互联网巨头寻找新跑道

一只只在风口上飞的“猪”，降落之后似乎开始迷路了。进入2016年以来，虽然以阿里、京东、小米、360为代表的一大批互联网企业，仍然保持着领先于传统实体产业的发展速度，但是与过去几年的奔跑相比，已经出现减速迹象。

更有意思的是，《中国企业报》记者发现，今年以来以阿里、京东为代表的电商平台开始从线上网店全面进军线下实体店；以360、乐视为代表的内容服务商，则开始全面在硬件市场加速冲刺，一大批互联网企业正在加速传统化。

营收增速放缓

从去年到今年一季度，在钢铁、煤炭，甚至家电等传统企业纷纷出现大幅度下滑背景下，一大批以电商、视频内容、安全服务为代表的互联网企业营收和利润仍然保持增长向上的势头。

近日公布的京东集团2016年第一季报显示：公司GMV（总成交额）达1293亿元人民币，较上年同期增长55%，仍然保持着高于行业2倍的增长速度。不过，相对京东去年全年和第四季度84%、79%的增长速度，今年一季度出现明显放慢信号。

同期发布财报的阿里巴巴集团，2016财年四季度收入同比增长39%，达到241.84亿元人民币；平台GMV同比增长24%，达到7420亿元人民币。而2016年财年全年，阿里巴巴平台成交额突破3万亿，达到3.092万亿元人民币，同比增长27%。而阿里最为看重的天猫平台GMV增长率从之前三个季度的55%，56%，37%，逐步降低到这个季度的34%。

作为中国电商互联网的两大领军企业，阿里和京东虽然在营收上仍然保持着较为稳定的增长趋势，但是整体增速放慢已是不争的事实。然而多位电商人士向《中国企业报》记者透露，“今年以来，京东和阿里是电商行业表现最好的，大量垂直电商、跨境电商都表现出不同程度的波动，甚至是由涨变跌。可以说，属于电商行业的天花板已经到了。”

不只是阿里和京东，此前百度公布的截至2015年12月31日的第四季度及全年财务报告显示：第四季度营收为186.99亿元，同比增长33.1%；全年总营收为663.82亿元，同比增长35.3%。而在2014年百度第四季度营收140.50亿元，同比增长47.5%；全年总营收为490.52亿元，同比增长53.6%。同样今年一直备受市场关注的乐视网，其2015年实现总营收为130.17亿元，同比增长90.89%；而在2014年总营收则为68.18亿元，同比增长188.75%。增速同比下滑近一倍。

在市场研究公司奥维云网助理总裁张彦斌看来，“电商型互联网公司的增速放慢是不争的事实，但并不是坏事情，这有助于倒逼电商互联网产业的发展和经营转型。比如从线上走向线下探索O2O的商业新模式。”

截至2015年度，阿里旗下的农村淘宝村级服务站点已经超过1万个，覆盖全国20多个省市。今年3月，京东商城家电事业部总裁闫小兵公开透露：“2016年京东家电将在全国20万行政村开设1万家专卖店，建成线上线下家电零售渠道。”同时今年年初京东集团与国务院扶贫办达成战略合作，以农副产品、生鲜冷链物流为突破口，实现精准扶贫并拓宽京东的商业边界。

从轻到重转型

在大量传统制造企业纷纷裁员的同时，越来越多的互联网企业却从创业之初的几十、几百人的团队，急速扩张形成拥有上万人，甚至是几万人的庞大队伍。

“去年6月，我进公司的时候，员工工号才7千多，现在员工工号已经接近2万了。”一位来自乐视致新的员工向《中国企业报》记者透露。

在乐视如此快速扩张的背后，则是这家企业从只提供PC屏、手机屏的视频内容提供商，发展成为覆盖电影院线屏、户外大屏、电视屏、Pad屏等七大屏幕的内容整合商。

“去年看到360做手机的消息，我感觉这是不是在玩票，没想到短短半年多时间，360已经推出四个系列的手机新品。”在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，360的商业逻辑已经从提供基于线上的安全系统解决方案到线下的硬件产品。

一位360公司员工表示，“其实360不是什么硬件都去做，只做当前与网络安全密切相关的领域，这些需要通过软件与硬件的磨合带来更好的体验。”

当年，小米科技创始人雷军说要做出100家公司进入与智能家居相关领域的时候，很多同行都笑了。而现在，小米不只是造手机、Pad、电视、笔记本电脑、儿童手表，还进入了电饭煲、净水器、空气净化器、平衡车等多个领域。同样，在中国彩电市场上，已经集聚了包括腾讯、百度、阿里，以及小米、乐视，甚至还有暴风、风行等一大批互联网及视频网站巨头们。

在长期关注互联网企业的钉科技创始人丁少将看来，“在这些企业无论是从线上到线下，还是从内容服务商到硬件+内容的整体方案解决商背后，表面上是这些互联网企业越来越‘重’，实际上是时代变化的脚步越来越快，这些企业必须要跟上步伐。”

如果说，过去10年互联网时代的崛起是打破传统企业建立的中心化，完成信息的公开透明化；那么物联网时代则是一场完全的碎片化变革，过去的一个个中心将会消失，新的中心则是随着每个人在家庭、工作等不同体验场景而建立起来。这就要求无论是传统企业还是互联网企业，都必须要构建从内容到硬件的生态化场景。

可以说，这既是新一轮时代发展的机遇，又是众多互联网企业新的十字路口：如何实现从内容服务到硬件的全平台资源整合，如何从过去的天上飞到现在的地上跑？