文化园区 借力“互联网+”迈向体验式

猴年的春节让人们感觉到了新年的那股“机灵劲儿”，春节期间《中国企业报》记者探访了北京市诸多庙会现场，在感受到浓浓的年味同时，人潮涌动的壮观场面似乎也提示着文化的力量。作为中国传统文化的一部分，人们虽然抱怨会场“人挤人”的无奈，但也管不住自己内心对“炸年糕”、“吹糖人”、“踩高跷”等传统文化的向往，想在品年味的同时，感受中国传统文化的魅力。

园区助力文化传承

庙会散场，当人们返回各自岗位，文化产业园区便成为人们日常学习、敬仰、感受中国传统文化的场所。

借助园区来观察文化产业，感觉它确实有不同之处。文化产业园区中的企业，大多数在当地扎根已久，或是由老一辈传承人组成的，作为园区发展的原动力，从自然形成的店铺街区，到现代市场里的企业园区，他们更是弥足珍贵。

回到文化产业园区，其发展与园区企业、与文化生态密不可分，“文化”二字即寓意着传承。一种文化的传承，需要全社会共同行动。

“对于国家宝贵的文化遗产，离不开政府、企业和传承人的多方努力。”位于北京广安产业园的京彩瓷博物馆馆长谭守培告诉《中国企业报》记者，首先需要政府重视、企业坚持；再有，作为传承人，要有奉献精神、高度的责任感，同时也要热爱传统文化，在不断用心提高自身技艺的同时，要有包容精神，不保守，把技艺传给后人，这就是“德高艺精”，也是文化传承所必需的。

谭守培认为，从文化企业层面，也要做好文化建设、大家积极向上，承担起保护的重任，并且作为产业园区中的企业更要开拓市场，积累一定的资金，这样才能保持企业创新力，进而推动企业园区的转型升级。对于这一点，谭守培所在的这家体验式博物馆，就是现实案例，这家博物馆曾经受计划经济体制影响濒临关闭，如今，为国家贡献8件国礼。

在亲眼目睹、亲身经历博物馆变化后，谭守培认为，非物质文化企业的发展，一方面是因为国家富强，政府对文化愈加重视，另外一方面就是要从“人和思想”上下功夫。传统文化本身就很苦，那么就需要企业中的老师傅们坚守、德高，将技艺代代相传。

文化企业应“有所为”

文化不受思想和行动束缚，表现形式上也各具特色，那么，能不能套用传统产业园区思路来发展文化产业？这里没有统一答案，但有一点可以肯定，那就是文化产业园区的转型升级，已成为题中之意。

“文化产业园区的发展，不仅需要企业贡献精品成果，更需要企业带动园区其他主体协同发展，使文化产业园区真正蕴含人文和国粹的气息。”一位园区专家曾经告诉记者。对此，谭守培也认为：中国传统文化的发展不能仅靠广告和宣传，因为仅有形式，缺乏张力，作为文化产业园区中的企业，尤其是展览性质的企业，要善于跟进形势，及时搭建平台、提供服务。

通过政府部门的引导，结合自身探索，文化园区中的企业应发挥文化传承、展览、体验的优势，发挥独特作用。谭守培表示：“体验式博物馆搭建了‘公益与产业共赢的生态平台’，西城好人之家、西城区大课堂资源单位、北京市妇女对外交流交往基地……与此同时，应为产业园区内外的学校提供实践基地，更可以为政府外事活动，提供一个更直接、更生动的场所，人们在园区企业中参观交流，可以对文化理解得更深入，那么如果能够沉下来，亲自制作一件作品，那么文化也就融入了心田，开花结果，产生传承、传播的作用。这样文化才能够后继有人，传播到世界每个角落。”

线上线下互动

文化园区的氛围独特，园区里的企业又各具特色，相互影响。要想形成合力，必须借助“跨界”的力量。

园区要想形成产业链，还需要系统打造，这还是需要政府和园区的引导，通过企业间交流借鉴，相互发挥作用，来提升整个园区的生命力。举例说，记者在参观完景点后，直接被引导至创作车间，形成一套完整的体验。

从景点，到创作车间，到专业学术机构，流水式的场地设置，不仅让参观者获得韵味十足的场所，同时也能够使艺术产品，在公众参与中提升制作水平。

文化产业园的发展还要充分发挥“互联网+”的作用。通过互联网，使园区中的企业、资源得以整合，其中，互联网孵化平台能使“文化金融”更灵活，这是文化产业园区未来的发展方向。

记者通过对不同文化产业园区的观察发现，文化产业发展中“不经意”的现象十分普遍，尤其体现在新兴文化创意产业园，而我国文化产品的市场竞争力，恰恰来源于此，当然，没有资金怎么能玩得起文化？

据介绍，文化企业中，大部分都是个性十足的小微企业，通过园区互联网孵化平台，可以在创意创新阶段更高效的获得融资。另外，通过“互联网+”的方式，打通文化产品的消费方式，从参观逐渐落地到体验，以提升园区经营活力。进而结合金融与科技手段，改善园区资金的流动方式，增强游客的支付体验。

文化创意企业要想获得支持，应该勇于跨界，同时也要具备“造血”功能，因此，作为产业链的延伸，应通过“互联网+”，使文化产业园区在商业投资、公共空间、旅游资源配置中，能更好地吸引、挖掘人才，构建符合时代潮流的产业链，使得文化产业园区获得“弘扬文化、促进发展”的双丰收。