家电跨界营销新方向： 海信牵手旅游局“玩体验”

寒冬挡不住中国家电人主动出击的脚步。就在2015年的最后一个月，海信给中国冰洗市场带来了一份意外惊喜，还给家电行业传统的跨界营销开辟了新的方向。

据悉，海信集团与青岛旅游局共同就促进文化、旅游和创新产业链高度融合等签署战略合作协议。同时双方共同宣布启动“海信世界看海行动”家电+旅游的跨界营销，并率先在中国的冰箱和洗衣机市场上推出相关活动。

对此，家电资深人士指出，海信与青岛旅游局的这一跨界合作，无疑开创了中国家电产业的两大先河：第一是跨界营销先河。变过去的企业与企业之间的异业跨界，推高到企业与政府之间的异业跨界，这释放出跨界整合资源的新高度。

第二是冰洗市场创新先河。打破了长期以来冰洗厂商的市场促销主要是围绕价格和买赠展开，而海信则棋高一招通过“旅游+”模式率先在冰洗市场落地，以买家电赢旅游的体验营销手段，打破冰洗市场的低价格营销泥潭。

此次海信与青岛市旅游局的跨界合作，不只是率先完成了在互联网时代，旅游+模式在家电行业的率先落地。同时还将家电行业的互联网+模式，实现了与旅游的互联网+进行完美对接，从而为家电和旅游两大产业的发展，注入新的内涵与动力。

在青岛，既有一望无际的大海，还有在海边成长起来的中国家电最优秀品牌海信，海信集团中枢、智慧化办公大楼海信大厦，以及拥有青岛“创新中心”美誉的海信研发中心，还有年产冰箱400万台、洗衣机300万台、冷柜150万台、空调300万套的超大型海信家电产业园。这一切，都会对外开放，让来自青岛的游客体验家电研发设计、生产制造过程中的奥妙和乐趣，同时也感受到海信的技术创新和文化实力。

同样这对于当前中国家电产业来说，特别是在冰洗市场上海信与旅游局的跨界联手，也在寒冬市场上率先点燃一把火。走出了单一的价格营销驱动，而是通过企业与政府资源的强势对接和全面引爆，在当前冰洗市场的竞争中找到一条“差异化”领跑的道路。