蝉联全球三强 海信电视领跑“第二跑道”

近年来，在中国家电企业打造“第二跑道”的转型变革过程中，海信电视率先闯出一条新路来，成功实现在中国和海外两个战略市场的全面崛起。

日前，国际著名市场研究机构IHS集团发布的2016年第一季度全球彩电市场报告显示：来自中国的海信电视以6.5%的出货量份额，继续位居全球市场第三位。同时，在经济下行压力增大、彩电市场持续低迷的严峻形势之下，海信以今年一季度出货量增长14%的业绩逆势领涨。

在业内人士看来，从去年首次取代索尼成为全球第三之后，海信电视今年一季度再度稳居全球前三强，表明这家来自中国的彩电巨头已经在全球市场上，通过产品技术、市场布局等方面的新策略，建立起相对稳定可靠的差异化竞争优势。

逆势领涨 全球发力

来自IHS的数据显示，在全球排名前五强的领军企业中，海信毫无悬念成为“增长王”，创造了企业新的发展高度。

今年一季度，虽然全球彩电市场仍然处在增长“瓶颈期”，不过中国、北美、欧洲却实现同比增长。这也导致全球电视三强，即三星、LG、海信的市场竞争开始呈现两极分化趋势：从出货量份额来看，三星和海信实现了一季度同比增长，LG则出现下滑。

值得一提的是，作为唯一一个进入日本家电市场的中国彩电品牌，海信在日本的市场份额大幅超过两大韩国品牌，取得4.6%的出货量份额。在用户最挑剔的日本市场，海信以实实在在的业绩证明了技术和产品实力。

目前，在除去中国市场以外的海外彩电市场份额占比上，中国品牌中仅海信和TCL进入8强。这也从一个侧面表明，面对快速全球化的彩电行业，以海信为首的中国品牌已经在海外市场上，快速找准自己的市场坐标，从而构建起企业在市场经营过程中的“第二跑道”，即中国、海外两个市场的同时引爆。

作为全球彩电市场的中国新贵，也是欧洲杯赛事成立56年来首个来自中国的顶级品牌赞助商，海信将凭借6月全面引爆的“欧洲杯”大战，在品牌、技术等环节与韩国品牌在全球市场展开全面的竞争。

高端崛起 正面亮剑

企业的市场竞争，归根到底是产品力的竞争。而决定产品力的关键因素，则是企业的原创性技术能力。无论是过去的日本索尼，当年的韩国三星，还是今天的中国海信，无一不是通过原创性技术，谋求在全球市场竞争中的“一席之地”。

如果说，今年一季度海信彩电市场份额继续稳居全球第三，是对其在全球市场综合经营能力的肯定，那么在4K、大屏等高端市场份额和占比的稳步提升，则标志着这家企业的技术创新能力，已经具备与全球顶尖对手同台竞技的能力。

今年第一季度，海信4K电视的出货量份额达到10.4%，高居全球市场前三强。同时，在全球彩电市场最具成长性的50英寸—54英寸产品上，海信拿到了14.5%的全球出货份额，紧逼全球彩电一哥三星的16%市场份额，位居全球第二。

梳理三星和LG今年一季度的出货量，优势产品主要集中体现在29英寸及以下，而这种低端小屏产品海信几乎已不生产。海信电视的平均尺寸为43.8英寸，三星则为41.2英寸。从电视平均价格看，海信平均单价409美元，仅比LG低1美元。

在全球高清、大屏等高端产品市场上，海信实现了快速紧逼三星，是因为海信近年来不断推动的“技术创新第二条跑道”新战略成功落地。在全球LED液晶显示技术之外，海信构建了ULED显示技术和激光影院显示技术两大新道路，不仅实现对LED显示技术的更新迭代，还完成对OLED显示技术的超越。

就在今年3月，具有世界级显示技术水平的海信ULED超画质电视在全球67个国家同时上市，这也全面吹响了海信在全球高端市场上，与三星、LG展开正面竞争的新号角。

多点布局 系统引爆

纵观全球彩电市场，当前正处在一轮大变革、大转型的风口上，曾经“中日韩三足鼎立”的格局，正在快速裂变为“中韩双雄称霸”的新局面。对于以海信为首的中国彩电企业来说，既是被时代推到了全球化竞争的风口上，也是时候在全球市场大展拳脚了。

通过在市场营销、技术创新、用户体验等多个关键竞争体系中打造“第二跑道”，海信彩电在全球化市场竞争中已经走到所有中国企业的最前列。其中，最值得关注和研究的是，在完成了中国、海外两个市场的新布局下，通过ULED显示技术和激光影院显示技术两大原创性技术的创造引领，构建了超画质的硬件显示平台和全新升级的VIDAA智能操控系统，从而实现了在“产品和服务体验”上的持续引爆。

今年以来，海信不断提升用户交互体验、精品内容服务和生态运营能力，充分满足全球用户对电视场景属性的体验需求。特别是在电视的内容完善和用户交互上，海信在影视、体育、教育、游戏、购物方面的资源均处于行业领先水平。截至目前，海信全球智能电视激活用户已超过1866万人，其中海外智能电视用户数已经达到254万人，增长势头迅猛。