视剧，加上综艺、动漫等资源累计视频时长超过100万+小时，其中免费视频资源占比高达92%。

对此，海信海视云总经理于芝涛坦言，“内容运营的价值是创造和满足用户需求，视频是互联网电视用户最基本的需求。一些互联网电视品牌为发展付费会员而限制非会员用户的免费高清观看特权，这种破坏用户体验的做法我们不认同。”这正是VIDAA的初心所在，一切从年轻用户需求出发，获得超值和惊喜的体验。