“直播+”时代，企业家的狂欢季

2016年5月，成了企业家爱上直播的“红5月”。

5月27日，当企业家王健林兑现了为儿子的熊猫TV做直播的承诺时，雷军也在25日的产品发布会上“卖萌耍宝”，在两个半小时的“单口相声”中过了一把直播瘾。

商业营销的新浪潮，在企业家大咖们的直播狂欢后，拉开了序幕。

大咖们的直播风口

2016年5月23日晚，有着“国民公公”之称的林依轮突发奇想，和儿子来了一段“父子直播”，创造了1个小时近50万人观看的纪录。

还是在5月23日，企业家古永锵再一次见证了阿里与某视频网站合作获得的大量粉丝财富：艺人明星汪峰的到场，网红“papi酱”等的出台，让人们确信，直播的风口来了。

当晚，中关村车库咖啡里正在直播“大咖秀”。

5月25日，雷军拿起了自拍杆做了回纯线上直播，为朋友陈年“插播广告”，笑称在陈年来小米直播的时候，“欢迎周杰伦的粉丝来骂他啊。”

这让粉丝们意想不到的玩笑，对于营销人士来说，就是不折不扣的“头条”。当周杰伦粉丝团集体喊出“企业家陈年必须道歉”时，会吸引多少眼球呀？

营销界正在迎来划时代的变革。

“雷军、周鸿祎、夏华、马云、柳青等创始人型企业家，骨子里都带有明星范儿。”6月1日，一位营销专家对《中国企业报》记者表示，这类企业家借助任何一点信息，无论美好与不美好，都会引来人们的关注和思考，这才是企业家们最希望的。没有天才的大脑和强大的人格魅力，都难以获得公众的“追捧”。

千亿级的市场和明星主播们的号召力也让光圈直播CEO张轶对未来充满了信心。在6月2日的活动现场，张轶预言：“‘直播+’的大时代有可能领导世界风潮，最新最好的模式可能出现在中国。”

颠覆传统的营销载体

拥有巨大爆发力的“直播+”时代到来了，不仅仅是因为目前已经有100多家做直播的企业，而且更重要的是巨头们开始入场了。

事实上，很多人喜欢雷军，是因为“他看上去好玩，灵魂不累，真实的做自己。”而专家对于雷军们的文化解读是：企业家的性格没有定式，天性和使命要求他们“时刻革新”。历史上每一次商业浪潮冲刷到商人、企业家灵魂深处时，都将带来大的变革。洗牌是必然的。

营销行家也认为：陈年也好，雷军也罢，都是商人，念念不忘“营销第一”，只不过把新闻发布会改在了视频网，空间的变化也带来了习惯的改变。

6月1日凌晨，上海某建设公司创始人已经直播第10天了。在“你丑你先睡，我美我直播”的流行口号下，每晚粉丝们跟着他一会儿“斗鱼”、一会儿“熊猫”、一会儿“乐视”，让直播不散场。

如果说，主播“papi酱”卖萌可以赚广告商的钱，那么投资人王思聪“卖观点”可以获得更多的资源，而父亲王健林的直播，更是爱的表达。研究者一致认为，直播是王健林工作生活细节，绝对是一种新营销。

“车库咖啡孵化器”的创业者们在“微信圈”表示观点：王健林走入“熊猫直播”，实现对儿子王思聪商业梦想支持的诺言，一定程度上代表了老一辈对晚辈“商业优势”的文化认可。这个事件应该是划时代的。

这个时代，最不缺的就是颠覆。

直播间，只是一个载体。视频，也只是一个技术工具。

“卖萌”引出的商业链

媒体人罗振宇对“企业家直播”早有感受：“未来的一切都将是社会化的，好产品、好故事、好团队呈现几何级放大。微信视频以及直播，会让你看到商品背后的人与故事，更大的商业链随后出现。”

4月24日，新浪CEO曹国伟在绿公司年会直播活动中，把柳传志、郭广昌、刘永好、王玉锁、李东生、俞敏洪、田溯宁、刘积仁、贾跃亭、马云都拉入直播间；5月29日，陌陌CEO唐岩在“自家平台”开始直播重量级人物拉人气；5月31日，米未传媒创始人CEO马东率领旗下艺人范湉湉、艾力、肖骁、颜如晶、大王、李林等在“过程映客”直播互动秀，观看人次突破600万。

更让人兴奋的是，“马云哥也开始耍直播啦”。5月31日，马云直播卖土鸡蛋，12.38万人边看边买边调侃。直播，会否催生市场虚拟化的商业大变革？