奥克斯：今年要打破空调业边界

今年，奥克斯空调成功上演了一场“寒冬逆袭”的戏码。

今年前四个月，奥克斯在空调市场一片跌跌不休的背景下，成功创造了三项行业第一的好成绩：线上电商平台销量及增速第一，海外市场出口增速第一，整体工厂出货量增速第一。同时，在格力、美的、奥克斯、海尔组成的空调四大阵营中，奥克斯还是市场销售唯一保持增长的领军企业。

上述是6月2日《中国企业报》记者从奥克斯空调与新丝路时尚机构战略合作签约仪式现场上获得的消息。奥克斯家电集团总裁冷泠则进一步透露，“从去年开始，面对这一轮的市场下跌、经营转型和产业变革，奥克斯主动通过内部的产品品质坚守以及外部的创新营销变革，主动求变、正面出击，从而成功走出一轮自我驱动的发展新轨道，摆脱了对于外部经济和市场环境的依赖。”

作为整个家电产业创新营销的开创者和引领者，近年来，奥克斯率先在空调行业探索出跨界营销、娱乐营销以及体育营销等一系列创新模式。此次通过与新丝路时尚机构的合作，借助今年的全球体育盛会，奥克斯再度开启了横跨家电圈、体育圈、娱乐圈和时尚圈的无边界整合营销先河。

对此，奥克斯家电集团国内营销总经理徐重坦言，“奥克斯与新丝路既是一个品牌跨界整合的经典案例，也是奥克斯站在互联网时代发展最前沿开启的一场年轻态、无边界的行业变革。今后，奥克斯将继续坚持创新理念，围绕用户需求打造一个个极具想象力的超级IP，从而在即将到来的2016年旺季空调市场中打响一场漂亮的主动进攻战役。”

今年以来，从邀请新生代偶像郑恺成为全球首席体验官，开启家电明星跨界整合的先河，到借助影视娱乐的IP模式推出全球首款IP空调，创造家电娱乐深度融合的新标杆，再到借势奥运会等体育盛会，联手新丝路时尚机构发起专属的“奥跑团”，奥克斯成功把握着自己的市场操作节奏，完成了家电业与影视娱乐业、体育业的无边界营销融合。

徐重透露，随着欧锦赛、奥运会的接连上演，Color Run、北马、广马等马拉松赛事也将不断在中国掀起一场场健身热潮。奥克斯也将与新丝路一起玩转时尚体育营销，从而为空调旺季市场的终端引爆和年轻时尚用户群体的持续激活，注入新的力量和内涵。

除了在一线市场竞争中完成了从跨界整合到无边界营销融合，奥克斯近年来在企业内部推动的“品质是基石、创新是灵魂”品质战略，也在发生持续的化学反应。冷泠透露，“现在奥克斯上下已经达成了一项共识，那就是宁可牺牲市场订单，也不放弃对于品质的坚守。通过机制和体制的建立和完善，奥克斯内部所有与产品品质产生关系的部门和个人，全部采取品质责任制，谁发现问题就负责跟踪解决到底。同时，通过品质一票否决制原则，宁可拖后向市场客户的交货期，也绝对不让一台有瑕疵的产品流向市场。”

对此，中怡康市场研究公司副总裁彭煜颇为认同。他指出，“对于当前的中国家电产业来说，唯一的出路就是打造高品质的好产品。虽然为了品质而牺牲一时的市场订单，但是奥克斯这么做并不会因此减少市场份额，反而会获得商家和用户的持续认可，不仅不会丢掉市场，反而会获得更大的市场。”

来自产业在线、中怡康、奥维云网等家电行业三大市场监测机构的数据均显示，在今年前四个月空调市场整体下滑的背景下，奥克斯的线下销售量、线上销售量、海外出口量以及总体出货量均保持着逆势增长势头，这表明奥克斯在下滑的空调市场上走出了一条自我发展的新轨道。这也将给正在转型变革期中的家电企业提供借鉴和参考。