面对巨亏，联想如何自救？

近日，联想公布业绩，整个财年联想亏损了1.28亿美元。而在2014财年，联想获得了8.29亿美元的利润。上一季度，联想的收入从去年同期的113亿美元下滑到了91.3亿美元，收入下滑发生在所有的业务地区。今年初以来，联想的股价已经下跌了37%。这也是联想集团近7年来首度亏损。是什么原因造成了联想的巨亏？未来联想如何实现自我救赎？

摩托罗拉移动之过？

联想方面认为，上一财年的亏损主要和个人电脑市场的疲软以及整合摩托罗拉手机业务的成本有关。杨元庆表示，联想移动业务的亏损在短期内仍然会持续，但是他相信将会得到扭转，并且重新返回盈利状态。作为提振移动业务的举动，联想集团将会在美国市场推出高端智能手机。

而在中国国内市场，联想也面临着不小的挑战，华为、vivo、小米、OPPO等品牌在一季度都扩大了市场份额。但根据Gartner的统计数据，联想已经跌出了国内前五名。联想去年在美国获得了5.2%的市场份额，三星电子占据了美国22.7%的份额，苹果则拿走了16.2%。

尤其是国内市场，联想本以为可以重塑摩托罗拉在中国用户心目中的位置，但事与愿违，虽然联想把摩托罗拉重新带回了中国市场，但效果甚微。瑞银认为，虽然联想的移动业务在新兴市场表现不俗，但利润相对较低，公司在中国及美国两个主要市场的发展持续滞后。

因此，虽然联想计划推出ZUK品牌以及将销售渠道由营运商市场转至公开市场，集中发展摩托罗拉旗下创新产品，但瑞银仍对ZUK品牌在中国建立地位或需要较长时间表示忧虑，认为这很难推动其相关移动业务的发展。

PC市场景气不再

众所周知，PC市场早已经是夕阳产业，虽然一段时间PC厂商希望能够借助超级本等新兴产品重新换回用户的认可，但是当智能手机越来越流行之后，使用电脑的用户正在逐步萎缩。再加上市场本身的竞争也很激烈，在既存市场中联想的主要竞争对手华硕增加了高端产品的研发，苹果公司预期在下半年将推出新款Macbook Pro，小米及华为也将加入竞争，导致联想的个人计算机业务的盈利状况转差。

由于PC市场的发展空间越来越局限，联想即使开拓企业市场，包括服务器市场，也不会再带来原先的那种利润增长率。转型变得非常重要，如果不能重新评估企业发展的方向和塑造新的赢利点，那么未来的压力还会继续。

未来如何变化？

在业绩公布后，杨元庆在回答提问时表示，其已经放弃了2015/2016年度的奖金，并计划在2016/2017年度财年放弃限制级股票，只拿期权。为应对业绩情况，联想高管的薪酬也进行了调整。

值得关注的是，根据2006—2015财年财报显示，在联想历年的研发支出中，仅2015财年的研发收入占比达到2.6%，其余年份均低于1.9%。过去10年，联想累计投入研发成本44.05亿美元，尚不及华为去年一年的研发支出。在技术创新上积淀不够，或也是联想在移动市场难以有更大作为的原因之一。

对于移动市场，杨元庆也表示，“今天的状况，很大的原因就是我们用过去做事情的经验来做新的业务，我们在PC上的成功经验想用在手机上，正是这些根深蒂固、深入到基因的东西，造成了今天的结果和状况。”“不变化，肯定不会看到成功的结果。”

从华为的成功不难看出，未来竞争的赢家将是从营销优势转向技术、营销综合实力更优的企业。产品力（技术力）、运营力、品牌力都占优的企业也必然会笑到最后。如果联想不认识到这一点，那么在移动市场上存在的困顿或许还会延续，不是购买了摩托罗拉就可以带来奇迹的，这其实已经让联想尝到苦头了。