寡头领跑 技术赶超 由硬到软 2015年中国彩电业绽放三大亮点

当大潮退去，才知道谁在裸泳。今年以来，在中国彩电市场持续下跌通道中，仍然不乏产业发展过程中相关企业在技术创新、产业升级和品牌竞争等方面的亮点。今年也成为近十年来中国彩电市场技术创新最快、产业格局变化最大的一年。

最为突出的，便是在市场整体下跌通道中，以海信为代表的领军企业市场份额稳步提升，品牌集中度进一步呈现“强者恒强”的格局。与此同时，中国企业一直以来在显示技术上的短板出现质的突破，以ULED和激光显示技术为代表的中国自主创新取得全新进展。

竞争格局：

寡头领跑格局显现

日前公布的彩电上市公司三季报显示：海信电器营收为221.3亿元，TCL多媒体营收为194.94亿元，康佳集团营收为138.45亿元（电视业务占比七成左右），四川长虹营收为459.58亿元（电视业务占比三成左右），以经营超级电视、会员及广告业务为主的乐视网营收为83.75亿元。

单从三季报中就不难发现，今年以来中国彩电行业市场和品牌竞争格局“两极分化”现象加剧，以海信为代表的领军企业市场份额和话语权逆势提升。来自第三方机构的市场监测数据显示：今年前10个月彩电三强的市场份额占比近五成，已呈现出寡头主导的趋势。

除了领军企业市场份额的逆市增长之外，今年以来,海信为首的领军企业还在积极推动经营模式和经营业绩的转型升级。今年，在众多彩电企业纷纷通过降价促销等手段减缓市场规模下滑之际，海信却通过产品结构的优化、技术创新增效、市场经营差异化等手段，实现了经营规模和利润的协同发展。在全行业企业利润大幅下滑或重挫背景下，净利润逆势增长1%，达到9.3亿元，成为国内彩电上市公司中唯一实现盈利逆势增长的企业。

海信等领军企业市场话语权和影响力的提升不只停留在国内市场上。在全球彩电市场上随着日本企业阵营的衰退和转型，中国企业展开了奋起直追，正在推动全球彩电品牌竞争格局从过去的“中日韩三国争霸”，向“中韩双雄争霸”变革。

在业内人士看来，作为中国彩电行业的经营转型标杆，海信近十多年来一直稳坐中国彩电市场的头把交椅，成功实现中国彩电产业从CRT时代向平板时代转型过程中的持续领跑。如今，在互联网时代浪潮冲击下，面对OLED、ULED、激光等多种显示技术创新活跃期，这种领先优势将会进一步推动海信在接下来市场竞争中逆市抢跑。

技术创新：

跟随到领路的蜕变

对今年中国彩电产业和市场竞争来说，除了大企业市场份额和话语权进一步提升，最大亮点当属在全球显示技术上开始确立中国企业的地位，拥有了可以与外资企业进行正面较量的资本和力量。这也正是得益于海信多年以来的技术创新积累和沉淀，完成了从量变到变质的跨越。

作为对现有液晶显示技术的一种技术创新突破，ULED显示技术解决了液晶显示存在的亮度不够、色彩饱满度低等问题，甚至在某些显示指标上还远超被认为是全球第三代显示技术的OLED技术。同时也解决了后者当前在市场普及过程中所面临的“产业链不完善、整机成本高、产品不稳定”等缺陷，首次实现了由中国企业定义并引领后液晶时代技术创新和市场消费潮流。

也正是凭借在ULED显示技术上的自主话语权，海信在今年彩电市场不仅实现了与OLED电视市场推广普及的正面较量，大大推后了第三代显示技术在中国市场的发展，同时还在后液晶时代市场竞争中，以ULED电视这一差异化新品实现了对新一轮主流消费需求的升级换代。

在业内专家看来，海信ULED电视推出的意义和价值，不只在于让中国企业在彩电市场竞争中拥有自主研发和创新的新技术产品，掌握了中高端市场竞争的领先优势，更为重要的是打破中国企业在全球显示技术上长期跟随战略，开始实现向领跑的蜕变。这也正是海信在今年以来激烈市场竞争中逆势盈利的最大动力源。

在完成对后液晶时代技术创新话语权的把握后，海信还通过对自主知识产权激光显示技术的研发和创新，推出全球首台激光家庭影院系统，实现对第三代显示技术OLED的直接超越，以激光显示开启第四代显示技术竞争大幕。这也将为中国彩电企业今后全球市场地位和话语权的提升打下坚实基础。

产业转型：

由硬到软的协同战

作为中国家电产业最早实施全面“智能化”转型的企业，海信在彩电市场上的智能化转型不仅走得快、走得稳，而且还走出一条自主发展的智能化转型道路。相对于一些彩电同行的“借船出海”实施智能化，海信则通过“造船出海”：跳出了单一的硬件和软件竞争，以用户需求为主导建立软硬协同、智能体验的生态平台。

在传统彩电制造企业最薄弱的智能电视操作系统方面，海信组建海视云公司，这一专业化的互联网运营团队开展了专业深度的智能系统平台研发，面向亚洲、北美、欧洲和非洲等市场成功研发出全球最快、最简单的VIDAA智能操作系统，目前已累计申请国内发明专利150余项、国际发明专利7项、实用新型专利2项、软件著作权60余项，为互联网电视和在线视频云平台提供了全套解决方案。

目前，海信VIDAA智能系统的激活用户已经超过1250万人，日均活跃率接近40%。同时还形成“聚好看”、“聚好玩”、“聚享购”等多个体验平台。聚好玩已拥有5200款游戏、合作的电视游戏开发商42家、500万以上活跃游戏用户同场竞技；聚好看则拥有32.5万小时正版在线片库，形成全国40个卫视频道、高清片源占比70%的海量精品内容源平台；聚享购目前合作的知名品牌包括韩国The K集团、苏宁易购、环球购物等。

对于彩电产业来说，海信的经验表明由硬变软不只是做内容平台，更重要的是实现从产品、市场为中心向以用户需求和家庭体验为中心转变，构建一个大智能生态平台，而不只是一个简单的内容平台和体验平台。