视频网站之殇：价值长期被低估

长期以来，中国视频行业陷入持续亏损的泥潭，价值被低估一直是视频行业面临的最大挑战。

日前，继优酷土豆集团被阿里巴巴收购之后，搜狐视频总经理曾雄杰宣布离职，他在离职信中表示，搜狐视频拥有如此规模庞大的用户，并为用户创造了价值，他坚信当前视频行业的价值是被严重低估的。

值得注意的是，视频行业在内容生产和付费模式上的探索、移动端的转型和移动广告市场突破，都在为提升行业价值提供助力。

至今未能盈利

在中国互联网细分领域中，视频行业的亏损历史是最长的。自从诞生以来，至今行业未能实现普遍盈利，而且亏损额度愈来愈大。

优酷、土豆作为最早的两家公司，合并之后亏损曾一度收窄，却没有得到持续。今年一季度财报显示，当季净亏损为人民币5.174亿元，较2014年同期的净亏损人民币1.76亿元进一步扩大。

搜狐、腾讯等在财报中没有把视频业务的盈亏单独列出，联系到在版权上的大手笔投入，行业猜测也属于亏损状态。而曾雄杰在离职信中“截至今天视频行业依然整体亏损”的表述，从中可以确定搜狐视频也是亏损的。

唯独乐视网早期是盈利的，但在同行业看来，这家公司当时并不属于严格的视频网站，而属于版权分销商。因为乐视网的主要业务是买断版权，然后分销给其它视频网站，而不是直接提供给用户并依靠广告费盈利。

视频网站的亏损与互联网其它领域的亏损并不相同，以电商为例，电商的亏损主要是因为追求增长速度，用电商平台人士的话说，想盈利很简单，只要把增长速度放缓一些就可以了，而视频网站的亏损，是由于长期找不到合适的盈利模式。

具体来说，耗费巨资买来的版权内容，提供给用户是免费的，广告收入又入不敷出。

内容付费可期

在3年前优酷、土豆合并的时候，广告收入几乎是视频网站唯一的营收来源，内容付费模式虽然开始出现，包括排名靠前的几家公司负责人均认为，内容付费肯定是一个方向，短期内肯定难以挑大梁。

“我们打算靠内容收入补贴硬件的时候，很多人都不相信，现在看来，俨然已经成为趋势了。”乐视致新总裁梁军日前谈及视频网站的内容付费业务时坦言，行业趋势转变这么快，依然出乎意料。

曾雄杰也比较看中内容收入模式，他在离职信中说，“文娱产业的发展才刚刚开始，蓬勃的内容时代正在到来，新型互联网演艺平台、新的以自制独播驱动的付费模式、雨后春笋般的PGC生态，这些孕育中的模式可能终将星火燎原。”

在内容付费业务的刺激下，视频网站对版权内容的采购持续加码。最新消息显示，PPTV聚力在2016年的版权内容投入将达50亿元，拿下更多超级IP资源打造优质的内容，前五星体育重要高层张迅正式加盟PPTV体育。

视频网站还在加大自制内容的生产，包括成立自己的影视公司，如乐视的乐视影业、爱奇艺与华策影视成立的华策爱奇艺影视公司、优酷土豆旗下的合一影业，尝试以独家内容吸引用户并增加用户付费习惯。

当然，付费收入在占比上依然在广告收入之下。

移动广告爆发

尽管一直是视频网站的主要营收模式，视频网站的广告价值也一直被低估。爱奇艺CEO龚宇早前即明确表示，相比电视等传统媒体，视频网站的广告在覆盖面更广、传播效果上更好，价值在中国一直是被低估的。

如今，视频网站的广告业务正在迎来新的机会，即移动端的广告市场的爆发。这不仅得益于行业在移动端的成功转型，还得益于移动广告在技术和模式上的突破。

以往，由于手机在屏幕、流量及用户使用习惯方面的限制，传统的展示广告、Banner广告可能会影响小屏幕上的用户感受，所以移动端都对其非常谨慎。随着原生广告的出现，这种担忧开始被缓解。

互联网广告技术公司爱点击iClick就推出了一款移动视频广告产品MoTV，即严格遵循用户使用习惯，通过信息流视频和内文视频等原生广告形式，保证用户不被打扰的最佳体验，并根据用户观看时长适时建议广告主做出调整。

这家公司的首席营销官及中国区总裁唐敏还表示：“移动端视频具有非常广泛的用户基础和占用时间，广告主一直非常重视，移动端还可以与移动社交媒体和其他形式搭配形成很好的营销闭环，增加用户与品牌的真实互动。”

据悉，移动端广告的增长正在成为视频网站营收增长的重要推动力量。eMarketer最新报告显示，到2016年，中国市场移动端广告占比将达到57.6%，首次超越PC端。