捷豹路虎中国：一个有“温度”的梦想导师

在孩子们的梦想清单里，可以是“拥有一个新文具盒、一个新书包”，也可以是与偶像贝克汉姆同场竞技，而捷豹路虎将这些梦想逐一变为了现实。

自2014年捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立“捷豹路虎中国青少年梦想基金”以来，一直立足快乐体育、交通安全、人才培养、社会关爱等四大领域，专注国内青少年儿童的成长与发展。以“速度与激情”著称的捷豹路虎，留给外界以最性感的英伦品牌形象，不过，在一群中国孩子的眼里，却看到了这个品牌的另一面——一个有“温度”的梦想导师。

4万人接力“暖冬行动”

“感谢捷豹路虎公司的叔叔阿姨在北京给我们买来的新衣服……你们5个月就给我们建起了一个美丽的校园，我非常感谢你们。”来自云南省昭通捷豹路虎希望小学一年级一班的唐娜娜在板报上用最淳朴的语言表达了对捷豹路虎的感激。

本该是无忧无虑的纯真少年，却遭遇了突发其来的昭通地震。在地震后两天，捷豹路虎第一时间向昭通巧家县马树镇草皮地小学捐资500万元，用于支援学校重建。去年4月，新学校破土动工的同时，捷豹路虎也正式启动了“一千零一个梦想”项目，致力于帮助孩子们找寻梦想伙伴、早日重塑信心、勇敢追逐梦想。

随着教学楼的完工，孩子们也终于在新学期里搬进了梦寐以求的新校舍。但是，捷豹路虎大家庭的关怀与爱心并没有止步，继续号召员工、经销商、车主和更广泛的社会爱心人士再次行动。

去年12月1日，捷豹路虎中国依托腾讯公益乐捐平台发起了“暖冬行动”，行动借助微信公益这一便捷的支付手段为云南昭通巧家县捷豹路虎希望小学后续建设及同学们过冬衣物筹款。在活动上线短短两周时间里吸引到了包括员工、经销商、车主、媒体以及社会公众在内的近4万名参与者，最终筹得善款62万余元，与筹款目标40万元相比，超额完成近50%。其中，暖冬行动公益平台筹款33万余元，经销商筹款8万余元，捷豹路虎中国追加捐赠20万元。如今，由捐赠善款购买的软硬件物资均已抵达当地学校并投入使用。

擦亮眼前的“阴霾”

在这些需要帮助的孩子面前，捷豹路虎不仅是一名捐赠者，更像是一座桥梁，连接公益组织、爱心人士与孩子们零距离接触，对于一家CSR成熟的企业而言，关爱青少年不仅体现在突发事件上，更应当作为一项战略长期运作，比如捷豹路虎开展的“路虎关爱无止境——青少年视力关爱云南行”活动。

在由捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会成立的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”的支持下，来自首都医科大学附属北京同仁医院的专家带领眼科专家医疗团队历经五个月，为云南昭通、泸西、大理、芒市和腾冲等五个地区的青少年提供免费的视力检查，并为有需要的患儿提供矫正手术和训练治疗。

在一次筛查过程中，小冰洪被发现患有多种眼部疾病，需要尽快手术，若不及时接受治疗，有极大双眼失明的可能性。小冰洪的视力从3岁时已经出现了问题，但是由于没有得到及时诊断和治疗，现在发展到了非常严重的阶段。不幸中的万幸是，小冰洪通过“路虎关爱无止境——青少年视力关爱云南行”，遇到了同仁医院的医护人员，也遇到了捷豹路虎这个爱心大家庭。

在这个大家庭中有捷豹路虎的工作人员、热心的捷豹路虎车主，还有全国各地的经销商。云南也仅是“路虎关爱无止境——青少年视力关爱”项目的第一站。在这三年内，捷豹路虎将每年向两个偏远地区输送专业医疗团队，继续为当地青少年提供视力检查和矫正治疗，并为当地医生提供义务培训和捐赠医疗设备，计划救治数以万计的眼疾患病青少年。

足球少年的梦想导师

授人以鱼不如授人以渔，在关爱青少年健康成长的同时，捷豹路虎更侧重于青少年对梦想的执着追求。“我们需要找到一个合适的点切入，然后由点及面的推广，帮助青少年踢足球很契合这点。”捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕认为，比起赞助足球俱乐部，普及全民足球，特别是帮助没有条件踢足球的孩子实现足球梦更有意义。

捷豹足球公众开放日成为“捷豹路虎中国青少年梦想基金”成立后发起的首个公益项目，先后在上海和北京启动。开放日通过向公众开放免费的足球场地，为喜欢踢足球的孩子提供了充分的训练指导。

曾几何时，去英国感受纯正的足球文化、亲眼目睹足球巨星小贝踢球是许多少年最大的愿望。在捷豹路虎的帮助下，56名“追梦少年”前往英伦，开始了中英足球文化交流之旅。孩子们除了与捷豹中国品牌形象大使小贝零距离接触外，还在托特纳姆热刺的专业基地接受了国际教头的专业指导，并亲临现场观看了英超豪门之间的顶尖对决。此外，作为此次中英文化交流之旅的重要组成部分，他们还和当地的青少年足球运动员一同跨越语言和种族的差异，在足球场上进行了一场难忘的“较量”。

随后，在梦想基金一周年之际，捷豹路虎与英国大使馆文化教育处等合作伙伴联手全新打造了“学转英超-捷豹校园足球项目”，通过青少年足球培训、捷豹小裁判培训、校园足球赛、中英足球文化交流，帮助更多孩子实现了他们的足球梦想，进一步丰富梦想基金的内涵。

一路走来，捷豹路虎用一系列最落地、最贴近青少年的公益活动助力其成长。虽然捷豹路虎很少以慈善家的身份标榜自己，但是在这些孩子的成长道路上，它却已经成为一个有“温度”的梦想导师。