索尼中国市场进攻“加速度”

从去年就确立“换挡加速”新目标的索尼，于今年初便在中国市场上演一轮“主动出击”加速度。

“2016财年索尼将会在中国采取更加积极主动的市场营销策略，聚焦追求品质生活人群以及时尚、年轻人群，通过充分调整线上和线下的各种渠道资源，让目标消费者可以更精准感受到索尼的产品和服务”。

日前，《中国企业报》记者从索尼大型品牌活动“索尼魅力赏”了解到，就在刚刚结束的2015财年索尼取得比上一财年更加有质量、有内涵的增长，这也将进一步推动索尼在2016财年以更加积极、主动的姿态抢夺市场步伐。

当天，在索尼集团CEO兼总裁平井一夫见证下，深谙中文并曾在中国生活和工作多年的高桥洋，首次亮相并完成与栗田伸树的“新老交替”仪式，成为新一任的索尼（中国）董事长兼总裁。这也全面拉开了索尼在中国市场实施新一轮发展“加速度”的大幕。

高桥洋则首次对外披露接下来在中国市场的工作重心和目标：“中国市场正涌现出许多高端的、窄众的、多样化和个性化的市场需求。敏锐地察觉趋势、准确地把握热点、迅速高效地配置资源，让拥有尖端技术的产品和安心便利的服务精准地满足多样化的市场需求，这将是我就任索尼中国总裁之后的重要策略和目标”。

就在刚过去的2015财年，是索尼集团实施从架构改革阶段进入利润增长时期的关键时期。索尼通过一系列极富设计感、创新力和差异化产品的打造，成功推动了经营能力和产品结构的升级转型。仅在彩电产品上，索尼通过对产品结构的持续调整，加快在市场推动并引爆大屏幕、高端4K机型的比重不断上升，配合运营效率和成本的持续改善，将有望再次实现新的赢利和发展。

正因为受到在电视、游戏娱乐等业务子公司独立化运营成果显著的影响，就在面向中国市场的“索尼魅力赏”活动举办前夕，索尼集团宣布将实现新一轮的公司架构和管理架构的调整，即通过将游戏及网络服务、移动通讯、影视、音乐和其他一些索尼集团旗下的业务已经作为子公司进行自主经营，从而激活各个业务单元的自主发展活力。同时在集团层面则将积极实施和打造平台化的服务和创新能力，孵化创新项目和创造精神。

面对已经全面拉开的2016年中国市场大幕，索尼除了将继续推动包括BRAVIA 4K HDR电视、α7系列全画幅相机、大师级G镜头系列以及h.ear系列高解析度音频产品等一系列差异化产品的市场经营之外，还将立足在音视频领域积累的“全产业链”一体化优势，赋予产品在市场上的独有竞争力。比如，在今年市场已经引爆的4K HDR电视上，索尼就通过自身所拥有的集4K HDR 拍摄、制作、显示完整产业链于一身的优势，再度在中国彩电市场上掀起新的视觉体验热潮。