神华玩电影 美国得大奖

转换思路

传播企业文化

神华集团，一直扮演着世界煤炭开发利用领跑者的角色。然而作为一家特大型综合能源央企，神华集团近年来却开始在打造企业文化方面频频“大显身手”。

微电影《天山儿女》时长29分钟，讲述的是新婚维吾尔族夫妻与患老年痴呆症的汉族父亲组成特殊家庭的故事。通过一对维吾尔族夫妻共同照顾汉族老人的感人故事，深刻揭示了兄弟情、夫妻情、父子情、民族情，彰显了人间之大爱、人性之大美，描绘出巍巍天山下可涵盖时间与空间、地域与民族、信仰与文化、人性与情感的光辉。

据介绍，本影片自今年3月开始进行前期准备和剧本创作，前后打磨剧本7次，于7月9日正式开拍，拍摄为期6天，并在8月初完成影片修改最终成片。

《天山儿女》导演、神华集团新闻宣传部主管王益民介绍说，影片采用第三人称视角展开，运用白描创作手法和纪录片式风格来表现，以此激发观众对人性和生命价值的思考。“如何更好地将企业价值和文化贯穿到微电影的创作过程中是我们今后努力的方向。我们希望社会各界可以通过微电影和摄影作品这种方式更全面、更深入、更直观地了解央企，从而改变以往的形象。”

《大圣归来》出品人路伟认为，央企创作微电影有其良好的基础，但是应探索出如何把微电影投放到大荧幕市场，让更多人了解央企和央企所追求的价值观。

神华集团党组成员、党组纪检组组长卞宝驰在接受《中国企业报》记者采访时说，“在为社会提供清洁能源产品的同时，我们也想为社会创造精神文化产品。特别是近年来，在微电影、摄影作品创作方面做了一些有益尝试，取得了一定成绩。”我们希望通过分享央企微电影成果，能够为传播国企形象、发出国企好声音做出微薄的贡献。

改变宣传模式

适应互联网时代

“在互联网时代，央企文化需要以新的表现方式展现在社会公众面前。”国资委宣传工作局局长、新闻中心主任卢卫东日前在出席央企影像联盟微电影作品研讨会上表示，如何创新中央企业新闻宣传工作是今后面临的一个重大课题。

“企业形象的好坏，社会和公众的认同度，企业品牌的影响力和价值度，与企业文化密不可分。企业的生存与发展，必须有好的形象和舆论环境。”卢卫东指出，微电影在网络时代是一个很好的载体，微电影创作要考虑受众，特别是90后和本世纪初出生的这一代人在阅读方式上的变化。除了要坚持专家指导，调动员工积极性，发挥央企影像联盟平台，还应该充分利用央企这座富矿，创作更多脍炙人口的作品。“中央企业和百姓的生活息息相关，不缺时代先锋、先进人物和感人故事，是各种作品创作的源泉。”

据了解，第三届亚洲微电影节共收到国内外参赛作品2498部，央企影像联盟共组织报送作品14部，神华集团、国家电网、南方电网、航天科技、中核集团的5部作品共斩获9个奖项，表现优异。

微电影，好故事，小人物，大情怀。对此，北大新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚在接受《中国企业报》记者采访时认为，近年来互联网在不断改变我们的生活，企业正在经历前所未有的变化。在这种背景下，微电影能够成为企业展示自己的品牌、提升自己形象和发展自己企业文化的重要载体，表明央企正在努力寻求新的突破，让社会大众能够通过多种途径了解央企。“这是企业思维方式的转变，值得推广借鉴。”