站在受众的角度传播新闻

《煤炭，还有戏吗？》通过兖州煤业微信公共号播出之后，在社会上引起广泛反响，链接的媒体超过上百家，点击率超过百万次，点赞的用户超过10万人。在煤炭市场持续萧条，价格悬崖式下跌的情况下，这篇文章传播的内容也让焦虑不安的煤炭人吃了一颗定心丸。

煤炭市场遭遇多年以来罕见的严冬，煤炭卖不动，价格像断了线的风筝般往下掉，职工的收入也大幅减少。特别是随着雾霾天气的加剧，社会把对雾霾的怨气撒在煤炭产业上。一时间，煤炭几乎到了人人喊打的境地。矿工们面对市场的不景气以及社会的怨气，对煤炭产业的前途命运产生这样的疑问：煤炭未来还有市场吗？煤矿工人的未来还有希望吗？作为媒体人，我们必须回答职工的疑问。

我们查阅了大量的资料，尤其认真地阅读了中国煤炭工业协会会长王显政的内部讲话材料以及香港凤凰卫视主笔唐驳虎先生的相关文章。从中撷取一系列权威的数据和事例，回答了社会和受众普遍关切的问题：煤炭不是雾霾的元凶，只有不清洁的使用才是造成雾霾的主要原因；中国的能源禀赋决定了未来相当一个时期，煤炭在基础能源中的比重不会低于50%，中国的发展还离不开煤炭。

通过什么样的形式来表现这个主题，同时让表现的内容更贴近受众的欣赏习惯呢？编前会上，电视台的编导们对新媒体下的受众特点、喜好等进行了分析，决定采用动漫和PPT结合的方式来表达这个相对严肃的主题，并把发布的平台定位在兖州煤业微信公共号以及企业电视上。企业电视台缺少动漫设计方面的人才，我们就采取众筹的方式在互联网上贴榜招贤，通过比价，找到一家动漫公司。在我们双方的共同努力下，终于完成了作品。

通过这个动漫作品，我们收获了很多。一是让矿工对煤炭的前景有了理性客观的认识，重新拾获了信心。集团领导也对此给予了肯定，认为是形势任务教育手段创新方面一次成功的尝试。第二个收获是资源的收获。企业媒体普遍存在技术力量不足、人才匮乏的问题，在互联网平台上，利用社会力量来协助办好媒体不失为一个好的选择。第三个收获是平台的收获。企业传统媒体覆盖面小、受众少，要扩大媒体的传播广度，与新媒体有效嫁接往往能收到事半功倍的效果。

通过这个动漫作品，我们用一系列权威的数据和事例回答了社会和受众普遍关切的问题。主题的选择和逻辑的呈现无疑是作品成功的主因，但仅仅如此显然无法吸引受众的眼球，新媒体背景下的平台选择以及PPT与FLASH的综合应用，才是吸引更多受众关注的关键所在。

此外，还有一点收获就是商业模式上的突破。我们在作品里植入了集团下属一个公司的LOGO，他们也爽快地支付了动漫公司的设计费用，客观上起到了“羊毛出在狗身上”的商业效果。

（报送单位：兖矿集团）