企业家，如何面对“碰瓷文化”？

董明珠与雷军，格力与美的，Uber与滴滴，这些行业内的主要竞争对手，他们的相互争斗无处不在，演变出来的“碰瓷”故事也在不断翻新。

值得警示的是：自2015年以来，企业家大咖之间在商业竞争、市场竞争、人才竞争等领域，悄然演绎出一种“碰瓷文化”，不仅有调侃、还有厮杀。

中国企业家，需要以智应变。

董明珠“碰瓷”雷军，

卡兰尼克遇“冤家”程维

与前十年的竞争不一样的是：在中国抢夺市场的国际品牌不再“敬畏”地方企业。

3月24日，在海南博鳌论坛上，Uber的卡兰尼克和滴滴的程维成为“冤家”。看似有点像20年前麦当劳和肯德基的“老大老二之战”，实则为“你死我活”的商战。

就如同雷军事先绝对想不到，令全国企业家瞩目的“年度经济人物颁奖”的现场，节目主持人一句“善意的提问”，竟然会把女企业家董明珠的“怒火”一下子烧到自己身上一样，包括小米员工、小米品牌，都要在“碰瓷事件”的效应中痛苦两年。

“对赌”一词，竟然成为“年度关键词”。

互联网时代的绝情，雷军是跟着小米一起尝到了。孤独的雷军牢记住了“复仇的快感”：要快、要狠。

传统的、现代的，行业内的、行业外的企业以及企业家，感受到了这个世界的疯狂，不仅仅是乔布斯精神，还有他留下的创新火种以及颠覆他人的能力。

当年“主持人希望的现场尖锐效应”真的出现了。

2015年3月28日,有6962人参与的新浪财经“我有话说”微博活动中，人们热议的就是“碰瓷中的雷军和董明珠以及周鸿祎”。他们的共同之处就是都要做手机或者正要做手机。

一年之后的2016年3月27日，新浪财经和正和岛主办的博鳌“微博之夜——正和岛夜话”上，格力电器董事长董明珠再次被主持人带到“主题会场”。尽管360公司董事长周鸿祎事前知道格力“大咖”一定要谈“手机之缘”，他还是防备“被碰瓷”，暗示董大姐“说话要三思”，以至于主持人问完话题后的一秒钟，董明珠真的“微笑着看了周鸿祎半秒”。

“彼此都格外警惕。这是现在企业家间的一种人文现象，也是一种压力下的情趣表现。企业家每年都要有一定时间实施‘脑风暴’，给彼此留下暗示或明示。地位都是渐渐牢固的。表达思想是最有利的武器。”一位经济观察家对《中国企业报》记者表示。

杨元庆、周鸿祎转危为安

学会“主动碰瓷”

雷军那天没有参加周鸿祎、董明珠主场的“匠人精神”博鳌分论坛。但是，前不久，全国两会期间，董明珠和雷军坐在一起“讨论”的新闻，已经被很多媒体“碰瓷”为“小鲜肉和老大姐的种种……”

有了“被碰瓷”经验的企业家变得聪明起来了。

在博鳌，一位明星投资家在参与讨论时道出自己的商业思想：格力当然可以做手机。就像自己可以演戏，也可以投资企业、做企业家一样，小米、联想等品牌也要学着接受“颠覆竞争对手的精神状态和野心”。何况，董明珠所言的“之所以做手机，是因为想把手机打造成智能家居核心，而且格力手机一定要满足消费者所想”的大理想，都是中国企业家希望的“美好未来”。

在程维看来，国内企业家的“碰瓷”显得很温和。而电视新闻里，滴滴和Uber几乎没有什么优秀的品牌形象。当补贴成为一种“停不下来的营销手段”时，专业人士给出的理解是：“程维有理由着急、生气。在中国出行车市场，沾了外国‘颠覆者的嬉皮精神’，这是令人难以接受的一种文化。”

无独有偶，作为行业的主要竞争对手，格力和美的相互争斗无处不在，也多次公开化。面对董明珠公开炮轰美的“用虚假头衔欺骗消费者”的指责，美的集团董事长方洪波在“无数次被碰瓷”之后一再低调、隐忍,在他看来，“谁到最后谁才是时间的朋友，谁就是胜利。”

而360的周鸿祎就没那么好脾气，“一定要做一款秒杀雷军的手机”的他大胆预测：“未来，除了苹果公司，其他国外手机公司都会死在中国手机制造企业手里。”

他一定记着去年在乌镇被“雷军”整得“惨景”：微信圈里，自己睡着了，雷军笑着无奈地看着他。他醒来后，发现“世界都变了”。

3月28日，雷军在北京开始学着用“大姐的思想”去跟“联想大咖”杨元庆谈天说地了。而杨元庆已经非常理智地认识到“联想快被碰瓷了”。一个月前的“亚布力企业家年会论坛”上，要不是神州数码的郭为在王石的“鼓捣下”和杨元庆“亲切地拥抱”，那场联想以及创始人被“碰瓷”的危机很难在短时间消失。

王石、陈光标“被碰瓷”，

淡定，“为更坚定地站立”

家电业和地产业企业家，有很多文化上的不同。

但是，有一点特别鲜明：王石、王健林从不对其他企业家的问题表态。2014年年底，柳传志关于“在商言商”观点被“碰瓷”后，整个人都好久缓不过神来。女儿柳青“出山滴滴”后，他更加言慎。

3月24日，多数企业家们开始讨论“工匠精神”。

称“我们都是胆子比较大，很多事不服气”的周鸿祎，这次特别乖地说出了“董小姐确实有工匠精神”。

“工匠精神”，真的可以救赎中国企业家灵魂吗？

3月26日，王石从亚布力年会转战南方某高校继续演讲。对2015年以来的“股权碰瓷”事件给出自己的“强硬态度”。在多数财经观察家表示“支持王石文化传承”的时代，郁亮面对“碰瓷”事件，自然站在了品牌创始人一边。

在每天挑选“出书选题”的财经出版社编辑眼中，企业、企业家之间的“碰瓷”，绝对不是哪个公关公司瞬间可以摆平的“技术问题”，而是企业、企业家、企业团队管理文化素质的综合反应。

互联网时代“我不碰你，但是他碰我、碰你”的调侃之后，“要练就拳法、柔道术内外兼修”，练成像王石、雷军、董明珠、马云等企业家那样的“道法”，并一直这样做。

3月31日，微博上的“环保企业家陈光标”又被“碰瓷为失联”。他的想法是“人生在世，对于外界的压力，要尽可能地去承受，在承受不住的时候，不妨弯曲一下……学会弯曲不是倒下，而是为了更好、更坚定地站立！”

这次，他还能站起来吗？