企业博物馆： 诠释企业家的坚守与情怀

2016年5月18日，在世界迎来“第40个国际博物馆日”之际，企业博物馆，其内涵与外延的结合都达到了历史新高度。这使得中国企业家在羡慕德国“工匠精神”文化积淀的同时，也可以细致地从每一个历史背景中，寻求到自己的文化未来。

专业化博物馆

成为企业精神坐标

2016年5月，企业家圈子开始传播“香奈儿品牌视频”。在行家眼中，那就是每年一次的“品牌世界巡展”。

香奈儿的博物馆是一个流动的艺术馆，往年是以“博物馆巡展”的形式出现在世界各大美术馆中。而今，当他们嗅到了“文化景观”主题时，别出心裁地制作出“创始人家具风情故事”视频播放。

事实上，这个创始人的别墅不仅是世界最著名的“品牌博物馆”，更是影响世界服装业的文化精神坐标。如今，那个从战火中走来又走去的女人，依然以其灵魂和饰物，在奥斯卡、戛纳、柏林徜徉着。人们在追随各路大牌明星的同时，也在审视着香奈儿的历史影响力。

在这些人中就有依文集团董事长夏华的身影。

5月中旬，当依文品牌和佳能品牌在上海举办“签约仪式”时，夏华回忆起了当年从大学老师职业改变为品牌创始人时的梦想——做中国的香奈儿。正是因为初心不变，她用一年多时间和很多“民间匠人”一起，唤醒了中华民族的传统艺术“手工绣”。这种觉醒，在互联网时代有了更大的持续性。

是投资金钱还是投资情怀？参观过世界各地品牌企业博物馆的企业家很难用一句话说清楚。但是，企业家在养育一个品牌的过程中，如果心中坚守了当初的梦想，那么她的情怀就一定是在文化传承和创新上。

过去，也许人们认为老北京有了百年品牌瑞蚨祥“丝绸博物馆”、内联升“鞋子博物馆”就足够了。但是，在女企业家夏华跟着中国民营企业家团队出访欧洲之后，她切身感受到了“香奈儿品牌的影响刻骨铭心”。感同身受的还有青岛啤酒、红旗汽车、牛栏山二锅头、上海和平酒店等企业家。

当“迪奥博物馆”2014年拿出“最看家物件”在上海美术馆举行展览之后，中国博物馆最早倡导者马未都也有了自己的“家具博物馆”。马未都10年坚持在博客上介绍中国家具之美，给具有历史价值的红木家具当代言人。他的家具情怀得到了易居中国董事长兼宝库中国董事长周忻的共鸣。

2016年5月24日，周忻在发布“宝库&艺术空间”时表示：“我想打造的社区艺术品博物馆，不只是存放财富的保管箱，还是现代人存放人文情怀物品的艺术空间。”正如合伙人马未都所说，收藏承载着一个城市、一个家庭乃至一个人的记忆，并通过藏品让人们的精神家园和物质家园融为一体。

回放历史的记录

为今天的创新导航

2016年4月，作家余秋雨的《文明苦旅》描写的“宁波书楼”拍成电视剧播出时，黑龙江企业家代表团走进了杭州工商大学院内的“浙商博物馆”。

“参团的企业家们都说浙商博物馆太震撼人了。他们一直在激动地争论自己与浙商的距离。”一位组织者表示。更令人深思的话题是：为什么东北经济衰落了？

成功的企业家以及企业家建造的专业化博物馆，往往起着“精神导航”作用。有专家早就提示：“以前，东北三省没有马云、王石，可以理解为文化历史原因。但是今后还没有马云、王石，那就只能怨自己了。”

企业家博物馆的文化作用渐渐显现。浙商博物馆里每一张图片、每一件创业时期的用品，无不显示着成功企业家的“精神基因”。

类似的教育课程，在天津利顺德酒店博物馆也能找到。

在此从事商务活动的住客，除了流连每个房间的历史故事外，更多的是被海河吟唱的个人命运与天津兴衰的缘分所吸引，这就是一部企业百年发展史和荣辱史。

在酒店不远处的金融街上，企业家王巍自己掏腰包创建的“中国金融博物馆”，彰显着中国企业家的历史责任感。也许5年多前，当王巍带领中国地产企业家们参观这座博物馆时，并没有想到短短几年时间，中国基金博物馆（苏州）、国际金融博物馆（北京）和互联网金融博物馆（北京）会相继建成。

博物馆免费开放

也是时尚的营销

2016年5月，北京人多了一件喜事：免费游览自来水博物馆、电信博物馆、牛栏山酒文化博物馆、瑞蚨祥鞋文化博物馆等。“通过工业旅游了解中国企业发展历史、品牌文化发展历史，是向世界看齐的一部分。”策划者表示。

为呼应“世界博物馆日”文化活动，杭州丝绸博物馆、茶叶博物馆、青瓷博物馆、浙商博物馆等组合成拳头“文化产品”，传递着城市的文化优势和企业优势。当更多人亲眼看到企业家马云、宗庆后、马化腾、鲁冠球捐赠的各类“宝贝”时，视频里传出的企业家演唱的《在路上》也异常动听。

5月23日，青岛啤酒博物馆采用3D手段，为孩子们展示了百年文化。与此同时，北京大学赛克勒博物馆、中国传媒大学的CUC传媒博物馆、北京服装学院的民族服饰博物馆也敞开大门，当了一回“哲人”：一个国家民间博物馆的多少，才真正反映这个国家的文化传承和文明程度。

记者调查发现，仅仅河北，在拥有了石家庄现代艺术馆之后，四年时间就建成了安际衡磁州窑艺术馆、高远红木博物馆、新众业空调博物馆等十多家博物馆。

他们的出发点跟十年前就学习“迪奥品牌博物馆”的服装设计师、品牌创始人郭培一样：迪奥、香奈儿、LV因为拥有了自己的博物馆，百年之后还在影响着世界，而中国也要有自己的“中国旗袍博物馆”。

正如今年3月，参加“博鳌论坛”的企业家们参观“海南咖啡博物馆”时所说：“博物馆是企业文化传播、建设、修正的平台。”

而当人们谈起央企都有企业内部的博物馆，但是过去很少对社会公众开放时，企业家们表示，企业的文化传播，需要更多艺术形式和渠道。而企业博物馆的免费开放也是一种时尚的营销。