博报堂发布 “中国消费行为新景象”

12月7日，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2015”年度研究成果。今年的研究课题为“中国消费行为新景象”，通过描绘和洞察中国消费者在日常生活中所展现的一系列新型消费行为，揭示出了其特有的深层心理需求和今后的消费意识走向，并将这种新型消费行为形象地命名为“出格消费”。今年的消费行为呈现三大特点，即寻求“未知”、寻求“新趣”、寻求“宽裕”，并依据这三大特点，将新型消费行为分为“攻略”、“机遇”、“士气”、“玩味”、“议价”五大消费类型。 （王炜慧）