他们让动漫变得“疯狂”

在5月2日刚刚结束的“第12届中国国际动漫节”上，参展的日本、西班牙等80多个国家和地区的近300家企业、机构代表临走时在白马湖动漫城合影留念。他们虽然离开了，但留下的4万件作品，还在被人们不断欣赏并传承下去。

近年来，中国动漫产业一方面向中下游不断延伸，关注游戏衍生、动漫周边、O2O活动等；另一方面则开始向动漫产业链的上游迈进，比如目前市场火爆的IP授权等。中国的动漫产业，不仅要打造具有国际影响力的动漫IP，还要建设成真正的动漫全产业链生态中心。

动漫节开启文化之旅

这是一种奇妙的文化崇拜。20年前，从中国读者开始接触日本漫画时就认识了动画大师宫崎骏。获得过“奥斯卡终身成就奖”的宫崎骏，不仅通过精益求精的动画作品为人们展现了一个个瑰丽神幻的奇异世界，而且还通过对真善美的不断追求表现出引人深思的人文主题。

2016年4月，由宫崎骏亲手修正的6张《天空之城》原画经日本拍卖网拍出了121.77万元人民币的天价。

该消息发出时，那些当年的读者、如今已经成为“中国动漫品牌创始人”的粉丝们，在惊叹大师手笔不同凡响的同时，也在为自己能够生产梦想而自豪。

广州一位动漫公司老板表示：此次动漫作品的拍卖，让还在为动漫节上零距离接触星球大战、变形金刚、美国队长等200多个中外动漫品牌而激动的阿里、腾讯、英雄互娱等企业创意官们更加振奋了。

而令记者感兴趣的是，动漫节上的“高峰论坛”、“新锐者颁奖”、“创作者论坛”和“少年组大赛”等多个环节的互动活动。正如专业人士所说，通过12年的不断耕耘，中国动漫产业已经形成。如今动漫节的影响力可与几大电影节相媲美。

而在闭幕晚宴上，中外艺术家、企业家们最为关注的话题是：优衣库4月在上海、北京三里屯旗舰店开门时出现的粉丝排队绵延百米，为了购买某家动漫系列T恤的现象。策划者感慨：“优衣库和爱马仕的合作都没有这次活动反响大。粉丝们如果没有抢到那件动漫T恤，都不好意思说自己是艺术圈的人了。”

除了吸引眼球，那些通过投资动漫行业获得收益的数十家新三板上市公司老板，刚刚离开杭州动漫节就积极地与韩国、加拿大、意大利、英国等公司商谈合作。

动漫，让青春不散场

行家们知道：几十年来，美国、日本、韩国的衍生品市场之所以取得巨大成功，都是建立在强大的影视工业体系、面向全球市场以及完善的知识产权环境基础上。

2015年我国动漫业产值突破1000亿元，而动漫衍生品市场仅为380亿元左右，与全球动漫业产值“七成源自衍生品”的数据相比还有巨大差距。

美国迪士尼推出的《花木兰》，再次刺激了中国人。

于是，一位中国企业家耗时10年精心打造的《少年师爷》在成功热播之后，牵手农业主题园区，并持续推出童装、玩具、智慧特色教育、淘宝店项目等，全力推动“动漫+”产业链。同名电影《少年师爷之大禹宝藏》将在2016年暑期档全国上映。

一位广州动漫企业创始人表示：人们对于漫画中人物、英雄的敬爱，来自文化的传承和对现实的躲避。

2016年4月24日，由江苏苏州美术馆和比利时优艺基金会主办的“丁丁，伴你同行”展在苏州美术馆开幕。此次展览展出了由8位收藏家提供的1929年丁丁之父、比利时漫画家埃尔热的700余件漫画、海报、邮票、雕塑、手稿、衍生品。馆长曹俊表示，“‘丁丁’自20世纪80年代进入中国以来，陪伴了无数青少年的成长，他的身上几乎集中了人们心目中的所有美好品质。动漫，让我们的青春不散场。”

就在丁丁粉丝们回顾青春的时候，端木粉丝们也在兴奋着。就在日本动漫《灌篮高手》的作者井上雄彦愉快地答应在台湾出版漫画完全版时，台湾动漫公司都在传播“Michael Jordan同意把樱木花道的10号放在这款鞋上”的信息，如此的品牌效应使粉丝们趋之若鹜。

动漫品牌的持久影响力也吸引着投资者的目光。《那年那兔那些事儿》作者“玛蛇”（逆光飞行）4月26日确认：“那兔制作团队翼下之风，获得了2000万元融资。有钱后要由纯军事动漫向非军事转移。网剧之后，《那年那兔那些事》大电影也已经策划。”

动漫衍生品

驱动产业井喷

作为世界上最成功的动漫衍生品，“迪士尼乐园”的各类动漫形象已经俘获了一代又一代人中国消费者的心。当上海迪士尼度假区开始试运营时，市场热度出现了“白热化”。

据称，目前的门票已经销售到了2016年9月30日。而开园日当天的门票仅10分钟就宣告售罄。售票系统还一度陷入瘫痪，抢票的激烈程度堪比“春运”。

很多动漫企业老板兴奋地表示：对迪士尼的巨大热情，让我们看到了国内动漫周边市场的巨大潜力。

事实上，小黄人、大白等衍生品早已在国内大行其道，国产动画电影代表作《大圣归来》也因其超级IP——孙悟空的成功再塑造，获得近2000万元的衍生品众筹。这都表明国内有足够的市场体量和意愿可被挖掘，只是需要好的IP和有诚意的衍生品来引爆市场。

2016年年初出版的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）》提出，中国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时期。动漫也不仅作为动漫作品，从漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。

值得研究的是，当年的儿童群体，已扩展至青少年乃至成年人的全体人群，并不断细化产业消费格局。厦门一位动漫公司创始人对《中国企业报》记者说：“5年前，就是因为看到一位海归同学回国，不带高档车只带迪士尼玩偶，才决心投资动漫产业的。”

当“全年龄段的动漫消费群”形成时，国际文化的熏陶，使得很多留学生终于在20年后，深刻地认识了日本动漫的魅力和巨大经济效益。

据悉，我国目前仅儿童玩具每年的销售额为200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元。

由此，观察家表示，“中国动漫总产业将拥有数千亿元产值的巨大发展空间，这也将驱动中国动漫衍生品产业进入发展的井喷阶段。”