品牌升级 东鹏特饮发力互联网战略

近期相关部门公开表示，广东经济社会各项指标均处全国前列，不仅有“敢为人先”的精神，更有“无中生有”的本事。而作为广东企业佼佼者之一的国产知名维生素功能饮料品牌东鹏特饮，将在哪些领域有重点突破，起到模范带头作用呢？

传统饮料+互联网第一家

去年，伴随着大众创业、万众创新的时代浪潮，“互联网+”火遍大江南北。在这样的背景下，传统饮料品牌该何去何从？有着近30年历史的东鹏特饮，以瓶身条形码为切入点，成功实现线下链接线上，成为功能饮料品牌+互联网布局的第一家。任何消费者在购买东鹏特饮后，只需打开微信扫一扫瓶身条形码，即可与品牌实现亲密互动。

点击“详情”，可了解产品信息；点击“视频”，可观看制作精良的品牌故事；点击“进入公众号”可参与了解东鹏特饮最新线上活动等。今年，伴随着“年轻就要醒着拼”新口号的提出，东鹏特饮将继续以产品作为基础，推出更多“+互联网”的新玩法，笼络年轻用户群，打造线上社区，以期在社群电商领域中抢占一席之地。

“盖世红包”玩法新

从诞生之日起，东鹏特饮让消费者买得起、买得值的初衷从未改变。过去拼产品，东鹏特饮优化工艺、提高效率、减少成本，最终形成品质好、价格低的优势。如今比品牌，如何为消费者制造惊喜，超乎期待？

继春晚微信摇一摇发红包、“千万红包，开盖来领”活动后，2016年东鹏特饮将在“盖世红包”项目上探索更多新玩法，通过更加创意、有趣、互动的返利模式回馈消费者（如最近推出的888现金红包），提高品牌知名度，促进产品销售。与此同时，搭建实时动态智能大数据平台，积累更多如消费时段、人群、地区、场景、数量等消费信息，为企业及品牌未来国际化转型升级服务。

网络首推“犯困研究院”

今年2月，东鹏特饮正式推出“犯困研究院”，开网络之先河，成为第一个着力研究人类犯困本源的功能性饮料品牌。“犯困研究院”分为“迷之困”和“醒着拼”两大板块，以“困点”为突破口，通过制作既科学严谨又脑洞大开的影像内容，充分迎合消费者的口味，让其在观看场景或参与活动中牢牢记住产品功能，并与“年轻就要醒着拼”的口号产生强烈共鸣。

目前，犯困研究院已强势入驻爱奇艺、搜狐、优酷、Acfun等平台，第一集内容在短短两天内累计点击量已达325万次。后期内容也将陆续上映。基于系列优质内容出品，未来东鹏特饮“犯困研究院”有望借助IP热，率先在功能饮料届掀起粉丝浪潮。

一直以来，凭借“大胆尝试+不断创新”，东鹏特饮成功在已是红海市场的功能饮料界杀出重围。2016年恰逢其品牌全面战略升级，蓄势待发的东鹏特饮将带来哪些变革？拭目以待！