盘点“硬”国货： 他们如何创造经典？

李克强总理在政府工作报告中表示，2016年要努力改善产品和服务供给。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。《中国企业报》记者梳理一些企业品牌发展轨迹发现，我国已有很多企业创立了优质品牌，在国内乃至国外都享有盛名，他们品牌战略的秘籍是什么？这些品牌是如何成为经典的？

海尔：不同阶段制定不同品牌发展战略

据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2015年全球大型家用电器品牌零售量数据显示：海尔大型家用电器2015年品牌零售量居全球第一，这是第7次蝉联全球第一。同时，海尔冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一。

在不同阶段制定不同的品牌发展战略，是海尔创立和发展这一国际顶尖家电品牌的成功经验。从1984年创业至今，海尔集团分别经过了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略和网络化战略阶段。近年来，海尔还顺应经济发展大势，逐步推出涉及智慧家庭、互联工厂以及相关生态圈百余品牌，实现从提供产品向提供服务、从大规模生产转向大规模定制转变。

华为：每年将销售收入的10%投入研发

华为从初始资本只有21000元人民币的民营企业，稳健成长为年销售规模超过2880亿元人民币的世界500强公司，这在中国以央企国企占据主导地位的市场中，算是个不小的奇迹。在全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布的“全球最具价值品牌100强”排行榜中，华为是2014年和2015年蝉联入围该榜单的唯一一家中国大陆企业。据估算，华为品牌价值近50亿美金，是科技领域排名上升最快的品牌之一。凭借强大的技术研发能力、前瞻的战略布局以及开放的创新方式，华为成为全球领先的信息与通信解决方案供应商。

华为始终将技术研发放在首位，体现在：坚持每年将销售收入的10%以上投入研发，在近17万华为人中超过45%的员工从事创新、研究与开发。

大疆无人机：做“有品位的好东西”

目前，中国已成为世界主要的民用无人机研发和生产国。据不完全统计，我国有400多家单位从事无人机研发、生产和销售。深圳大疆创新科技有限公司，更是被《华尔街日报》称为“首个在全球主要的消费产品领域成为先锋者的中国企业”。根据市场研究机构Frost & Sullivan的数据，大疆在全球消费级无人机市场的份额已达到70%。

大疆何以如此强势？其创始人、CEO汪滔一语道出玄机：“大疆不走性价比路线，而是要做有品位的好东西。”从公司成立开始，汪滔就站在“全球化品牌”定位高度，短短几年时间，把大疆无人机打造成全球第一品牌。

老干妈：品牌符号化，消费者口碑相传

相信全世界各个角落的华人大概都不会对一个穿着白色围裙的农妇影像感到陌生。这个印在红底标签上的黑白头像，与国人的香辣味觉紧紧相连。行业经常有人质疑老干妈包装土气，多年来从未更换瓶贴等问题。事实上，正是老干妈多年来的坚持，其包装和瓶贴已经固化为最深入消费者内心的品牌符号，甚至成为这一品类的代表符号。除了品牌符号化，老干妈还坚持实施专注提升产品质量、不打广告、口碑相传、不上市、不贷款、不融资和现款现货的品牌策略和经营原则。经过近20年的坚持，陶华碧创办的贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司，已经锻造成登上美国奢侈品销售网站的国际品牌。

比亚迪：坚定于新能源汽车战略

中国是全球汽车产业的后来者，但在新能源汽车领域中国自主品牌却不曾落在其他跨国企业身后。作为最具创新的新锐民族自主品牌，比亚迪成为中国品牌中步伐发展最快的品牌之一。2015年全年比亚迪新能源乘用车销量61722台，全球销量第一，占据全球市场份额11%。这标志着比亚迪正式成为全球最大的新能源汽车企业。如今比亚迪新能源汽车足迹遍布全球五大洲。43个不同的国家和地区、190多个不同的城市。在其他企业还在徘徊观望的时候，比亚迪始终将新能源汽车战略作为企业战略方向。辅以一流的研发能力和对新技术的快速掌握，是比亚迪建立新能源汽车顶尖品牌的武器，也促使比亚迪成为电动车领域的领跑者和全球充电电池产业的领先者。

北斗导航卫星：“互联网+制造”创造奇迹

由中央电视台、中国科学院共同发起的“2015年度十大科技创新人物”候选名单中，最受瞩目的无疑是“新一代北斗导航卫星首发星研制团队”。为了加快研发进度，该团队率先在航天领域采用数字虚拟样机协同设计手段，用“互联网+制造”的思路来造卫星，研发时间缩短了一半，成本降低了数倍。最终，新一代北斗导航卫星98%的部件都实现了国产化，核心关键器部件均为“中国造”。预计到2020年，我国将建成北斗全球卫星导航系统，实现全球覆盖。发展自主的卫星导航系统，不仅是航天实力的重要组成部分，更是国家战略的重要一环。作为全球第三个成熟的卫星导航系统，北斗卫星导航系统的建设对后续航天工程的实施具有重大借鉴意义。

联想：创造世界最优秀、最具创新性的产品

1984年中科院计算所投资20万元人民币由11名科技人员创办的联想集团，一直是国内科技企业的“标杆”，创造出一个又一个商业奇迹：从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位；2004年收购IBM个人电脑事业部；2013年电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商；2014年完成对摩托罗拉移动的收购。这一切成绩的背后，是联想一直秉持“高端品质、创新、国际化、企业责任”这样的品牌精神，致力于创造世界最优秀、最具创新性的产品。紧跟时代潮流，为企业解决实际问题，也是联想维护品牌建设的一贯宗旨。联想集团为中小企业量身打造的IT整体解决方案平台“e企联想”日前正式上线，致力于帮助中小企业快速发展，成就“互联网+”时代的“大众创业、万众创新”之路。

天河二号：自主创新掌握核心关键技术

在发展迅猛、竞争激烈的世界超算领域，中国超算也以骄人的成绩向世界表明了自主创新与发展的信心与潜力。由国防科学技术大学研制的超级计算机系统“天河二号”，以峰值计算速度每秒5.49亿亿次、持续计算速度每秒3.39亿亿次双精度浮点运算的优异性能位居榜首，成为全球最快超级计算机。

在发展迅猛、竞争激烈的世界超算领域，“天河二号”为何能长时间保持领先地位？天河二号副总设计师卢凯教授说：“关键在于我们依靠自主创新，掌握了属于自己的核心关键技术，在国家应用需求牵引下，实现了跨越式发展。”着眼下一代百亿亿次超级计算系统的新一轮国际竞争，我国“超算人”正在开展前沿技术攻关，力争长期保持我国在世界超算领域的核心竞争力，继续书写“中国速度”新的传奇。

中国高铁：引进—消化吸收—再创新

国务院总理李克强在政府工作报告中提到：“高铁、核电等中国装备‘走出去’取得突破性进展。”用语虽短，含义却深。

目前中国高铁版图已经扩展到了亚、欧、非、美等五大洲数十个国家，能够与日本等老牌铁路强国进行竞争。从2008年8月1日我国开通第一条京津城际高速铁路开始，截至目前我国高速铁路总营业里程达到1.9万公里，占世界总营业里程的六成，在建高铁规模超过其他国家的总和。中国高铁发展起步较晚。当时世界上已有日本、法国、德国等国家建成高铁，掌握了先进技术。但凭借“引进—消化吸收—再创新”的技术路线，加上一以贯之地打造全产业链，使中国高铁成为整体世界领先的产业。中国高铁已经成为新时代“中国制造”的优秀品牌，赢得众多“世界之最”，成为中国走向世界的一张亮丽“国家名片”。