洗碗机市场风生水起： 水槽洗碗机一枝独秀

起风了，而且风不小。今年以来，进入中国家电市场已经10多年时间的洗碗机，终于迎来了第一轮家电企业集体布局发新品推市场的风口。近日，在今年初方太、海尔发布各自的洗碗机新品之后，老板电器、格兰仕集团、美的集团等一系列企业相继出招，陆续向市场推出各自的洗碗机产品，以及相应的市场推广活动。

由此，洗碗机也成为今年中国厨电市场上最耀眼的明星产品。不过，却是身逢乱市：从去年开始整个中国家电产业市场陷入节节下滑的通道之中，大小家电市场均出现不同程度的下滑，唯独洗碗机市场一枝独秀，保持着两位数的增长势头。

“与近年来在中国家电市场上快速引爆的空气净化器、净水机等产品不同的是，这一轮的洗碗机市场引爆可以说是水到渠成。一方面是伴随着人们生活水平快速提升下的理性消费驱动，另一方面则是本土企业开始在产品技术和市场推广中掌握主动权之后的引爆”。中国家电商业协会副秘书长吴咸建指出，这一轮洗碗机市场起风的很大一个特点，就是本土企业的差异化产品引领引爆。

于今年3月推向市场的全球首创“三合一”水槽洗碗机，正是今年以来中国洗碗机市场快速起风，并引发众多家电企业加速布局洗碗机产业的最大风口。作为这一产品的缔造者，方太集团副总裁孙利明则指出，“与已经上市20多年的欧式洗碗机不同的是，方太水槽洗碗机是完全从中国厨房的角度出发，自主研发的一款更适合中国家庭烹饪习惯的中式洗碗机，实现水槽、洗碗、果蔬农残净化等功能的融合。”

正是基于这一原创性的技术创新，也让方太的水槽洗碗机成为今年市场上卖得最为火爆的明星爆款。在上市短短半年时间内，就取得凭借一款产品两个型号将市场份额占比由0到12.8%的井喷式增长，同时还推动整个中国洗碗机市场蛋糕的快速做大。这也让方太一举摘得中国进出口商品交易会的至尊奖、金投赏商业创意产品设计组的全场大奖，以及中国家用电器技术创新一等奖等三项大奖，成功在中国市场掀起一股“打造中式洗碗机、使用中式洗碗机”的产业热潮。

受到方太水槽洗碗机在市场上掀起的一轮轮消费引爆热潮的持续驱动，今年下半年以来，中国洗碗机市场迎来发展新趋势。不只是出现越来越多的洗碗机品牌和产品，还出现一轮面向市场和消费群体的洗碗机产品使用习惯的推广热潮。

对此，吴咸建则指出，“水槽洗碗机在今年市场上的一枝独秀表明，不只是在洗碗机市场、厨电市场，在整个中国家电市场上，都需要像方太这样的原创性技术创新产品和成果。对于当前的中国家电产业来说，最缺的就是一系列原创性的创新产品。这不仅会在市场上推动企业市场份额和话语权的提升，还将会推动整个产业的成功转型。”