2015年彩电业最大热点： TCL曲面普及风暴一呼百应

梳理即将过去的2015年彩电市场，在市场下跌、需求疲软、行业变革的背景下，整个产业再度步入一个发展的新十字路口。到底谁又能挑起激发新一轮消费需求、带领行业走出发展新通道的重担？继3D、智能、4K电视热潮之后，谁又能在今年的彩电市场上掀起新的抢购热潮？

事实证明，任何产业的变革和市场的竞争，都离不开相关领军企业在产品技术上的持续创新。面对今年以来ULED与OLED，以及激光电视在舆论市场上掀起的持续争夺战，TCL却选择在另外一个战场：一线消费市场上主动发起并打响一轮曲面电视普及风暴，最终通过持续半年多时间的引爆，全面带动并形成全行业共推曲面、全民抢购曲面的新风口。

一马当先：

打响曲面电视普及战

进入2015年之后，整个中国彩电产业再次站在新的十字路口。一方面是以OLED为代表的新技术产品，缺乏在市场上快速引爆的商业空间，另一方面智能、3D、4K等大量高度同质化产品，已无法满足更多消费者的升级迭代需求，即使是价格战也是后劲乏力。

就在众多彩电厂商陷入迷茫与选择困惑之际，TCL基于自身的“垂直一体化产业链优势”，以及对市场和消费需求的精准洞察力，在五一“新品狂欢节”主打曲面电视后，再度打响以“非曲不可”为主题的曲面电视普及风暴，重磅加速曲面电视新品市场化进程。

在这场曲面电视普及风暴过程中，TCL电视还在中国彩电市场上实现多项创新。首先在新品普及风暴上，传统模式一般会等到新品上市两年之后才会发动价格战快速普及。但是此次TCL却在曲面电视上市不过短短一年内，便全面打响市场普及战役。通过这种“出其不意”手段实现在寒冬市场的逆势飘红。

其次在新品普及风暴过程中，TCL不是简单的价格普及，还通过TCLTV+ H8800明星产品的同时引爆，打造曲面电视普及风暴的高端爆款新品，实现价格普及与产品普及的双向引领。

有业内人士指出，“其实对于很多彩电企业来说，知道OLED电视短期难以上量上规模，也知道在显示效率和视觉体验上更有优势的曲面电视将会成为市场主导，但是缺乏对于上游产业链的整合能力，想推曲面普及风暴既缺乏成本优势，也没有产品优势。最终TCL一马当先在彩电市场引爆曲面电视则是水到渠成。”

一呼百应：

引来三星海信乐视

对于中国彩电产业而言，真正可以激发消费者并引发市场热潮的，并不是技术派，也不是市场派，而是基于用户需求为主导的体验派。这正是互联网带给传统彩电产业的新机遇。

在今年以来与OLED和ULED的市场竞争中，TCL掀起的这场曲面电视普及风暴因为直击市场和用户痛点，不仅引发三星、海信、乐视等中外同行的迅速跟进，同时还在市场上获得了众多商家和用户的青睐。

从TCL电视、美的空调和苏宁云商三大巨头跨界联手共推“曲面电视普及风暴”，到进入12月，由TCL主导的这轮曲面电视普及风暴却再掀高潮，在中国家电商业协会的支持和推动下，来自重庆商社重百电器、武汉工贸家电、安徽国生电器、山东银座电器、石家庄北国电器、包头同利家电等共约80多家当地市场份额领先的区域家电连锁巨头，共同启动中国首届曲面电视节。

在TCL主导的曲面电视普及风暴实施近半年之后，首次获得家电商业零售主管部门协会的认同，在赢得来自全国各个区域家电商业巨头的力挺和推动背景下，也获得了来自三星、海信等中外彩电同行的参与和推动，并有望成为主导2016年彩电市场竞争和发展的风向标。

同时，来自互联网行业的领军电视巨头乐视也于12月推出第四代超级电视，其主打卖点便是曲面。这既是乐视站在互联网企业的角度，对曲面电视未来发展给予充分认可和看好，也是受到今年以来TCL曲面电视普及风暴影响，看到隐藏在这一市场普及风暴背后的商业力量。

这不只是意味着一个属于中国彩电产业的曲面时代全面到来，还标志着作为行业领军企业的TCL完成从领先到领跑的蜕变。

一路领跑：

站上曲面电视的风口

虽然当前曲面电视市场普及大潮中，已经从过去TCL的一枝独秀，进入了三星、乐视等百家争鸣的新阶段。但是与同行相比，TCL的曲面电视普及风暴最大的核心不只是在于速度快、执行力强，更重要的是产品差异化优势明显。

作为全球第一台量子点电视的开创者，TCL电视在曲面电视引爆过程中，将代表新一代显示技术的量子点，与曲面显示相互融合，推出高端曲面电视精品H8800系列，最终为消费者带去一场视觉盛宴，也实现了与同行在曲面电视产品上的差异化崛起。

可以预见，在接下来的2016年元旦和春节市场促销上，曲面电视风暴还将继续引领市场竞争和消费选购的发展方向，并持续推动和引领国内彩电企业产品“调结构、谋转型、强内功”变化。

对此，中国家电商业协会秘书长连四清也认为，“对于中国彩电市场来说，TCL的贡献不只是在今年的市场形势上率先通过曲面普及风暴在寒冬市场上掀起一股消费热浪。更为重要的是，基于自身在中国彩电产业掌握的核心器件与整机垂直一体化产业链，最终通过将全球首创的量子点技术与曲面电视进行融合，在产品技术和性能以及差异化上掌握引爆实力。”