今年中国家电 将迎来创新变革爆发期

寒冬中的2016年中国家电业，将迎来近10年来最大一次的产业变革和企业创新的爆发期。

通过对国家经济及产业政策的梳理，以及对领军企业一系列战略布局和市场落地动作的分析后发现，虽然过去一年多整个中国家电产业经历了市场和需求持续下跌的冲击，但是在海尔等领军企业的带动下，家电产业和市场有望在今年迎来一轮创新与变革的爆发期。

国家政策：

公开指明方向

最近两年来，从新一轮的改革开放实施，到互联网+、大众创业万众创新被提升至国家创新战略的高度，以及《中国制造2025》规划颁布，新型城镇化的加速换挡和供给侧改革自上而下的行动，所有信号都表明：一个属于中国家电产业发展的新红利，已经悄然到来并快速引爆。

首先，国家要通过新一轮改革，来构建和寻找新的社会发展红利，特别是供给侧改革的快速落地实施，实现了国家战略和产业策略的系统对接创新。同样对于所有中国家电企业，也需要摆脱过去的“大规模低成本制造和低价格销售”经营模式，避免对中国人口红利和政策红利的依赖，真正要通过新技术、新产品构建企业新的发展竞争力。

其次，互联网+战略的出现并实施，就是要明确告诉所有家电厂商，不只是要拥有互联网，而是要充分借助“互联网+”手段和工具，来改造传统家电企业的管理、创新和经营等各个环节，要把过去的向社会人口和政策要红利，改为当前的向互联网转型和变革要红利。

再者，中国版工业4.0政策的颁布和实施，就是要为之前已经拉开大幕的中国家电从制造向智造、创造的转型变革助跑。当前，中国家电产业已经提前展开一场全球化的竞争和布局，而要想在全球市场赢得发展主动权，就必须要打造一系列高品质的精品空调群。

在家电观察家张彦斌看来，“透过国家这一系列政策所释放的家电产业发展新信号，可以非常清楚地看到，一个属于家电产业转型升级、变革驱动的新时代大幕已经全面拉开。对于所有家电厂商来说，千万不能停留于市场寒冬和行业困局，而是要善于从这一轮国家产业政策中找到自身发展的突破口。”

行业巨头：

率先找到出路

与国家新一轮改革和政策红利的持续释放相伴的，则是作为中国在全球家电行业的领军企业海尔，已率先通过自身长达十年的探索、布局，率先从战略、组织、员工、用户、薪酬和管理等六个角度，定义全球互联网企业的新标准，更为全球家电业探索一条崭新道路。

在全球及中国家电产业都遭遇持续下跌考验的背景下，海尔并没有退缩，反而是基于自身多年来互联网转型变革的经验，率先指明并开启“互联工厂”的方向和道路。可以看到，海尔互联工厂的落地和实施，不只是解决当前令各大家电厂商头痛的“高库存积压”的问题，通过互联工厂与用户需求的直接对接，实现了用户既是生产者也是消费者的产消合一落地。更为重要的是，这还一举打破传统家电企业只知道大量重复制造同质化的低端产品，而不知道去创造用户需求并快速找到用户需求，并激活这些潜在需求的方法和手段。

在解决行业发展困局的新方向开启之后，对于所有家电企业来说最为期待的，便是如何真正解决当前的行业“需求低迷、库存高企”等问题。在这种背景下，海尔再度通过“智慧U+与互联工厂”的双轮驱动体系打造，利用智慧U+平台率先建立七大智慧生态圈的落地，以及从电器到网器迭代后的向智慧生态圈迭代的三级跨越。

作为传统的家电制造企业，无论是海尔还是其它，一直以来都面临着巨大的思维限制，总是以市场份额为导向，以经营利润最大化、经营成本最小化为目标。身处传统制造产业的海尔，则率先在互联网时代跳出“以企业经营为中心”，向“以用户体验为中心”的新经营模式和体系建设。在中国家电业建立起由用户创造、定义、主导和付薪的新生态体系，推出以智慧自健康为代表的一系列网器，以及加速七大智慧生态圈的落地，真正将用户作为企业发展的主导力。

产业格局：

从卓越到伟大

可以清晰地看到，2016年一个属于中国家电产业变革的新时代已经全面到来，一个属于以海尔为首的行业领军企业从卓越向伟大蜕变的时代也正在开启。

首先，中国家电产业已步入一个巨头主导、寡头称霸的新通道中。整个行业进入门槛大幅度提升，以海尔为首的六大本土家电巨头组成的“千亿俱乐部”已经占据各个品类超过五成以上的市场份额。这意味着，行业的发展方向引领和消费趋势主导，就掌握在海尔等少数家电巨头手中。特别是随着海尔在海外并购和整合进入纵深，在日本、新西兰、美国等发达国家资本整合和企业重组进入成熟期，一个属于“全球家电看海尔”的气氛已经形成。

过去几年，以免清洗洗衣机、自清洁空调、自控湿冰箱为代表的一系列海尔原创性产品，正是与用户交互带来的创新成果。如今，基于海尔的U+智慧和互联工厂两大平台，让用户与企业之间的关系更进一步：让用户不只是消费者，还成为生产者，主导定义自己所需求的个性化产品。可以想象的是，接下来随着海尔相关平台和智慧生态圈的不断完善和成熟，一个由用户主导、以体验制胜的产业竞争新通道已经形成。

随着今年3月家电市场竞争大幕的全面拉开，特别是代表中国家电技术创新和产品迭代风向标和发展潮流的行业盛会——新一届中国家电博览会的举办，以海尔为首的中外家电巨头一系列创新技术、产品和平台的相继落地和系统亮相，一个属于中国家电产业技术创新和行业升级的最好时代正在到来。